“酒”这种物质是世界早最具有精神意义的饮品,甚至赋予民族文化和民族精神。我国历史悠久,文化传统源远流长,许多地名、山名、河名、建筑都积淀了丰富的文化内蕴,知名度很高,它们也常被企业用作商标名称。
世界需要有中国的奢侈酒品
2007年国际研究数据表明,全球奢侈品市场日本第一、美国第二、中国第三,排序为:日、美、中。到2015年的全球奢侈品市场排序是:日、中、美。到2020年的排序是:中、日、美。中国品牌战略学会(H.K)认为,全球奢侈品营业额为600亿美元,中国为28亿美元。中国已经是奢侈品消费大国。品牌的背后是文化。没有文化的底蕴,作为奢移品品牌只可能是昙花一现,不可能持久。
对于中国酒来说,中国黄酒是中华民族历史最悠久、最古龙的酒种之一,在世界三大酿造酒中占有重要的地位,也是中华民族特有的酒种。它不缺少历史,迄今已有5000年的悠久发展史,是中华民族的瑰宝;它不缺少文化,酿酒技术独树一帜,成为东方酿造界的典型代表和楷模。
市场是由作为消费者的人而组成,人是文化的传承者,文化因人而传播。走出去,我们才能了解世界消费者的口味。随着我国经济的发展,国家的强盛,国际地位的提升,国际影响力的增强,中华文化也会逐渐地影响世界。
“国蕴”酒标中文化底蕴
“国蕴”商标气势磅礴,该商标注册为第33类酒商标,(是著名商标策划专家吴家杰先生所注册的商标电话:13809093990,E-mail: [email protected],)一经注册成功就在业内引起强烈反响,“蕴”本是优秀汉字商标,以国字开头更是集国之大成,立民族精神,“国蕴”两字的确给人耳目一新,先声夺人的感觉。有酒类专家,白酒行业人士也对该商标给予了充分肯定,但认为该商标若是做成白酒产品,几十、几百的不要做,至少要上千的价位才能之相匹配。就是上万元的价位,该商标的文化内涵也完全可以支撑。市场营销专家查钢先生认为,国蕴酒标的注册是一件很值得庆幸的事,市场上若是有国蕴酒品的出现,那才是说明中国民族精神的张扬和体现,国蕴酒品若是能成功上市,必然会是中国酒市场上的王者,中国酒,看国蕴。
商标界专业人士表示,虽然目前不好对该商标进行估价,但“国蕴”的确是近年来难得一见的好商标,有极大的潜力可挖。一个“蕴字”意义非凡,“包含、蕴藏”给人无限的遐想空间,而“含蓄”更是中国人的重要特征。“国蕴”二字连在一起颇有大家风范,霸气而不张扬,中华民族文化博大精深,“国蕴”象征的意义不言而喻,历史底蕴、文化底蕴尽在其中。
没有文化,就不能叫酒。