爱华网任何一个金融机构，一旦面对负面新闻，那就踏上了生死时速，必须快速行动，与时间赛跑，用正面新闻去抑制
负面新闻的传播 到目前为止，人类创造的所有虚拟经济，都有一个共同的特征，那就是以信息传导为前提，没有信息的传导，也就没有所谓的虚拟经济。 金融是人类最早创造的影响最为深远的虚拟经济。新闻对金融引发的风险甚至让金融机构在一夜之间如坠深渊。这就出现了如何认识金融与新闻的关系，尤其要研究现代金融对新闻传播的依赖与敬畏等问题。 不少金融机构还在误区中徘徊 金融机构的活动本质上是信用的传导活动，这是由金融机构及其经营特性所决定的。金融是货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称。金融机构的经营，无论业务运作模式多么不同，都离不开真实信息的传导而构成的信用。我们无法想象金融机构会在充斥虚假信息的环境中生存和发展，即便一时能站稳脚跟，并获得丰厚的利润，但不可能长久，终有一天会垮掉，这已经被实践反复证明。 金融如果失去信用，不仅无法进行交易，金融业自身也无法生存，其信用的构建，要靠真实信息的传播。舍此，信用便不可能建立起来。 信用是金融的基础，金融最能体现信用的原则与特性，而新闻信息是建立现代金融信用的传播方式。现代金融信用的构建要靠公开的真实信息传导，而新闻信息自然便是最为公开的真实信息。 我们都知道，新闻的生命在于真实性，因为真实，人们才相信媒体传播的新闻。对于新闻价值，有很多指标来衡量，但真实性是众多指标中最重要的一个指标。虽然俗话说“耳听为虚，眼见为真”。但在现实生活中，我们每个人不可能对发生的每一件事都亲眼见识是真是假，更何况眼见的也不一定为“真”。这就要靠媒体保证的真实性新闻来传播给公众。因为任何新闻信息的传播，首要的关口就是要接受媒体的审查和选择，来决定是否传播。选择的基础标准就是新闻所叙述的新闻事实是否真实，因为假新闻对媒体自身的声誉影响是致命的，一旦失去公众的信赖，媒体便无法生存和发展。因此，新闻信息本身就是一种信用，金融信用的构建离不开新闻的传播。
在人类的社会经济生活中，金融业的基本生产特征是以信用为前提，汇集社会资本投放于各个产业经济实体。因此，只有金融业不仅需要释放信息，以满足众多债权人的知情权，还需要吸收整个社会经济领域甚至政治、军事、文化领域的各种信息，以防范各种金融风险的发生。也没有任何企业像金融机构那样对信息的敏感。而现代金融的信息来源及信息释放都必须以新闻传播的方式实现，否则，现代金融便不可能发展起来。这就决定了金融的特性需要新闻传播。也就是只有新闻传播才能促进金融机构的发展，其他任何信息传播都难以发挥促进金融机构发展的正面作用。 在金融业尤其是在中国的金融业，不少金融机构还在误区中徘徊，以为金融信息的真实披露和传播，会伤及金融机构的发展。殊不知，真实信息能捂住一时，不可能捂到永远，甚至导致恶性循环，最终以爆炸的效应摧毁金融机构。关键在于制造和释放有利于金融生存与发展的真实信息，包括采取的经营步骤、经营措施以及其他解决问题的办法，让金融机构的机体恢复健康，由此产生正面的新闻信息。 现代金融业越来越依赖于新闻传播 当《威尼斯公报》作为世界上第一份大众化的民办报纸于1566年在意大利威尼斯创刊之后的第十四年，即1580年，世界上第一家现代意义上的银行同样诞生在意大利的威尼斯，并为现代金融业的发展确立了最基本的组织形式和经营模式。新闻传播业为现代金融业的诞生创造了新闻信息传播条件。从此，新闻传播业的发展，让各资本主义国家的金融业也迅速发展起来，对加速资本的积聚和生产的集中起到了巨大的推动作用，如果没有新闻传播，这一切都不具有可能性。
从现代金融与现代新闻媒体的共同特性可以印证金融与新闻的特殊关系。金融是人类创造的第一大虚拟经济产业，也是人类虚拟经济的先锋。金融之所以成为虚拟经济，是因为它的创造财富的经营模式要靠信息来构建，没有信息的流通，也就没有金融。金融是建立在信用信息的透明、信息的真实性和信息的及时传播。然而，不是所有信息传播方式都能够为金融机构建立信用，比如、小道消息、金融机构张贴公告、散发册子甚至投放广告，但这都不是建立信用的信息，真正能够建立信用的信息是新闻，这是由新闻的特性所决定的。
