迪士尼品牌定位 迪士尼 创造的不仅仅是品牌



1901年12月5日,华特·迪士尼生于美国芝加哥市,但有人私传他是西班牙人,是一个私生子。他成名后曾一度对自己的出身作过调查,但却无法肯定自己的生平。华特·迪士尼比3个哥哥都漂亮,性格温和、乖巧,得到了母亲的特别宠爱,几个哥哥也很喜欢这个弟弟。在他两岁的时候,他有了一个妹妹。

  1906年,在华特5岁时,全家搬到马瑟琳镇仙鹤农场,华特就是在这个农场度过了影响他一生的幸福的童年时代。在这里,他最好的伙伴便是一些小动物。他养了鸡、鸭、猪等他喜欢的动物,其中一只最大的猪是他最好的朋友,他给它取名为“波克”。华特后来回忆这段童年生活时这样说:“它特爱恶作剧,在它想闹的时候,它可以跟一只小狗一样调皮,跟芭蕾舞演员一样灵活。它喜欢悄悄从我背后顶我一下,然后高兴地哼哼着大摇大摆地走开了,如果我被顶倒了,它就更得意了。你记得《三只小猪》里的那只蠢猪吗?‘波克’就是它的原型。我拍它的时候实际上是流着泪怀旧的。”农场上的动物虽然幼小吵闹,但同父亲和兄弟们比,他却更乐意和它们在一起,他给它们取名字,同它们谈话,编关于它们的故事,这些都为他在后来成为一名动画大师奠定了基础。

  1910年9月,华特迁居堪萨斯市,开始了长达6年的报童生涯。卖报之余,他最喜欢的便是画漫画。

  1917年9月,16岁的华特进入芝加哥麦金莱中学读艺术函授班,这时,在他班上有一位叫苏·皮托夫斯基的漂亮姑娘,他把初恋献给了她。她是《金声》编辑部成员,所以他也到其中当了一名美术编辑。他开辟了一个叫“小小呼声”的专栏,刊登了许多他自己的漫画。姑娘开始越来越注意这位羞涩、庄重的金发青年了。不久,他们一起去夜校,一起出席爱国。这样,华特用真诚和漫画赢得了姑娘的芳心。

  1918年,华特加入了红十字会美国救护车部队,被派往法国参加了第一次世界大战。

  1919年,华特回国,他第一次发现女人的多变和狡黠。苏已于3个月前嫁给了别人——虽然继续跟他通信,却一直没有告诉他结婚的事。这使他十分生气,此后的几年,他只信任一个女人,那就是他的母亲。

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  1925年7月,他和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂,在这以前他拍摄的《爱丽丝漫游奇境记》系列喜剧深受好评,这使他小有名气了。这时罗伊同艾迪娜结婚,这使本不着急的迪士尼再也按捺不住了。他看中了自己厂里的一位漂亮小姐莉莲·彭德丝。莉莲小姐出生于一个拓荒者的家庭,1923年从刘易斯顿的商业学校毕业,随后进了迪士尼的制片厂。她开始进厂的时候别人告诉她,切莫把自己嫁给迪尼斯两兄弟中的任何一人,因为他们决心要当光棍。但莉莲却发现华特是一个极富诱惑力与个性的青年。他总是留着小胡子,想使自己显得大一些,平时也总是胡乱地穿几件破旧而不合身的衣服,同一家电影制片厂的头头身份极不相称。当罗伊结婚后,迪士尼开始对莉莲展开追求,并经常开着他那辆破福特车送她回家。此后不久,当只有莉莲一个人工作的一个晚上,他走进描绘车间,第一次吻了她。

  1925年7月13日,他们在爱达荷州刘易斯顿结婚了。他们的婚礼之夜是在刘易斯顿开往西雅图的快车上。

  1926年,华特将“迪士尼兄弟公司”的名称改为“华特迪士尼制作公司”。第二年5月,他制作的《幸运兔子奥斯华》大受欢迎。

  1928年5月,“米老鼠系列”第一集《疯狂的飞机》上映,这次创作使他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠使华特比中国的孔子、英国的莎士比亚、法国的伏尔泰和巨大的人猿泰山还要出名。然而他也有自己的苦恼,两个最好的朋友在事业上背叛了他,他又得知无法生育。这些几乎使他想去自杀。这种状况一直持续到1952年底。这年11月,他的第一部彩色卡通片《花儿与树》和“米老鼠系列”分别获得奥斯卡金像奖。这些为他带来了巨大的声誉和财富。

  1933年初夏,莉莲告诉他她已经怀孕了,这使他惊喜若狂,他决心为她拍一部片子作为纪念,这就是闻名世界的《三只小猪》。

  1933年12月18日,他们有了一个女儿黛安妮·玛丽·迪士尼。圣诞节那天,华特给莉莲看了《三只小猪》。

  1966年12月15日,华特病逝。许多人都不相信他真的死去,甚至有人说他会在某一天突然出现在我们面前。

  当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼童装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。

  作为一个娱乐品牌,迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。 2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。

  

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