爱华网盛夏初至，包装上标有“中粮出品”的“悦活”果蔬汁，就赫然见诸北京不少大型超市的柜台，为今年的饮料市场又添一支新军。
虽然早在1979年进口可口可乐成品饮料在国内销售，中粮就已涉足饮料业务。但在很长一段时间里，中粮的饮料业务一直处在幕后，以“中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商”的身份存在。此 番力推自有品牌“悦活”，并率先出手果蔬汁业务，被视为中粮力图打造全产业链食品巨头的一项重要举措。
“从几年前开始，包括今年年初提出全产业链以后，中粮对于品牌类消费品的重视程度非常高。”中粮创新食品有限公司总经理赵平原日前在接受记者采访时表示，“悦活”品牌是集团新业务的重要一环，并不仅仅是单一的果蔬汁业务，将协同整合集团既有渠道、产地等资源，陆续推出符合“关注环保、绿色生活”品牌理念的系列产品。
“我们做贸易的时候已经跟农场、农户有很好的协作，从育种、种植就开始介入。”据中粮所属悦活事业部总监何炳庆介绍，悦活番茄汁的原料就来自中粮新疆乌苏自有农场。从种子开始，包括土壤的条件、种植过程、收割、加工都有一套严格的规范流程，用自种的形式保证食品安全。
谈到原料控制，赵平原表示：“我们可以清晰的告诉消费者原料来自于哪里，我们有全程可追溯渠道，使消费者消费时觉得非常安全。我们不添加防腐剂，并且不添加蔗糖或人工色素来取悦消费者的味觉”。赵平原透露，除了“悦活”品牌，中粮集团下一步在快消品品牌的运作方面都会有一些举措，“悦活”也将在下半年开展果蔬汁产品全国上市的工作。
中粮此次推出的果汁产品主打100%纯果汁及果蔬汁的概念“暂时没有推低浓度果汁的计划”.其目标是5年后达到20亿元销售额，对此东方艾格分析师陈静称“如果只是在纯果汁上发力，20亿规模不容小觑，将占到20%左右。”
目前，可口可乐在果汁市场的优势集中在低浓度果汁饮料领域，凭借“美汁源”“酷儿”从2007年起就坐上低浓度果汁市场头把交椅。而在纯果汁市场，汇源占据四成以上的份额。
对亦是合作伙伴的可口可乐，中粮方面称“悦活”果汁与可口可乐合作的饮料业务是由两个独立的系统在运作；“悦活”是产品群的概念。按照中粮创新食品的计划，今年6月底、7月初就将推出“悦活”品牌的蜂蜜，年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市。中粮方面强调，从这个意义上来讲，“悦活”的出现并不是直接与可口可乐合作的饮料业务形成竞争。
陈静表示，中粮集中发力进入纯果汁的市场，而可口可乐也希望在高浓度果汁上有所作为，所以未来很可能出现高浓度果汁三足鼎立的格局“预计五年后变局就会显现”
中粮一直是可乐饮料业务的合作伙伴，此次推出悦活品牌中粮由后台走向前台，角色的转变意味的市场格局的变化，在果汁领域一直是汇源和可乐的天下，如今中粮横空出世，多少还是让人对悦活的命运有些期待和担忧。不过还是让我们拭目以待吧！
