爱华网在语言大战中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。 我在伯克利大学认知科学基础课上讲框架时，总是先叫学生做个练习。练习内容是这样的：别想大象!你做什么都行，就是别想大象。我还从来没发现有学生能做到这件事。每一个词汇都跟大象一样，唤起了框架;而框架又涉及一种形象，或是其他类型的知识：大象体格庞大，有蒲扇般的大耳朵、长长的鼻子，马戏团里有大象等等。这一词汇的定义与该框架相关联。每当我们否定框架，也就唤起了框架。 尼克松总统经历了惨痛的教训才发现这一点。水门事件期间，尼克松承受着辞职的压力，在电视上向全国发表演说。他站在全国民众的面前说：“我不是骗子。”结果，人人都以为他是个骗子。这给了我们一条有关框架的基本原则，也就是你在和对方争论时，切莫使用他们的语言。他们的语言确立了框架，那绝不会是你想要的框架。 我给你举个例子吧。自从乔治·布什进驻白宫那天起，白宫里就开始传出“税收减免”(tax relief)的说法。直到今天还是这样：当年年度国情咨文多次使用它，四年后的预选演说中也屡次看到它的身影。 你想想“减免”(relief，也有“救济、缓解”的意思)这个词确立的框架吧。要有“减免”，就必然有痛苦和灾难，必然有承受苦难的一方。而消除痛苦的人，就成了英雄。要是人们想要阻挡英雄，这些人就成了阻挡“减免”的恶棍。一旦“税收”这个词前加上了“减免”，就得到了带有隐喻意味的结果：税收是一种痛苦。带走痛苦的人是英雄，阻止他的人是坏蛋。这就是框架，由痛苦和英雄这类概念构成。唤起这一框架的语言出自白宫，进入了新闻通稿，擣入了所有的电台、电视台和报纸。很快，连《纽约时报》也用起“税收减免”的说法来了。它不光出现在福克斯电视台，也出现在美国有线电视新闻网CNN、美国全国广播公司(NBC)和每一家其他电视台，因为它是“总统的税收减免计划”。很快，民主党人也用起了“税收减免”这种说法，搬起石头砸了自己的脚。 这一做法效果显著。总统的税收计划提交参议院之前，民主党参议员邀请我去参加他们的骨干会议。他们推出了自己版本的税收计划，也就是民主党版本的税收减免。他们接受了保守派的框架。 保守派设下了陷阱：他们的用词把你扯进了他们的世界观。这就是框架的作用。框架就是让语言吻合你的世界观。它不仅仅是语言。首要的是观念，语言则承载、唤起这些观念。
再比如施瓦辛格的竞选奇迹。施瓦辛格为什么能当上州长?是原来的州长实在太糟糕吗?是因为人们不理解政治，随便选了一个名人吗?是施瓦辛格自己努力奋斗，最终实现了自己梦想吗?可见，每个故事都需要一个框架，所有这些叙事框架，都有不同的深层含义。 学会了运用“框架”，你就学会了控制话语权。
