爱华网
面对体验时代旅游需求的改变，作为旅游营销重要载体的电视旅游节目，更应引入体验营销理念。什么样的旅游节目才能达到旅游体验营销的效果呢？让我们看看曾创造韩国无数收视纪录的超级节目《两天一夜》是怎样做到的。 体验营销是从游客的角度出发，根据游客需求，利用各种手段来增加旅游体验内涵，在给游客强烈心灵震撼时达到旅游营销的目的。2007年推出的大型户外真人秀节目《两天一夜》，就轻松、搞笑地玩起了体验营销。 《两天一夜》在主题的设计上，带有体验营销理念。节目主题是旅游节目中为游客提供的整体体验中最核心，也最易引起共鸣的部分。节目以“主持人和五个朋友两天一夜旅游的故事”为主题，六人成为体验者，根据主题分配给六人任务。在展现当地风景人情的同时，记录了六人面对野外生存时的真实表现，而六人的旅游体验及旅行中的欢声笑语，更能打动、吸引观众。欣赏美景之时，获得心灵上的享受。旅游体验营销注重旅游者的体验性消费及差别化，《两天一夜》也正因这一点而采用了独特的模式。节目任务坚持保密性，给节目戴上了一层神秘面纱，设置悬念，勾起欲望。并记录下主持人、嘉宾的真实表现，连穿帮镜头都没删去，给人真实感，仿佛参与其中，拉近了与观众的心理距离。主持人、嘉宾不再是镜头面前的表演者，而是一个真正的旅行者，没有作秀，给观众留下深刻的印象。 《两天一夜》更注重氛围体验营销，有意营造一种使人流连忘返的氛围体验。六人两天一夜的出游热闹、有趣的氛围，让观众有种要与亲人朋友一起出行旅游的冲动，具有极大的情绪感染力。 《两天一夜》最独特的地方当属它的互动性，六个旅行者间的互动及群众、粉丝的参与、互动。节目中很多游戏环节，需要6人共同完成，并有相应的惩罚。节目走亲民路线，深入国民生活。旅行过程中有些活动需要群众协助，使得群众参与到节目中，与群众亲密互动。明星粉丝群的参与也极大拉动了收视率。这就形成了六个旅行者、现场参与者、电视机前观众三者的互动，提高了节目参与度，带给节目参与者及观看者特有的体验。而其中与旅游地有关的体验，也使得旅游地形象更加深刻。《两天一夜》的观众包括各个年龄层，被称为国民综艺。这种互动性是旅游体验营销的关键，让旅游者体验到旅游的内在价值，促成其主动进行旅游消费，并将体验获得的美好感觉传播给其他潜在的旅行者。 每期节目结合不同的旅游景点，推出不同的形式主题。设置了很多与旅游地相关的体验，不限于风光的展现，更深入到当地的文化、民俗特色。随节目的热播，其外景地渐渐为人们所熟知，很多韩国观众都以节目推荐的方式到那旅游，不仅改变了旅游者对旅游地的选择及旅游的体验方式，更极大地推动了当地旅游业的发展。 旅游节目与旅游不同，常常陷入被动地展现。《两天一夜》就做到了让旅游节目的体验更贴近于旅游体验，让旅游节目发挥最大的作用——具感染力、体验性以及乐趣。《两天一夜》版权已引进中国，首批取景地是四川，得到了四川旅游局的全力支持，且吸引了娃哈哈等多家广告主与之合作。
