爱华网金融专家丁大卫用“金融树”演绎企业如何树立品牌
[摘要] 在不久前的第三届中国品牌节上，金融专家丁大卫教授作了“金融树演绎企业如何树立品牌”的精彩演讲，记者有幸采访到了这位远见卓识而又平易...
金融树演绎企业如何树立品牌——国际著名金融专家、金融树体系发明创始人丁大卫
在2009品牌中国（投资）高峰论坛上演讲并接受专访
山东新闻网（记者 肖国栋）
在不久前的2009品牌中国节（投资）高峰论坛上，国际著名金融专家、金融树体系发明创始人丁大卫教授作了“金融树演绎企业如何树立品牌”的精彩演讲，赢得在场观众的阵阵掌声，受到了论坛专家们的一致好评，其中主持人 张向宁的评论最为精辟：总的来说，我觉得丁老师是很全面的，谈的问题、整个行业，非常清晰。今天大家没有白来，基本上这堂课听了也有两万块的价值，白上了一个MBA。近日，记者有幸采访到了这位远见卓识而又平易近人的世界金融巨人。
丁大卫教授的“金融树”理论是一套涉及会计准则、财务管理、金融产品和市场等科目的系统理论、方法和工具。记者通过采访获悉，他曾是当前全球金融危机的最早预见者之一，并多次上书美国总统力避金融危机，早在2005年，他就开始不厌其烦的向世人发出警示，并将此次危机的结果公之于众。不计其数的人和企业受益于他的“金融树”体系和他的警示。山东一位企业家学员，企业管理博士班的刘玉，根据丁教授的建议，在危机爆发前，立即将她的服装加工出口企业卖掉，否则，后果会很糟糕。他的多篇论文和学说被广泛应用于现代金融学，甚至正在演化成一场革命性的“金融科学”。
记者：按照“金融树”理论，金融树演绎企业如何树立品牌？
丁大卫：“金融树”理论就是把所有的不同的科目，用一棵自然界的树把它集成一个系统，这就有了更强的逻辑性，有了层次分明的视觉感，这样的形式能够帮助我们更容易明了很多问题，我来青所带的材料都跟金融、财务、会计、投资有关。
会计是原则，就是树根，我们都知道这个基础的东西一定是不能够违背的；再往上就是财务管理，它是树干，左边是你的资产，右边是你的负债。我们许多企业就是负债太多最后这棵树被压折了；相反，有人说我的企业无债一身轻，但这等于你没有利用好周边的环境和外界的资源，那你至少不是一个很好的管理者；再往上就是金融，它是茂盛的树冠，树冠最上端是期货、期权这样的衍生证券，可以果实累累，但随风波动，风险也最为巨大。
会计、财务、金融，分别是企业经营管理的准则、对象和目标，这样一棵树当然早已是存在的，但是目前这些学科都没有形成一个整体，都是各自割裂的。如果我们把这些东西比作一棵树，那么过去大家都是局部地研究树根或者树干、树叶，我在这个行当里工作了20多年，我希望通过自己的思考和经验，能够把它们系统集成在一块。
记者：金融树如何确保企业品牌不倒，基业长青？
丁大卫：首先，企业不倒是品牌树立的先决条件。几乎每个企业都想树立自己的品牌，谁不想呢。然而，品牌的树立并非一朝一夕之事，严酷的事实告诉我们，绝大多数的企业在品牌还没有树立之前就已夭折，不少著名的品牌，连同它们的企业，不过是昙花一现，前功尽弃，如三九药业、新疆德隆、南德集团、三鹿集团、科龙集团、中关村科技、UT斯达康等举不胜举。
其次，导致上述现象的原因有三：一是因为地球aihuau.com法则所至，即地球是收敛性的；二是由于地球是收敛性的，所以企业竞争激烈，不得不适者生存；三更重要的是人类尚未掌握企业发展规律，即企业生老病死的诱因，因此，尚无企业诊断治疗医院。企业一生病，死亡的机率很高。
最后，血脉是人体的生命线，同样金融是企业和经济运转的血脉，因此，金融是企业和经济的生命线。 多年的研究和实践证明，金融的属性、逻辑性、系统性、全维性、来龙去脉、表现形式、运转规律、变化规律、局部与整体的关系和作用等一切的一切同树如出一辙，因此，金融就是树！ 由于“金融树”体系不仅把握了企业而且把握了经济的命脉，所以能够确保企业根深叶茂，基业长青。
