董事会里的战争《董事会里的战争》　第2章　管理派关注产品　营销派关注品牌　-爱华网

在美国市场，奔驰已经保持14年销量的持续增长——从1993年的61899辆汽车到2007年的253277辆，实现了309个百分点的增长。

　　　尽管这些增长背后有一些关于品牌可信度的负面媒体消息。

　　　工程质量的标杆倒下了

　　　多项调查中，梅赛德斯的质量排名几年来有所下滑。

　　　——《华尔街日报》，2002年2月4日刊

　　　梅赛德斯在质量调查中的问题曝光

　　　——《商业周刊》（BusinessWeek），2003年7月21日刊

　　　梅赛德斯走上坎坷路

　　　车主的抱怨在增加，转手的身价在下跌。

　　　——《财富》（Fortune），2003年10月27日刊

　　　有何关系？就算梅赛德斯-奔驰不是一个更好的汽车产品，它还是一个更好的汽车品牌。

硅pu面层价格第8节：第2章价格管理的三个层面(3)

系列专题：《创造价格优势的定价策略：卓越定价》　　产品/市场战略　　价格管理第二个层面的主要问题，是相对于其他竞争企业应该如何进行价格定位，也就是说在企业所属的细分市场中，在消费者眼中你的价格应如何定位，企业应如何在价格/收益

系列专题：《创造价格优势的定价策略：卓越定价》　　对于经济学家来说，"价格"一词会让他们想到交叉的供给和需求曲线，以及上下波动的价格指数。他们通过微观经济学的方法来预测市场价格趋势，关心的重点是整个行业的价格水平。经济学家们

系列专题：《创造价格优势的定价策略：卓越定价》　　企业无法有效管理定价机遇，而且很少有企业能够建立起自己的价格优势，源于以下一些因素：　　过去由强劲的需求和成本大幅压缩产生的高利润率，使绝大多数企业都忽视了培养领先的定价能力，

系列专题：《如何提升销售能力》了解到这一微妙的消费心理之后，麦斯威尔咖啡重新调整了策略方案，转而诉求速溶咖啡的醇香美味，并邀请当时的总统罗斯福为之做广告。在罗斯福总统的那句“滴滴香浓，意犹未尽”的感召下，美国的家庭主妇争相品

系列专题：《如何提升销售能力》“骨中金”在这点上就做得很好，本来骨质疏松是个比较含糊的概念，但是文案高手创造出“生物骨水泥”的新概念，以打比方的方式说明骨中金是“往骨头里填水泥”，因为“中老年人的骨头松脆，充满了空洞，医生在病人