情况不妙 720p 定位低端,奥克斯空调前景不妙



“不大不小三级正好”定位低端

奥克斯空调出身于江南某小镇,本是一介平民,如小沈阳一样,忽然一天登台亮相,便有了星味,成了个腕儿。小沈阳的机会是赵本山创造的,奥克斯空调的机会则是由策划大师一手制造的,什么“免检是爹,平价是娘”,什么“一元空调”,什么“足球换空调”等等,在狂轰乱炸的概念炮制下,奥克斯空调一夜之间名声大噪。然而小沈阳能推上舞台,那是因为他艺术底子不错,可是作为制造企业,奥克斯空调的产品并不足以支撑由自己花钱吹大的肥皂泡,这就是为什么制造企业大多是先做好产品再做品牌的原因,然而奥克斯空调偏要先做品牌,结果是招来用户的怨骂声一片。就好比把刘姥姥拉进大观园一样,只能引来几声嘲笑。

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对制造企业来说,最重要的是内功,是做出最先进的产品,而不是浮夸、炒作。可是很遗憾,几年过去,奥克斯空调还沉浸在“自娱自乐”中不能自拔,爆光率依然高,可产品却越来越落后于其他企业,沦为低端了。大家都知道能效标准要改,按国际标准,应提升为2级,可奥克斯空调却抱着让国家政策照顾的心态,大呼“不大不小三级正好”,即使能效标准真的只提升到3级,那么3级也只是准入门槛,也就是说是生产空调的最低要求,格力、美的、志高、海尔等企业早就调整为生产二级甚至一级能效产品了,奥克斯的这个战略注定他的产品只能是最落后的,只能走农村市场。

短期内空调下乡难有大作为

从奥克斯频出“家电下乡”的稿子可以看出,奥克斯空调的确打算走农村市场的路线,低能效的产品在城市毫无优势可言,也只能选择农村市场了。但是由于农村的消费习惯,对空调的需求并不多。据调查,“家电下乡”最受欢迎、效果最好的是电视机和冰箱,而不是空调。为什么呢,一是空调费电,这对农民来说是不小的负担,二是农民一般白天干活,晚上才在家中,农村由于地势开阔,晚上一般并不太热,吹吹电扇就可以了,农村房子面积大,如果开空调的话,需要较长时间才能制冷,那样非常费电,以目前的情况来看,要让农村消费者接受空调还有难度。

由此看来,奥克斯空调把宝完全押在农村市场的战略是非常不明智的。空调的普及在农村市场还需要很漫长的时间,奥克斯空调巨大的广告投入是需要资金回笼的,能经得起漫长的等待吗?明智的做法,还是少花点广告费,把钱用在研发产品上,赶快奋起直追吧,别的一、二线企业的变频产品都卖到国外去了,奥克斯空调还没有像样的东西拿出来,再抱着“三级”不放,恐怕就不是落后而是出局了。

  

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