两天一夜第三季 看《两天一夜》怎么玩!

 两天一夜第三季 看《两天一夜》怎么玩!


     面对体验时代旅游需求的改变,作为旅游营销重要载体的电视旅游节目,更应引入体验营销理念。什么样的旅游节目才能达到旅游体验营销的效果呢?让我们看看曾创造韩国无数收视纪录的超级节目《两天一夜》是怎样做到的。

  体验营销是从游客的角度出发,根据游客需求,利用各种手段来增加旅游体验内涵,在给游客强烈心灵震撼时达到旅游营销的目的。2007年推出的大型户外真人秀节目《两天一夜》,就轻松、搞笑地玩起了体验营销。

  《两天一夜》在主题的设计上,带有体验营销理念。节目主题是旅游节目中为游客提供的整体体验中最核心,也最易引起共鸣的部分。节目以“主持人和五个朋友两天一夜旅游的故事”为主题,六人成为体验者,根据主题分配给六人任务。在展现当地风景人情的同时,记录了六人面对野外生存时的真实表现,而六人的旅游体验及旅行中的欢声笑语,更能打动、吸引观众。欣赏美景之时,获得心灵上的享受。旅游体验营销注重旅游者的体验性消费及差别化,《两天一夜》也正因这一点而采用了独特的模式。节目任务坚持保密性,给节目戴上了一层神秘面纱,设置悬念,勾起欲望。并记录下主持人、嘉宾的真实表现,连穿帮镜头都没删去,给人真实感,仿佛参与其中,拉近了与观众的心理距离。主持人、嘉宾不再是镜头面前的表演者,而是一个真正的旅行者,没有作秀,给观众留下深刻的印象。

  《两天一夜》更注重氛围体验营销,有意营造一种使人流连忘返的氛围体验。六人两天一夜的出游热闹、有趣的氛围,让观众有种要与亲人朋友一起出行旅游的冲动,具有极大的情绪感染力。

  《两天一夜》最独特的地方当属它的互动性,六个旅行者间的互动及群众、粉丝的参与、互动。节目中很多游戏环节,需要6人共同完成,并有相应的惩罚。节目走亲民路线,深入国民生活。旅行过程中有些活动需要群众协助,使得群众参与到节目中,与群众亲密互动。明星粉丝群的参与也极大拉动了收视率。这就形成了六个旅行者、现场参与者、电视机前观众三者的互动,提高了节目参与度,带给节目参与者及观看者特有的体验。而其中与旅游地有关的体验,也使得旅游地形象更加深刻。《两天一夜》的观众包括各个年龄层,被称为国民综艺。这种互动性是旅游体验营销的关键,让旅游者体验到旅游的内在价值,促成其主动进行旅游消费,并将体验获得的美好感觉传播给其他潜在的旅行者。

  每期节目结合不同的旅游景点,推出不同的形式主题。设置了很多与旅游地相关的体验,不限于风光的展现,更深入到当地的文化、民俗特色。随节目的热播,其外景地渐渐为人们所熟知,很多韩国观众都以节目推荐的方式到那旅游,不仅改变了旅游者对旅游地的选择及旅游的体验方式,更极大地推动了当地旅游业的发展。

  旅游节目与旅游不同,常常陷入被动地展现。《两天一夜》就做到了让旅游节目的体验更贴近于旅游体验,让旅游节目发挥最大的作用——具感染力、体验性以及乐趣。《两天一夜》版权已引进中国,首批取景地是四川,得到了四川旅游局的全力支持,且吸引了娃哈哈等多家广告主与之合作。

  

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