高尔夫7的致命缺点 高尔夫的使命



范安德(大众中国 CEO):老实说,高尔夫没有竞争对手

安铁成(一汽大众总经理):高尔夫的意义绝不仅仅是一款车

本报记者 武卫强

 

 高尔夫7的致命缺点 高尔夫的使命
    在新车密集上市的当下,在多元且嘈杂的汽车舆论环境中,第六代高尔夫是唯一的焦点。

    10月19日上市前一个月,挂着“吉”字牌照的国产高尔夫车队从德国沃尔夫斯堡出发,向南穿越德国、法国、瑞士、意大利,在亚平宁半岛的罗马折向东方,然后从广州挥师向北,途经成都、西安、上海、北京,在长春的一汽大众二厂总装车间宣布上市。

    这个漫长的征程被称之为“高尔夫发现完美之旅”,是近年来最为庞大的一个新车上市预热活动。作为大众汽车最经典的车款,高尔夫在过去35年中,已经在全世界销售了2600万辆。然而,中国市场的贡献微乎其微。

    1992年一汽大众成立时,拟定的第一款导入车型就是高尔夫,但最终考虑到市场需求,生产的是第二代高尔夫的三厢版——捷达。2003年第四代高尔夫在中国量产,但业绩平平,未能续写传奇。此次,德国大众和一汽大众都对第六代高尔夫寄予厚望。

    当天的上市仪式上,一向说话严谨的大众中国CEO范安德说:“老实说,高尔夫没有竞争对手”。将“把高尔夫带入中国”视为梦想的范安德即将完成任期,这是他“完美中国旅程”的最后一个亮点。以品质和技术作为卖点的高尔夫是大众品牌形象的浓缩,只有高尔夫热卖,大众在华才能抛开捷达、桑塔纳的陈旧形象,还原一个范安德心目中的大众品牌。

    高尔夫是一款好车。这个评价同样适用于2003年的第四代高尔夫,业界把“曲高和寡”作为其销售不佳的理由。6年后的今天,第六代高尔夫能否热卖?

    从售价看,配置了大众王牌技术的“1.4TSI+DSG”的高尔夫依然售价不菲,舒适型14.98万元,豪华型16.68万元。这个价格在预料之中,但绝无惊喜。高尔夫的顶配车款不向价格妥协,唯产品论而非商品论的风格一脉相承。所不同的是,此次高尔夫为拉升销量还推出了另外6款低配车型:有1.4TSI,没有DSG的售价13.58万元;有DSG,没有1.4TSI的有三款,售价在13.28万~15.68万元之间。此外,配置了传统动力系统的还有两款,售价分别为11.88万元和12.58万元。

    国产第六代高尔夫的价格体系可谓煞费苦心,8款车型,近5万元的价格差距覆盖了不同的消费群。在长度不足4.2米的一款紧凑型两厢轿车上,高尔夫既想树立品牌,也想收获销量。这也许是鱼和熊掌兼得的唯一选择。

    “第六代高尔夫不是一款慢热车型”,一汽大众总经理安铁成在接受记者采访时说,今天的汽车消费环境与2003年第四代高尔夫导入时完全不同。他认为,当时紧凑型两厢车的市场还不成熟。尽管在总的消费群体中,有70%以上的还是第一次购车,但今天第一次购车的用户和几年前相比,对汽车的理解和需求已经大不一样。

    安铁成认为,过去消费者买车追求的是同价格中的大排量,同排量中的大尺寸,“买车是给别人看的,不单单是为自己享用”,但现在消费者买车越来越趋于理性,更多考虑性价比、安全性、操控性、动力性、舒适性、环保等。“我觉得,第六代高尔夫的的确确在同级别车市场中是一个标杆”。

    除了领先的动力系统,第六代高尔夫还采用了诸多更高级别车型才使用的舒适性配置,如四门一键式防夹电动车窗和车窗遥控开关,以及多功能行车电脑等,都前所未有地成为一款紧凑型两厢轿车的全系标配。在1.4TSI自动豪华车型上,高尔夫还采用了双区独立控制自动空调、智能无骨雨刷,以及带有“离、回家”功能的自动前大灯等。此外,这款车型还以十大静音降噪设计比肩豪华车的宁静空间和舒适享受。

    安铁成说:“高尔夫对一汽大众来讲,不仅仅是一款产品,它代表着人们对生活的一种追求,代表一种生活的品质,它的意义绝不仅仅是一款车。”

  

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