记者：您是从什么时候开始意识到金融危机这样的问题，并逐步形成“金融树”这样的理论？
丁大卫：1980年我考取了几乎所有美国金融和证券行业所需的营业执照。自己这么多年走过来，确实花了非常大的力气，当时又是学英文，又是学会计、财务、金融，后来看到其他人在进入这套体系当中也非常不适应，所以就一直在思考这个问题。4-5年前我就研究预示了美国金融危机、房产泡沫等问题，并亲自提书美国总统，建议避免金融浩劫的来临，果不其然，在多家报纸杂志上都刊登了相关文章。
所以大概在6年前，我就开始琢磨这些东西怎样才能让人一目了然，而不是死记硬背那些条条框框。到了2004年的3月，我觉得“金融树”逐渐形成框架了。当我把一个公司的账面价值、评估价值、公司市值等都连在一起时就产生了这样想法，打个比方，书柜所有格子里的书都是这个领域的，原来每个格子都像是死板的方格子，现在各个格子相互打通,形成一棵“金融树”。
这样就可以清楚看到它处在不同位置的不同价值。一个企业还没有长大，还没有上市的时候就不存在市值，只有账面价值，只有它做得好的时候才能成为一个公众公司，吸收广泛的社会资源和养分。“金融树”有它的时间价值，会计是它的过去价值，财务是现在价值，股票市场是一个预期价值，再往上就是它的未来价值，比如它的股票的期货，但如果这些未来价值太大，比如互联网泡沫，就是树冠太大，而根基很弱，稍有风吹草动，它就呼啦倒下。你通过这套体系，就清楚地知道一个企业的过去价值、现在价值和未来价值。
记者：那如果企业把“所有者权益最大化”作为经营目标，会有什么问题？
丁大卫：这个目标实际上就是股东利益最大化，这跟“市值最大化”相比又有很多缺陷。举个例子，今年公司盈利1000万，而所有者权益最大化就把这1000万分了，就没有顾及到企业的下一步发展。如果是为了企业未来价值考虑，应该把这个钱接着去投入，但这时候所有者权益就不是最大化了。
另一个缺陷就是，所有者权益最大化并不等于说每个股民的利益最大化，因为股票是在大股东和少数人手里转的，比如用友软件从股市上圈了很多钱，但王文京一股独大，公司赚钱了它不分配，小股民照样喝西北风。
根据股票的性质应该是同股同权的，只有在这样的情况下才能体现出股票真正的意义，就是每只股票市值最大化，也就是不管你是比尔·盖茨也好，还是中国一个普通人买微软的股票也好，每一只微软股票的价值都得到最大化，这样就做到了大小股东一视同仁。中国现在连这些基本的理念都没有得到认识和贯彻。
记者：当前金融危机下，您如何看待中国的“金融树”？
丁大卫：我认为，“金融树”不仅适用一个公司、一个行业，甚至一个国家也都能适用，不光是它的内涵，它的外延都是相匹配的。企业的发展如同自然界的一棵树的发展，小树苗就是小公司，全世界小公司的成活率都是比较低的，但是如果这棵小树度过了它的成长期，小树总是要比大树增长得快，这就像小企业比大企业成长快一样。
同样的道理，一个国家的经济状况或者财务指标有很多，比如一个国家的收支平衡。银行可以是这棵树的一个大的分支，证券又是一个。每一个大的分支，它的呆账坏账，包括股市的泡沫，综合起来就可以判断这个国家的根基是不是很牢固。过去我们说阿根廷、巴西发生金融泡沫，原因就是它的实物资产没有根基，比如它的贸易总是逆差，出现了大的窟窿，说白了，它的底座是空的，上面随风波动。
