爱华网你知道什么是“phubbing”吗？ 这个被杜撰出来的词，描述了眼下21世纪一种独特的社会现象——人们只顾低头看手机而冷落面前的朋友或家人。 其实，“低头族”早已存在，只不过因为一直没有一个英文词来形容它，使得大家在讨论和描述中十分不方便。2012年5月的一天，语言学家、作家、文化学者等一批专家齐聚悉尼大学，首次杜撰出了“phubbing”这个单词。 随后，一条名为“一个单词诞生了”的短片被上传至YouTube在线视频网站，完整地记载了“phubbing”这个单词的诞生过程。从最初构想的那一刻起直到被采用，观众可以了解一个词的诞生全过程，这是第一次；整个过程被有意识地拍摄成视频并记录了下来，这也是第一次。
2012年8月29日，Stopphubbing网站上线，正式拉开了“Stop Phubbing（停止低头）”战役的序幕。该战役正式介绍了phubbing（低头症）已成为一种社会陋习的概念，并且无论男女老少，无论国籍，你和我都或多或少在某种情况下遭遇过。一个有趣的细节是，当用户在手机端登录Stopphubbing网站时，页面显示出“离开手机，请在电脑上看这个网站”的信息，活动的设计者也试图用行动支持“停止低头”。 除了宣传所带来的社会讨论和影响力，这次的活动也说明了语言总是在不断演变发展中的，而一部与时俱进的辞典是必不可少的。由此，背后的“推手”揭晓——在短片末尾，显示了最新第六版Macquarie大辞典正式发行上市。 2012年初，澳大利亚麦肯执行创意总监John Mescall和客户群总监Adrian Mills与Macquarie大辞典的出版商和编辑Susan Butler在构思如何推广新版大辞典时，一起想出了这个传播策略——招募一群专家团队创造“phubbing”这个词。创意的初衷来源于Susan Butler经常被问到字典收录单词的问题。“一直以来人们经常会问我‘一个单词怎样才能被收录进字典里呢？’我是这么解释的，一个词语必须在社会上得到某种程度的认同，而这种认同是你可以立刻想起一些新的词语、但是可以果断与其他词语区别开的，‘phubbing’（低头症）作为最初的新造词语的出现，完美地诠释了我的一个词成为你想表达的一个词语，到我们共同想表达的一个词语，直到它是属于我们所有人想表达的同一个意思的一个词语的过程。 ”而在John Mescall看来，“一个单词诞生实际上是一个关于词语的妙不可言的爱情故事。我们生活在一个高度视觉化的时代，但我坚信来自文字的力量仍然不可估量。通过这次的活动，我们希望大家可以重新爱上文字，并且会想拥有一本字典。” 据澳大利亚麦肯介绍，此次推广的目标有两个：让全世界对这个正在不断蔓延的社会问题引起重视；同时，帮助Macquarie大辞典增加销量及订阅量。“有希望的话，可以一举两得，对双方都有好处，”John Mescall补充道。 7月，当《先驱太阳报》发表了一篇“停止低头”活动后，激发了全球大批媒体争相踊跃报道“p hu b b i n g”。迄今为止，报道此事的电视台、电台、报刊和新闻门户网站已达 600多家。 战役迅速扩散到了全世界并吸引超过三亿人的关注，推动了一场关于移动电话使用礼仪的全球讨论。在整个过程中，Macquarie大辞典聪明地吸引了大家的关注。