真实、及时，是新闻的本性，因为新闻传播是由具有法人资格、并为新闻真实性负责的媒体进行新闻事实的核实和把关，以真实的新闻产品赢得公众的信赖，并追求抢先发布或独家新闻，以此吸引公众的眼球，扩大其影响。金融新闻恰恰具有公众性，媒体也恰恰需要具有公众性的新闻。这决定了二者的共同特性是赢得公众的信赖，金融机构吸纳社会资本，要赢得公众的信赖，而新闻媒体吸引公众的眼球，同样要赢得公众的信赖。 从金融机构与媒体之间的产品供求关系来看，金融机构由于吸纳社会资本，涉及公众的经济利益，其经营行为随时都可能制造有价值的备受公众关注的新闻，媒体尤其是财经类媒体，尤其需要金融新闻来吸引公众的关注。银行挤兑风通常是因小道消息引起，又因媒体的权威性新闻发布而停止。 在某镇，一农民因超生，当地法院划拨了其银行的存款，这位农民携母亲到银行哭闹，一时间，法院可以随便划转居民银行存款的传言便流传开来，挤兑风掀起。镇政府不得不通过媒体发布新闻，称超生社会抚养费不会殃及亲友，居民存款有保证。经过媒体发布权威的新闻信息，及时制止了挤兑风波。 由此可见，银行的相关信息不通过媒体进行披露，小道消息必然满天飞，导致公众对金融机构普遍缺乏信心，任何微不足道的谣言都可能引起民众的恐慌。人类社会每次发生的大范围挤兑风波，与其说是一场金融危机，倒不如说是一场信息传播危机。因此，金融机构必须主动地经常通过媒体发布新闻，以增强透明度，赢得社会公众的信任。这一点，与其他经济实体相比，金融机构对新闻传播方式的依赖度更高。 金融尤其是现代金融业，增强信用的市场效应更依赖于新闻方式的信息传播。金融机构要扩大公众支持与提高公众信赖度，才有持续发展的基础，没有公众的支持与信赖，或支持的公众人数减少和萎缩，等待金融机构的唯一结果便是死亡。因而没有新闻信息的传播，也就没有当今发达的金融业，更没有金融业的可持续发展。没有新闻传播，就没有现代金融的发展，更没有金融业的未来。这决定了现代金融业的发展越来越依赖于新闻方式的传播。 新闻是金融业的一把“双刃剑” 当然，新闻对于金融是一把双刃剑，这也是源于金融对新闻传播方式的高度依赖，凡高度依赖的东西，必然是一把双刃剑。在新闻传播的作用下，金融机构既可以成长，也可以死亡。 是成长还是死亡，取决于金融机构驾驭新闻的能力。2004年俄罗斯暴发的金融危机正是这样。6月中旬，俄罗斯曾有一些报纸刊出未经证实的报道，说俄国警方正在针对古塔银行的经营行为展开刑事调查，还突击搜查了它的一些办公室。7月5日，自由派的《新消息报》还登出了一份自己预测的可能遭政府查处的银行“黑名单”，古塔银行名列其中。使得挤兑的恐慌迅速扩散。 俄罗斯第一大私有银行——阿尔法银行，也未能幸免。自7月6日开始，在短短3天时间里，储户从阿尔法银行提取了多达两亿美元的存款，占该行全部存款的14%。为遏制挤兑的狂潮，银行不得不开始征收10%的提款费。到了7月6日，俄罗斯的民众到古塔银行各家网点提取存款的储户发现银行大门紧闭，墙上贴着的公告声称，由于古塔银行在6月和7月连续遭遇储户大规模提款(其中在6月中提款额超过100亿卢布，相当于3.45亿美元)，该行已经无法偿付到期存款，不得不暂停营业。古塔银行有40万个人储户，固定资产达12亿美元，信誉也是俄国私有银行中最好的之一。但由于媒体发布的新闻，严重打击家银行的信用，刮起挤兑风潮，不得不关门。 直到7月8日，就在这关键时刻，国有的俄罗斯外贸银行和古塔银行共同通过媒体向社会宣布，俄罗斯外贸银行已经收购古塔银行86%的股份。同时，俄罗斯央行为促成这次收购向外贸银行提供了为期1年的7亿美元贷款，以保证后者资金足以支付储户的存款。此新闻的传播，不仅拯救了古塔银行，也拯救了数十万储户的财富。随后，古塔银行很快恢复了全部业务。同样是媒体发布的新闻信息，但作用却完全相反，这足以显示新闻是悬在金融业头的一把“双刃剑”。 不管怎样，古塔银行还算幸运，这种幸运来自于对新闻传播的驾驭。然而，在这几周之内，俄罗斯的许多中小银行由于不善于利用媒体发布新闻，增强社会公众的信心，而是为保证清偿能力不得不大量出售资产。例如，俄罗斯第四大私有银行MDM银行称，它自5月以来出售了价值两亿美元的债券和股票，以保证支付储户的存款。尽管如此，也有几十家小银行成为储户信心崩溃的牺牲品。 随着新闻媒体业的发展，新闻对于金融业的生存与发展所发挥的作用越来越大，股票市场可能因一则新闻或涨或跌；某一金融产品，可以用新闻传播的方式而获得市场的认可。尤其是任何一场金融危机的暴发或抑制，新闻在其中扮演了极其重要的角色。因此，任何一个金融机构，一旦面对负面新闻，那就踏上了生死时速，必须快速行动，与时间赛跑，用正面新闻去抑制负面新闻的传播。