我们中国目前的情况，从根基讲应该还不错，但树干和树枝这部分，整个负重比例在逐步加大。我们都知道银行的呆账坏账交给四大资产管理公司，而资产管理公司并不是把这些坏账给吸纳了，而是把它勾销了，但这依旧危险。其实，最好的办法是通过发展增加左边的资产，最后跟右边的负债达成平衡状态。现在，新的银行坏账在剥离后又迅速形成了，过去集中在国有大银行，现在蔓延到股份银行和农村信用社。与此同时，过去券商都是香饽饽，现在也都已经资不抵债，再加上现在房地产的形势，如果美国和周边国的利率在提高，中国也在加息，那么很多开发商、老百姓就会大量破产，最后也变成银行的坏账。
更重要的一个问题是，中国这个金融体系不是一个良性的、健康的金融体系，它没法自行消化。也就是说，银行是现金储备，证券市场是投资融资，保险则是把老百姓的保费收过来然后投资于证券市场，但是现在证券市场是一个大窟窿，很多保费最后都是亏损，所以前阵子社保基金在网上挨骂，现在准备到境外投资，但随着时间的推移，中国人这么多，社保基金还是不能指望国外。
记者：您如何看待当前的中国“证券市场”？
丁大卫：中国的证券市场走了十几年依旧步履维艰，原因很多，其中一个根本原因就是我们连“证券”这个基本的东西都没搞清楚，包括我们“证券交易所”的名称。其实股票只是证券的一种，国际上有叫纽约股票交易所、芝加哥期权交易所、伦敦金融交易所，但没有一家叫证券交易所。股票市场是一个产权市场，产权市场就是要同股同权，一视同仁，这些都做不到，那么你在公司治理方方面面都会存在问题。
过去传统的金融都是围绕银行转，现在则以证券市场为中心，如果这个市场不是良性的，这个体系就没法转。另外，股票只是基础证券的一种，往上还有股票期权、股票期货、股指期货等等，可中国连基础证券都搞不好，再往上衍生出更多产品来，它能规范吗？
因此，我很早以前就说，中国未来发展的难点不仅仅是在金融业，而且金融对中国来讲是一道“鬼门关”，要跨越相当难。
中国人习惯实物资产，你的电脑可以模仿得很好，但现在的金融都是无形资产，这个无形的资产你说它是重了还是轻了，大了还是小了，很难把握。同时，金融资产比实物资产有个放大效应，比如纳斯达克的股指可以从1000点很快攀升到5000点，但它既然可以迅速膨胀，也可以迅速崩溃。它是在一分一秒地变化，它会像多米诺骨牌一样呼啦就倒。正因为这样，人们在世界范围内一说危机都说金融危机是个导火索,而目前金融在中国人的意识形态里还是真空状态。
记者：与国际其他国家相比，中国最终要跨越金融这道槛到底有多难？
丁大卫：现在中国在金融方面确实面临很大风险，相比之下，生产领域的风险很少。事实上，从世界7大发达国家看，真正迈过这个门槛的并不多，1980年代，日本的东京股票指数一下膨胀6倍多，超过纽约，东京也因此变成全球最贵的地方，然后日本也把美国夏威夷的大楼等等都买了。但是金融资产它的流动性非常强，进入到1990年代，日本的资产一下就崩溃了，而且至今十几年了还未能从泥潭中拔出来。
阿根廷、墨西哥、巴西等国家也都没有经受住金融风暴的考验。中国以前是闭关锁国的，现在跟国际市场正在艰难对接，但用我的话说，许多金融的概念都是错误的。在这种情况下，时间又由不得你了，就像我们现在谈到的期货，整个市场最近一两年就放开了，届时国际巨头纷纷进入,而我们无论从人才、意识，还是从硬件、软件体系上，都没有办法应付。
从上面分析看，中国对于金融这个鬼门关，遇到的问题会比日本大得多。我认为寄希望边发展边解决问题是很难解决的，重要的还是固本清源，树根扎得牢，树干长得结实周正，树冠才能茂盛，才能结出好果子来。
记者：哪里可以学到更多有关您的“金融树”体系、“金融科学体系”、“金融定律”等知识？
丁大卫：有兴趣的人可以登录我的网站：丁大卫金融网站，或参加相关培训课程，或参阅即将出版的:《新金融宣言——揭开金融与危机的神秘面纱，展现天人合一的完美规律》一书。
