爱华网近年来，苹果公司相继受到几个环保组织的大肆攻击。2007年，它因为使用有毒化学物被绿色和平组织点了名；此外，其在绿色企业排行榜上的排名也不尽如人意。考虑到苹果既有帅酷前卫的形象，又有环保旗手艾尔·戈尔（美国前任副总统，曾因长年在环保方面的贡献而获诺贝尔和平奖——译注）担任董事，这些批评的声音听起来尤为刺耳。 现在，苹果准备以积极主动的姿态反击批评。9月24日，公司通过网站和其他渠道公布了更多环保组织追讨已久的环保状况细节。比如，苹果首次披露了公司年碳排放量。之前，由于未披露该数据，苹果公司在几次相关排名中均受挫，而其竞争对手惠普和戴尔都提供了该数据。 苹果的真正目的在于改变评判标准。公司管理层表示，现行的多项绿色排名均存在种种缺陷。这些排名都认同承诺却罔顾实效，注重经营活动对环境的影响，却忽视产品的环境效应。 苹果认为，应该使用更广泛、全面的数据来考量企业的碳排放水平，包含从原料开采到产品能耗等各个环节。苹果现身说法，用自己的数据来阐明观点。苹果高管称，该公司碳排放总量为每年1020万吨，其中在产品使用过程中的排放占53%，产品在亚洲生产时的排放占38%，公司经营过程中的排放只占3%。公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在一次采访中说：“许多企业纷纷宣扬自己的大楼有多环保，可是，如果它们生产的是高耗能、含有毒材料的产品，大楼再环保也没有用。这就如同问烟草企业它们的办公楼有多环保一样。” 苹果的碳排放总量确实令人瞠目。惠普和戴尔的企业年收入均高于苹果，而它们对外公布的碳排放总量却分别只有840万吨和47.1万吨。不过，这两个公司的数据都不包含产品使用环节和至少部分生产环节中的排放量。它们承认，如果考虑这些因素的话，其碳排放总量会翻几番。 乔布斯和苹果已经在环保问题上努力多年了。他们邀请研究机构Fraunhofer Institute来帮助分析数据，并雇用了化学家清除有毒材料。最近，苹果在一次绿色排名中再次被戴尔、惠普和IBM击败。几天后，苹果公布了其环保数据。乔布斯称，选择在这个时候公布数据与新近在绿色排名中落败无关，“我们恰好在这个时候完成了这项工作”。 有些环保专家赞同苹果的新举措，他们认为绿色排名受限于各公司提供的数据，而苹果为计算和公布碳排放数据设立了高标准。清洁生产行动组织（Clean Production Action）项目主管亚历山德拉·麦克弗森说：“此举可能完全改变评判公司的标准。” 另一些专家对此半信半疑。有人认为产品的碳排放情况不应该成为褒贬企业的依据，因为这类数据易受操纵。苹果考量产品的环保影响可能只是因为这个结果与同行比较起来更好看。As You Sow 基金会负责企业社会责任的康拉德·麦克凯伦说：“所有这些企业都会选择有利于自身商业模式的报告方法。” As You Sow基金会是一家致力于推动企业社会责任的非盈利性组织。 加强回收再生 苹果辩驳说所有企业——不管是科技行业还是其他行业的公司，都应该尽可能全面地审视其对环境的影响。科技企业应该审视它们销售的高能耗产品。苹果首席运营官蒂莫西·库克说：“不反省产品就不能做到问心无愧。”
在公布碳排放数据的同时，苹果也在披露一些有关产品的新信息。去年，苹果停止了使用颇具争议的聚氯乙烯（PVCs）和溴化阻燃剂（BFRs），现在它要把相关情况公布在网站上。惠普和戴尔也曾有过类似承诺，但最近都把执行日期从09年向后推迟了。苹果进一步要求各供应商停用溴和氯，这两种物质构成了聚氯乙烯和溴化阻燃剂中的有害成份。 乔布斯承认绿色和平组织及其他机构的批评对于苹果实施环保举措起到了推动作用，不过它们的批评方式令其大为恼火。绿色和平组织攻击苹果没有为减少碳排放和清除有毒物公开设立长期目标。乔布斯则声称结果比承诺更重要。他指出，苹果是第一个在所有产品中停用阴极射线管（CRT）显示器的企业，因为其中含铅。乔布斯说：“我认为绿色和平组织开始的时候对我们非常不公正，它们攻击我们是沽名钓誉。看到有人说我们不关心环境、对环境问题麻木不仁，我们感到非常痛心。这不是事实。” 乔布斯坚持说他不会为了迎合批评者而设立长期环保目标，不过苹果公司已经开始努力提高透明度了。去年，在碳披露项目（Carbon Disclosure Project）的企业披露程度排行榜上，苹果几乎垫底，满分100分只得了7分。而在9月21日发布的09年新排行榜上，苹果得了73分。项目主席保罗·迪金森说，苹果更全面衡量碳排放的做法是向正确的方向迈进了一步，“方法无可指责，应予以鼓励”。 作者：彼得·伯罗斯（Peter Burrows），埃里克·赫塞尔达（Arik Hesseldahl）
