练习生选秀综艺 引爆点 后电视未来 多媒体时代的综艺选秀节目价值挖掘



     电视综艺选秀节目,今夏再度掀起新浪潮。

  《中国好声音》、《快乐男声》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《超级演说家》、《最美和声》等各大卫视的选秀节目几乎是以一种“你方唱罢我登台”的姿态轮番上阵。与此同时,越来越多的品牌广告主也不惜豪掷千金,义无反顾地加入到这些节目的赞助资源争夺战中。

  这样的现象,在传统媒体广告价值被唱衰的背景下,显得颇具意义。

  时光回溯到2005年,当时正值湖南卫视一炮走红《超级女声》带来了选秀节目的高潮,赞助商蒙牛酸酸乳也因此风靡一时。8年过去,中国的媒介环境,以及人们的媒介消费习惯已经发生了翻天覆地的改变。 电视选秀节目的再度风靡到底意味着什么?

  带着疑问,《成功营销》走访了加多宝、蒙牛、一汽-大众、曼妥思、创维等投身新选秀热潮的广告主,以及第三方业内人士,希望从中了解以下几个问题:

 练习生选秀综艺 引爆点 后电视未来 多媒体时代的综艺选秀节目价值挖掘
  一、在多媒体环境中,广告主们为什么继续看重电视真人秀节目?

  二、广告主今年的电视节目赞助手法,与几年前相比,发生了什么样的变化?

  三、什么样的媒介手法,在如今的多媒介环境,才是“对”的?

  马尔科姆·格拉德威尔谈了关于“引爆点”的几个法则,其中之一就是“附着力因素法则”。它关注的其实是理解以及记忆的过程,通过有意识地创造一个理解新事物的过程,并通过各种形式来帮助受众记住要点。

  如何创造品牌与节目延伸话题、延伸联系,甚至创造自己的“引爆点”?如何与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力?如何将“引爆点”为我所用?

  砸钱,不再是关键。这才是成功的关键。

  

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