宝马数据库 宝马只是在玩数据?



   走进宝马的4S店,客户们看着自己喜欢的产品、和店员们攀谈着价格、讨论着性能,当买到宝马车后,满心的欢喜都写在了脸上。尽管,任何一家宝马的4S店都在销售着不同款式的宝马车,但在统计表中,宝马的数据却让人一头雾水。

    上半年,华晨宝马报给中国汽车工业协会的数据显示,宝马3系累计销量为8331辆,而报给全国乘用车联席会的数据却是6421辆;在报给协会中,宝马5系的累积销量为12486辆,而报给全国乘用车联席会的数据却是9737辆。中国汽车工业协会的数据属于国家统计数据,乘用车联席会的统计属于企业间交换的数据。如今的问题是,华晨宝马在哪边报了假账?是欺骗了政府还是欺骗了同行?

    更有意思的是,在报给全国乘用车联席会的数据中,6月份华晨宝马销售了1600辆,而且这1600辆全部来自宝马3系中的New 325i。数据的意思是,华晨宝马6月份只销售了新宝马325i,其他车没有销售。而不仅与我们在4S店看到的情景不符,也与常理不符。在给协会的数据中,宝马5系销售2543辆,3系销售1847辆,远远超过了报给乘联会的数据。再看看5月份报给全国乘用车联席会的数据,5月华晨宝马共销售轿车2800辆,而这2800辆全部来自宝马530Li,不仅5系其他产品销量为零,宝马3系的销量也为零。同期报给协会的数据则是:5系销售2636辆,3系1240辆。4月份总共销售的3000辆也来自宝马530Li,而协会的数据则是,5系销售2319辆,3系1564辆。3月乘联会的数据时3100辆,数据分布比较正常,但协会的数据是,5系1781辆,3系1848辆,两者仍然不同。2月的2000辆又是全部来自530Li,而协会的数据是:5系1424辆,3系1290辆。1月的销售的2650辆也完全来自530Li,但协会的数据是:5系1783辆,3系542辆。

 宝马数据库 宝马只是在玩数据?
    我们不禁要问:宝马在玩什么?如今数据造假的不少,但这样明目张胆地乱报数据的实属少见,特别是一家有德资背景的企业就更凸显其新闻性了。

    尽管全国乘用车联席会不是国家的统计单位,但是这个数据统计的目的是为了弥补国家统计数据发布慢,影响企业决策速度的问题,各企业本着坦诚的原则,通过第三方——全国乘用车联席会进行数据的交流。全国乘用车联席会的数据在行业内非常有影响力,是很多单位据以制订营销规划、判断市场的依据,华晨宝马这样报数,目的何在?是在迷惑同行?还是在埋葬自己在行业中的信誉?  

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