时隔太久时间,三星空调最近又成了媒体关注的焦点。不过这一次,是三星空调在广州、东莞等地的撤柜退市。按我从业以来的模糊记忆,三星空调似乎就从来没有进入过行业主流视野之中,放眼周边的住宅几乎就没有看过三星空调的影子。 在过去的十来年空调洗牌竞争里,格力、美的最终杀出重围,遥遥领跑,曾经横空出世的空调品牌如流星悬花般,从数百个到每年死掉一大批,直到现在活跃品牌稳定在10个以内,三星空调从来都是傍着三星耀眼的品牌光环下弱弱地存在着,甚至周边的朋友还在问,三星什么时候进入空调的呢。 这也是三星空调作为强势品牌之下非主流产品的悲哀。在新闻薄弱的季节里,也正因此而在退市时成为一则新闻引起关注。按理敬业的媒体还得追踪,三星空调在华南售后怎么办?是不是要裁员?代理商库存如何回款等等。但我们并没有看到后续的新闻,倒是听说了在遥远的北京,三星总部白电负责人还煞有介事地澄清否认,可惜没啥媒体跟进。说穿了不是中国的媒体不敬业不专业,而是三星空调在大家眼里的关注度不够不值得费心费力,引起大家关注的,不是空调,是三星。
如果说三星空调在中国市场曾经有过累积着的强势,那其实更多的就是借助了三星电子的光环。在早几年三星电子在全球领域追赶日企摆脱LG追逐的时候,三星电子的产品线遍及你能想像的任何一个角落,三星要搞空调白电,那还不是一句话?
但三星高层的主要精力可能还是放在了数码、平板、芯片等看似高科技的领域,在基础民用的白电制造领域,三星电子其实并没有真正的重视和投入。在韩国,三星平板电视、手机、笔记本或许领先,但是空调、冰洗份额却远远落在LG等同行后面。用眼高手低形容三星选择产品重点投入当然不合适,但细想好像确实还真有那方面的意思。 于是在这场席卷全球市场的金融危机面前,实际上最感到困难茫然不知所措的,未必是率先沉默的索尼、松下为首的日资企业,而很可能是急于赶欧追日超美的三星的日子更加不好过。其在全球铺开的摊子太大,战线太长。银根一紧缩,市场一萧条,困难马上来了。首当其冲的,当然是盈利能力不足影响不大的非主营业务。所以三星空调早退也是理所当然的。其实包括LG空调,早几年还是全球销量最大,在中国市场也是不可忽视的主流,然而如今,LG空调也是昨日黄花,难以跻身主流。 相比起三星高层得在全球布局生产、销售、配送、研发产业链,中国市场的竞争对手们早早崛起,却还远没有到盲目扩张的阶段。无论是海尔、海信,还是格力,美的,能左右这些国产白电大佬走势的,只有中国市场。因而在这轮全球皆绿我独红的危机中,中国白电企业反而是如虎添翼,大展身手的良机。海尔已经谋划在中国以外更大的市场扩充冰洗产能,美的连袂小天鹅荣事达豪取国内白电两强,海信整合科龙后更是如虎添冀。加上西门子松下三洋,以及老牌的伊莱克斯惠而浦卷土重来,如此诸多市场因素,如果韩资白电继续走外观或价格战取胜的老路,可能会招致更多的退市传闻。