做行业第一品牌的诠释 立体化形象化地诠释品牌



季羡林说:“什么叫成功?积七八十年之经验,我得到了下面这个公式:天资+勤奋+机遇=成功。把成功的三个条件拿来分析一下,天资是由“天”来决定的,我们无能为力。机遇是不期而来的,我们也无能为力。只有勤奋一项完全是我们自己决定的,我们必须在这一项上狠下功夫。” 成功就是努力的果实。

   在网上看到一种关于成功的另类解释:4岁成功是不尿裤子;10岁成功是有很多朋友;20岁成功是有性生活;35岁成功是赚大钱;45岁成功是有房有车;60岁成功是成大业。也有人说:自从前些年冒出“成功人士”这个词语以后,味道就变了。就像一些俱乐部只有富人才能加入、一些游戏只有富人才有资格参与一样,今天的“成功”似乎变成了富人独霸的专利。

我们认为,成功人士应该是干出一番事业的人。

    2010年1月11日,以“感恩·溯源”为主题的“雅阁百万群英汇颁奖盛典”上,开篇的视频中说:“有一股新崛起的力量,正在推动着中国社会巨变。他们来自中国新兴精英阶层,他们是十年来雅阁汇聚的百万精英,我们把他们称为“中坚世代”。他们带着非一般魄力、梦想和创见,怀着强大的进取心、责任心和挑战力,改写着我们的生活,左右中国的将来。”

    “他们世代夙夜匪懈地工作,才有联想、海尔、淘宝等几个在世界上响当当的名字,才拼出中国的经济奇迹,从“世界工厂”到“世界市场”。他们彼此互勉,也全力竞争。”

     “他们在自己的专业领域中游刃有余,但同时也对非擅长领域的事业,抱有尝试的梦想;他们通过自身的努力与奋斗,或从贫寒乡村进入CBD区,与全球的精英竞争。他们也许不是公众人物,他们也许不能“感动中国”,但他们却是社会标杆,他们遍布金融、房产、汽车、信息等产业中坚,代表着社会主流的价值观,在无形中影响着社会的稳定与发展,以中坚力量的角度,从量到质,见证着中国的飞跃。”

我们看这次群英汇的大将获得者:

袁红兵,深圳新为软件有限公司董事长,青年时代因家庭困难而放弃进入大学的机会,但他刻苦自学,创办了国内领先的e-Learning学习系统。

刘全和、刘全利,著名的孪生兄弟,中国广播艺术团国家一级演员,40余年来,凭借独特的形象组合和不断的探索、创新,在幽默喜剧表演领域取得巨大的成就,获中国文联终身成就奖、德艺双馨艺术家称号。

叶乔波,世界冠军,为中国实现冬奥奖牌零的突破,她创造了永不服输的”叶乔波精神”,感动了亿万中国人。退役之后,创办乔波冰雪世界,致力于冬季运动和社会公益事业的推广。

何清吉,甘肃清吉洋芋集团董事长,在国家级贫困县甘肃陇西,打造出一个全产业链的马铃薯王国,带领百万农民脱贫致富。

王侠,中国贸促会汽车行业分会会长,把中国的三大车展办出了世界水平。

李鲁,解放军306医院胸外科主任医生。在“5·12”汶川大地震中,连续56天坚守在救护工作第一线,并坚持最后一个离开。

这六位精英不会出现在富豪榜上,因为他们并不是最有钱的人,他们是精神财富的富有者,这使他们在我们的社会上具有崇高的地位。

    广汽本田执行副总经理姚一鸣总结说:“10年来,雅阁与社会的精英阶层共同崛起、成长,百万雅阁车主已经形成一个具有独特品牌文化氛围的阶层。可以说,雅阁不仅是一个品牌符号,更是一种文化认同。”

如何才能成功?

王国维《人间词话》中有著名的成功“三境界“:“古今之成大事业大学问者必经过三种之境界。‘昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路’。此第一境也。‘衣带渐宽终不悔,为 伊消得人憔悴’。此第二境也。‘众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处’。此第三境也。”

雅阁总结了六种精神气质:梦想、进取、挑战、魄力、创见、责任。这其实是成大事业者经历的六种境界。

张国维的第一境写的是预期,也就是梦想。梦想是给自己的未来定位,梦想是人生进取的动力,改变人生的开端。

张国维第二境写的是勤奋,也就是要有不断进取的精神。进取精神就是积极上进、努力奋斗,进取意味着超越平庸,不断蓬勃向上,为达到预定的目标而不断地拚搏。进取精神是一个国家、一个民族永葆青春,生生不息的强大精神动力。进取精神是精英的灵魂和精髓。

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实现梦想的道路坎坷不平,艰难险阻,不管干什么事业,总会有竞争,总会有优胜劣汰,“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”,要有勇于挑战的精神,向极限挑战,向困难挑战,向世界先进水平挑战,提升自己,超越自己,才能达到新的境界。不谋全局者,不足谋一域;不谋万世者,不足谋一时。

为胆量注入智慧,并投射以勇气的光华,就是魄力。面对机遇与挑战,不可犹豫不决,优柔寡断。“为将之道,当先治心。泰山崩于前而色不变,麋鹿兴于左而目不瞬,然后可以制利害,可以待敌。”

以创见革新时代,创见就是“察落叶而知春秋,试春水而知冷暖”的全局洞察力,创见具有前瞻性,突破性,科技性,“苟日新,日日新,又日新”。

王国维第三境写的是成功。然而雅阁对成功境界的最后解释是责任:承担应当承担的任务,完成应当完成的使命。有人认为,责任和自由是对应的概念,但是负责任的人在自身的自由中行动。除了他的行为和他本人以外,再没有别的能够支持他,减轻他的负担,这个事实就是自由的证据。负责任的行动发生在义务中,这义务给予他自由,给予他完全的自由。

成功不是自己的功德圆满,而是为社会作出贡献,这就是精英的使命。责任的价值是“不是你拥有多少,而是你留下多少”。

雅阁百万群英汇是一次成功的品牌宣传活动,也是品牌宣传的创新。通过六位精英的代表,通过成功的六种境界,雅阁极为丰满、立体、形象地诠释了自己的品牌内涵,使品牌文化不但更为清晰,而且提升到一个新的境界。

   

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