爱华网从橡皮手柄的土豆去皮器到防漏旅行杯，OXO公司生产的厨房和家庭用品一向都是消费者眼中的王牌产品。这些引人注目的设计被放在博物馆里展出，其价格虽高，但在衰退期却依然销量不错。OXO的母公司Helen of Troy的今年春季收入中据称有11%来自家庭用品。 做足其原有市场后，OXO正在将产品延伸到办公用品、医疗设备和婴儿用品领域。然而新的产品系列也为OXO增添了风险，因为现有的竞争对手已经拥有忠实的客户，而且购物者也很可能不愿支付相当于商场货品5倍的价格来购买OXO的产品。不过，OXO的总裁阿历克斯·李还是看到了希望，49岁的他说：“每次我去和人吃饭，都会有人说：‘OXO还应该生产…车库门的开关！’也就是说要填补市场空白。” 为粗糙的手指而设计 OXO的最新动作是分别与史泰博（Staples）和比利时的制药公司UCB合作。UCB的新型注射器具有OXO的设计特点，从注射器顶端大而平滑的拇指垫到长方形针管，都令其不会在粗糙的手指中打转或滑落。这种预填式设备已在5月份上市，它是特别为那些自行注射UCB生产的Cimzia药的风湿性关节炎患者而设计的。 尽管如此，这种易于使用的注射器却并非完全具有突破性的设计。早在2002年，雅培公司就创造出一款服务于风湿性关节炎病人的注射器。2006年以来，雅培又推出了一款更加简易的装置——供注射其药物Humira用的按钮式“自动注射器”，与OXO的设计相比，它已大大超出标准的注射器。
5月份，史泰博开始备有20余种OXO产品，其中包括7.99美元的胶纸座和24.99美元的3孔打孔器。这家拥有2200家连锁店铺的巨头未透露具体数字，但是计划在今年后期进一步增加OXO产品的库存。 OXO Tot是公司的下一个拓展领域。它集合了69种针对婴儿和学步幼儿的产品，其中包括可以变换为大孩子座椅的高脚椅，这种高脚椅的开发仅用时两年。李说：“对于决定上马的大部分产品，我们都是积极使用者。”这意味着OXO并不需要通过过多的研究才能得知怎样使产品更好。Tot系列将于明年1月推向市场。 作者：里娜·贾纳（Reena Jana）和海伦·沃尔特斯（Helen Walters）
