爱华网在当今的日本，很多日本人可能不知道Facebook和MySpace还有日语网站，但是创立于2004年2月的Mixi，现在已经成为了日本排名第三的网站，每五个日本网民中就有一个是Mixi用户，已是日本最大的手机交友网站。
Mixi在全球范围也许达不到社交网站巨头Facebook和MySpace的影响力，但在日本，它是当之无愧的霸主。短短4年,到了2008年6月，这家东京公司的用户达到1500万，与一年前的1070万相比猛增了40%，Mixi的用户每天有二亿多的网页浏览量，会员中二十几岁的人口占大半成（下图），可以说Mixi早已取得日本SNS市场的垄断地位。截止2009年6月31日，根据未经过确认的内部数据显示，Mixi的用户达到2100万,主要用户集中在经济发达的东京周边，约占到总用户数的一半左右。
从艾媒市场咨询研究数据显示, Mixi用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工,20-29岁占总用户数的54.9%,女性用户明显比男性多,占52.7%,(见下图)。Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了个“kawaii(日语中“可爱”之意)”的绰号。有日本研究者认为，Mixi上述市场战略取得了成功，20几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi 成为他们进行网上交流的最佳方式，于是成就了今天的Mixi。
Mixi的盈利模式中，广告是很重要的一个方面，当然如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。Mixi于2006年9月进行了首次公开招股(IPO)，目前（2009年初）市值超过25亿美元，创建人兼总裁Kasahara持有该公司大约60%股权。相比之下，差不多与Mixi同时创建的另一家日本社交网站Gree主要定位于年纪较大的职场人士，目前也已经上市。Gree用户经常讨论政治等严肃话题。尽管Gree曾吸引了大批用户，但流量远不及Mixi。
艾媒市场咨询研究数据显示：2006年4月，usersPV (mobile)数据为0.73billion，而PV (PC)贡献为4.53billion，而这个月mixi No. of users为3.80million，到2008年12月，这个数据改变为：usersPV (mobile)：10.13billion，而PV (PC)贡献为4.17billion，而这个月mixi No. of users为16.30million。mixi坚持了ＰＣ和mobile两条腿发展，事实证明，mobile用户的飞速发展造就了今天的mixi。
