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系列专题：3G营销观察
手机最初的功能只是打电话发短信，而现在则已经可以上网、办公、看电视、监控、支付等等其他管理功能。同洲通信总经理王国军表示，随着手机应用功能的逐渐增加，手机行业已经从单一的产品竞争迈向了产业链的竞争，从单纯的提供手机产品演变成提供内容应用服务，整合产业链就将是今后手机行业发展的整体趋势。
整合产业链的趋势已经可以从一些手机企业身上看出端倪，以同洲通信为例，不仅整合母公司同洲电子的视讯资源，把电视领域的视讯经验运用到了手机上，使手机具有收看电视的功能，同时还能把手机上的照片放到电视上高清观看；还与公交系统进行业务整合，通过手机实现对公交车的监控，达到防火防盗的目的；另外与“安凡”系统的合作，可以使家庭用户及企业用户的手机系统具备远程监控的功能，确保家庭和企业的安全问题；而与韩国SK北京中心的合作就更让人充满期待，此项合作达成后，用户通过同洲手机将能第一时间了解交通动态，哪条路塞车，哪条路不塞车都能出行前就知道，可以为汽车用户节约出行时间。不仅如此，用户还可以通过手机来遥控汽车，汽车有没有上锁，坐在家里就能知道并进行操纵。据了解，此项技术也引起了国外知名品牌商的关注。
手机企业通过整合产业链后使手机具有了更强大的实用服务，这正是为之提供优质带宽的运营商们所希望达到的效果，运营商、手机企业、功能提供商三者之间的整合必定是三赢的。对此王国军有一个很形象的比喻：把整个产业链看成一个果园，用户是消费者，那么可以有很多参与者为来到果园的消费者提供服务，运营商可以种植果树，苹果树梨树等等多种多样，手机企业可以当杯子，塑料杯纸杯陶瓷杯等等，用户在果园里会有多种选择，可以用塑料杯喝苹果汁，也可以用别的杯子喝别的等等，另外还可以衍生出许多别的服务，比如还有提供咖啡的，还有提供拍照的等等，这样一来，运营商和手机企业是无法满足消费者的种种需求的，就需要整合别的资源，可以让别的提供商直接参与进来，也可以是运营商和手机企业分别去买断一些别的提供商的技术和服务。总之，3G时代，产业链的整合将会丰富多彩，可以给手机用户带来多视角全方位的体验。
