爱华网随着亚马逊Kindle模式的成功以及 3G网络的发展，电子书一时间成为业内的热门话题。在中国，以中国的汉王科技和方正集团为首的电子书阅读器厂商近期也是频频曝光于媒体，有的声称要成为中国的亚马逊Kindle，而汉王科技更是豪言在明年一举超越亚马逊的Kindle成为全球最大的电子书阅读器厂商。那么这个豪言真的可以变成现实吗？谁能成为中国的亚马逊Kindle？
据Forrester预估，亚马逊 Kindle在2009年的电子书阅读器市场占有率为60%，索尼的Reader则是35%。如此算的话，即使按照最乐观的估计，我们国内厂商的电子书阅读器的市场份额肯定是不租5%（因为这里面还应该包括其它的一些电子书阅读器厂商）如果按照汉王科技的目标，明年成为电子书阅读器全球老大的话，其份额的提升应该近乎于100%。
这里先不管这样的提升是否现实，看看目前占据点子书阅读器市场近95%份额的亚马逊和索尼背后所拥有的资源。亚马逊作为一家传统的网上销售图书的公司，其所以推出Kindle电子书阅读器的资本就在于它拥有这种庞大的图书资源，据称目前有30万本图书，30多种报纸及25种杂志。再看挑战者索尼，业内知道索尼之所以敢于挑战亚马逊，主要是因为之前与Google达成了电子书的合作，由Google免费提供近50万册的图书，未来可能会达到100万册。除了亚马逊和索尼之外，近期又有美国第一大连锁书商Barnes &Noble在美国本土推出一款电子阅读器，名为Nook，据称此举令亚马逊甚为恐慌。之所以令亚马逊恐慌，不是因为推出电子书阅读器，而是作为一家全美最大的连锁书店，人家拥有至少100万的图书资源。
与亚马逊、索尼和Barnes &Noble相比，汉王科技据称只有2万本的图书资源，而真正能够提供上线下载的目前也就5000本左右。除了汉王之外，据称方正集团旗下从事数字图书出版的方正阿帕比公司，在中国数字图书及报纸方面资源的非常雄厚，即中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行电子书，每年出版的电子书超过6万种，全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报。这里暂不提能否将这些资源全部用于电子书阅读器，单就数量上讲也远远落后于亚马逊和索尼。笔者通过这些对比想说明的是，亚马逊也好，索尼也罢，做电子书阅读器是基于先有大量的图书资源这一前提，以“软”带“硬”（包括之后的付费或免费图书下载），但在国内，如果说方正还有一定图书背景资源的话，至少汉王科技在电子书发展的商业模式的理解上本末倒置了，尤其是汉王科技前不久还对外声称，它们只做电子书阅读器（电子纸）硬件更令笔者惊异。
抛开“软”的图书资源不说，但就硬件的电子书阅读器，目前无论是在核心技术还是用户在意的价格上，我们似乎也不占有优势。例如日前台湾的元太科技（Prime View International，简称PVI）公司斥资2.15亿美元收购了拥有电子纸技术的美国E-Ink公司，目前亚马逊的Kindle和索尼的e-Reader，包括新近推出Nook电子书阅读器的Barnes & Noble都在使用E-Ink电子纸模块。这意味着电子书阅读器的核心技术并未掌握在我们国内厂商的手里，至于说到汉王科技的手写输入和笔记功能，其实国外电子书阅读器也都具有这种功能。再看价格，以汉王科技和方正为例，价格均在3000元以上，而亚马逊的Kindle和Nook也就在259美元，约合人民币1768元，远远低于我们国内厂商的电子书阅读器。也许正如方正所言，其电子书的定位主要是那些衣食无忧、有车有房，热爱读书的高端时尚人士。看来这种初始的高端定位决定了中国电子书市场是个小众的市场，那如此小众的市场何以做中国的亚马逊Kindle，更不要说去超越亚马逊了。
也许初期的狂热，让我们某些厂商失去了理性的分析和判断。其实在电子书市场，我们还存在着许多软肋，如果不能解决好这些软肋的话，不要说超越亚马逊、索尼，就连能否在未来中国的电子书市场有一席之地都充满着变数。因为前不久在美国本土大获成功的亚马逊已经开始推出Kindle的国际版，相信索尼等国际厂商一旦看准时机，也不会放过，当然还有掌握着电子书阅读器核心技术的台湾厂商更不容小视。由此来看，不要说走出国门，就是在国内市场今后的竞争也会相当激烈，志存高远当然可敬，但求真务实更是一个企业成功的基本保证。从这个意义上看，我们现在没有必要，也没有实力去做中国的亚马逊或者去挑战亚马逊，我们只需要做好我们自己，把中国的电子书市场培育起来，在这一过程中去发展壮大才是根本。
