美的微波炉:绘就改变行业格局的路线图



   中国微波炉行业从80年代发展至今,城市家庭拥有率已超过95%,面对饱和的市场,国产微波炉行业经过多年的长足发展,竞争日益激烈,利润开始趋薄,经营环境也今非昔比,去年,来自经营成本的压力更是让整个行业举步维艰。

   但是,日渐萎缩的市场,在09年已经出现“蓝海”。多数70后、80后已经在社会上占有一定的经济地位,他们构成的新婚夫妇、单身的年轻白领等已成为消费的主力军,他们都具有较强的消费能力,重视生活品质的提高,并愿意尝试新事物且能很快接受,方便、快捷更符合他们的生活习惯。

 

   而就在这个时候,美的微波炉依托雄厚的资本投入和完善的研发团队,从研究消费者的使用习惯与对食物营养的重视,早在04年,就已经率先开发出微波炉“蒸功能”。经过5年的发展,美的微波炉“蒸功能”已经深入民心,还成为了大量二线品牌的模仿对象。在09年时候,更是率先推出的高端副品牌“蒸立方”。“蒸立方”定位于高端消费群,引进东芝技术,采用直喷高温蒸汽,蒸汽温度达到100-300度,为消费者提供营养、美味、健康的烹饪方式。除了蒸和利用紫外线直接对蔬菜、水果杀菌消毒外,还有自动菜单,宝宝专家、爱心三秒等人性化功能,切切实实地做到关注顾客的使用价值。

 

   在营销方面,美的微波炉也一直引领市场方向。目前众多家电以旧换新政策下,大多只限于单一品类的换购,大大制约了消费者的积极性,而美的率先推出任何废旧家电,不论品类、不论品牌,都可以拿来换购美的任一型号的微波炉。“以旧换新也升级  五虎上将更实惠”这一活动,遍布全国各大城市,宣传力度之大,无疑是一场商家与消费者的利益博弈。但无轮怎么样,美的蒸立方微波炉这一促销手段,从和苏宁合作大搞以旧换新,到三人团购、下载电子优惠券等等优惠活动,对于消费者和美的微波炉来说,绝对是双赢的。

         

  

   不久前,美的微波电器凭借不容置疑的品质管理优势,荣获了“2009年全国质量奖”,从而成为行业唯一获此殊荣的微波炉制造企业。与此同时,针对“蒸立方”的高端定位,美的微波炉特别在冠军代言之后,邀请国际巨星巩俐代言,并在中央电视台等多家强势媒体推广,开创“微波蒸时代”。

 美的微波炉:绘就改变行业格局的路线图

 

   回顾1999年,美的才涉足微波炉领域,但由于一直坚持以消费者需求为导向,积极创新,抓住机遇,努力突破市场瓶颈,已经成为行业领导者的地位,绘就改变行业格局的路线图。

  

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