爱华网系列专题：2009中国营销
一、2009-2010年国内经济形势对行业影响 1、次贷危机、金融危机、经济危机从美国向全球扩散。2009-2010年的中国经济能否冲出重围，成为世界经济的发动机？
2、2008年中国城市房屋销售价格指数同比和环比涨幅均呈现持续回落态势，部分特大城市房价，出现了明显下降。这一变化引起了普遍的看跌预期，导致住房销售量减少。 3、出口企业面对的困难仍然很多，如果国际市场需求进一步收缩，人民币继续升值，预计对出口仍将形成较大制约。 4、国内消费市场拓展空间巨大。中国是13亿人口的发展中国家，与发达国家比较，居民生活水平比较低下，改善生存状态的要求比较普遍，特别是不洁饮水已经严重威胁人的生存问题，饮用干净水已经成为人的必需品（农村市场桶装水的深度普及）。 5、国内投资增长潜力巨大。受就业压力和改善现状的迫切愿望，形成了高涨的投资热情； 6、三十年改革开放，政府的宏观调控经验不断积累，宏观调控在稳定经济运行，防止大起大落方面发挥着越来越重要的作用（十大举措拉动内需）。 7、饮用水不是奢侈品,而是生活必需品，人可以不购物,但不能不喝水。因此，2009-2010年经济形势对国内净水市场影响不大。二、2009-2010年家用净水设备行业情况： 1、受松花江、太湖、盐城化学污染等重大污染事件影响。人们将关注在生活饮用水上，尤其是健康意识的提高。一部分城市家庭开始自己着手解决家庭的用水问题，市场中净水设备的销售量也随之大幅提升。 2、农村浅层地下水源污染越来越严重，部分地区已经深度污染，饮用浅层地下水导致农村40—50岁壮年突发疾病越来越多，受医疗体制影响，老百姓看病难，看病贵，怕得病，很多病因不洁饮水而生，因此，老百姓对饮水质量越来越关注。 3、净水设备受家电连锁、建材家居卖场关注。 4、其他行业知名品牌进入净水行业（厨卫、家电、太阳能），这些企业具备整合行业资源，加速净水产品的推广普及，2009-2010年度净水行业将受到空前的关注。 5、2008年末，三项净水器标准（《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》、《家用和类似用途饮用水处理内芯 通用要求》二项国家标准以及《饮水机专用净水器》行业标准 ）通过审定 ，同时政府相关部门将加大净水产品生产销售的监管力度。三、2009年家用净水设备竞争格局 1、由于众多其他行业知名品牌进入，借助其原有流通渠道切入市场，行业目前在流通领域的竞争表现短时间内不会很明显，而在区域性厂家之间同类产品竞争将会加剧 2、由于部分产品切入的门槛较低，2009-2010年度市场渠道的多元化，老百姓越来越关注饮用水健康（桶装水目前在村级小卖店普及速度较快），受渠道下沉，终端经销商拥有售后资源，组装裸机将会切入三四级市场，未来两年将会引爆部分农村市场（山东、河南、山西、河北）。生产型品牌厂家受代理商、渠道、物流影响，短时间内还将在一二级流通领域市场竞争。 3、受家电连锁重视，消费者对产品认知度越来越高，一二级终端市场竞争将会加剧。 4、由于受区域产业链影响，区域产品同质化越来越严重，特别是以浙江系、广东系为代表，厂家在品牌与渠道之间，产品品类之间将进入一场竞争混战，主要表现OEM、全国终端渠道资源，工程配套（管线机、配件）资源等流通领域的抢夺。 5、流通领域的需求进一步呈现个性化、多元化特征，由于行业对售前售后等服务要求更高，同时对销售商的销售能力、售后服务、市场推广、人力资源等要求更高。 6、2009-2010年将是渠道商理性年，通过前几年市场销售，销售商越来越发现产品品质决定了自身的利润和风险，销售商将回归理性阶段，价格将不再是唯一的选择，将多方面考察合作厂家，前期以低价低质切入市场的厂家生存空间越来越小，面临压力越来越大，不排除部分厂家资产转让或渠道转型。 7、2009-2010年对行业来说是相对较前的浮躁年，受金融危机对几大热门行业冲击，部分闲置资本将进入净水行业，由于缺少对行业深度了解，只是盲目看好行业前景，可能会走一部分弯路，但整体会对行业有一定贡献度。不排除有大资本、大手笔新兴企业进入净水行业。行业是需要沉淀的，水到底有多深，试了才知道。 从整体上看，2009-2010年经济形势对国内家用净水市场影响不大，行业现状将出现众人拾柴火焰高的格局，市场普及率将进一步提升，同时对沉淀过净水行业几年的专业企业来看，市场渠道资源将进入疯狂的抢夺年，招商信息将会铺天盖地，专业性企业国内渠道销售将面临多重压力，但挑战的同时将会有新的机遇，OEM、ODM、配件将迎来新的市场空间。因此，专业性企业在面对行业升级关键性一年时，低成本市场渠道运营仍将是专业性生产厂家生存发展之本。
