爱华网——LOL 牵手北京马拉松所带来的正面认知 10月20日,《英雄联盟》（下称LOL）携手北京国际马拉松举行超跑马拉松比赛,召集以“英雄，去超越”为共同理念的上百人组成的LOL方阵队伍，其中包括奥运体操冠军陈一冰和在国际电子竞技（以下简称“电竞”）舞台大放光彩的明星战队OMG，LOL方阵在陈一冰的带领下参加北京马拉松，现身诠释了真正的“竞技精神”。 活动中，陈一冰激动地表达自己的感受说：“这次活动非常好，它让更多人看到电竞选手和玩家积极的一面，并且因为电竞选手的阳光和活力，使我们相信，只要中国的电竞产业健康持续发展，终有一天，来自中国的优秀战队会站到最高峰”。 在崇尚对抗精神、噱头、眼球的网游营销中，LOL这样一个电竞品牌，选择“马拉松”+“奥运冠军”+“电竞战队”这种组合形式，可谓一招营销妙棋。 早在去年的腾讯游戏年度发布会上，品牌“UP”就成为了腾讯游戏的鲜明态度。而腾讯游戏和LOL的开发商RiotGames不仅有意在推动LOL电竞赛事的发展，更希望通过与传统体育的深度结合让LOL及其所代表的电竞行业被大众群体更广泛地认知与接受。这项活动在此时开展，不仅仅展现腾讯游戏的“UP”态度，对于电竞的“定性”也具有更深层次的意义—— 就在今年3月，国家体育总局决定组建电竞国家队后，当时关于电竞是不是体育的“讨论”，甚至曾一度引来微博围观人数高达2000多万人。尽管微博投票显示近70%的网友赞成电竞是体育项目，但此次“讨论”也侧面说明了民众对电竞缺少认知。 其实，早在2003年电竞就已成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目；2012年，电竞还被提名为2020年奥运会比赛项目。当别人一再提出电竞不是体育项目时，全国电竞运动会创始人之一的王漫江就曾经说：“围棋、象棋等棋类运动也和电竞一样都是坐着进行，都是用手操作，动脑思考，甚至玩电竞的刺激感比下棋更像体育运动。而棋类运动是体育运动，为何电竞游戏不可以”。
中国数码互动娱乐展览会组委会副秘书长于昆则认为，游戏类产品，在国外一直被用来开发智力和放松精神。衣食住行外，电竞类游戏恰巧符合了人们“玩”的基本需求。虽然我国的电竞职业化刚起步，职业选手较少，但国人还应正面看待电竞的发展。 不可忽视的是，中国电竞正在以腾讯为代表的网游厂商的推动下发生翻天覆地的变化。而此次LOL与北京马拉松的合作更是让电竞第一次堂堂正正走入大众视野，而不是以“电子海洛因”的身份标签。更深层的原因在于，中国电竞产业正在告别野蛮、无序生长的阶段。 作为国内领先的游戏开发商和运营商，腾讯游戏从2008年开始探索网游与电竞结合发展的道路，经历5年的漫长摸索，使中国电竞在近两年人气异常火爆的LOL、CF等项目上得以真正实现自我超越。腾讯游戏和LOL开发商表示，他们在不断向国际知名的职业体育比赛学习，希望为行业摸索出一条良性的发展模式，给更多愿意投身电竞产业的厂商提供可参考的范式。 此次“LOL牵手北京马拉松”活动正是基于一种体育竞技精神之上的成功品牌营销，是一次电子竞技与传统竞技的碰撞融合，两者以“超越”的共同精神达到前所未有的和谐与默契。陈一冰作为LOL忠实玩家的身份出席参加；在现场还有头发斑白的“老玩家”参与到LOL长跑方阵中；甚至在赛前一度出现多地高校玩家自发组织长跑运动，足可以看出LOL在如今社会的重量级地位和风靡程度。甚至已经超越了一款游戏的范畴和影响力，成为一种流行文化和现象。
