醒目而又吸引人的标题 怎样写出醒目的广告标题?
创意往往在标题中表明产品的主要利益时发挥的效力最大。它也可以被作为广告的主题。 ①坚持广告标题的准确性是撰写广告文稿的基本要求。写标题一定要题文相符,如果一时找不到适合的词句作标题,那就应该按鲁迅先生说的:“写不出不要硬写。” ②揭示广告主题是撰写标题的主要任务,也就是说,标题要体现主题思想。 ③撰写广告标题要开门见山,画龙点睛,尽管标题只有几个字,但是要利用点睛之笔给人以丰富的联想,深邃的意境。这类广告的阅读率往往要高于无标题的广告题。 ④语言要生动活泼,富于创意,但是用词要贴切,不要生搬硬套,更不要题不对文,故弄玄虚。
⑤标题不宜过长,最好控制在几个字以内。有人认为超过几个字的标题,读者的记忆力要降低50%。 ⑥最具推销力的标题,是承诺给读者能带来什么利益。因此,在标题中,要尽可能回答好潜在顾客所关心的问题。 ⑦要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去配合标题,又要利用标题去配合图画。要力求两者之间都起到陪衬和烘托的作用,以增强整个广告效果。 ⑧能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题,所谓新信息,是指在广告标题中加上新闻性的消息,诸如新产品的推出,某企业生产的新时装上市了,某某产品在那里展销等等,均属带有新信息的性质。据美国广告界人士说:“带有信息的广告标题,往往会多出22%的人记住它。” ⑨标题的字体要区别于副题和正文的字体。一般来说,要用大号字体为宜。每一标题既可以反复使用,又可只使用一次。 ⑩标题的位置安排在醒目显要的位置上。标题不一定是一句完。 整的句子,既可以是半句话,也可以是一二个字。不要用文言文,更不要使用虚词,什么“之乎者也”的字最好不用,通俗上口,使人容易记住。 总之,整个标题写作要以引起读者注意,产生兴趣,促使购买者留下良好印象为出发点。
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