爱华网系列专题：2008中国营销
页面描述语言
自从Adobe1985年推出无关设备的页面描述语言PostScript后，才真正宣告印刷行业与计算机结合起来，作为国际最流行的页面描述语言，也在多年来成为事实上的工业标准。而Adobe1993年推出的PDF文档格式作为基于PostScript的文档格式，也通过定义了更多的结构化格式而弥补了PostScript的不足，在印刷行业广泛应用。自此，Adobe通过推出PDF Print Engine（2006年推出第一版）而有计划全面替代PostScript语言。由于Print Engine集合了Adobe PDF与JDF标准的优势，PDF用于定义内容, 而JDF用于为RIP和工作流程系统、作业传票和流程控制提供支持，于是印刷行业的绝大多数工作流程都以PDF Print Engine为核心进行编写。在drupa2008上，Adobe推出了PDF Print Engine第二版，可以与数字印刷中的可变数据印刷更好对接，其应用效果也在展会现场被包括EFI、柯达、奥西、网屏及施乐等公司在内的Adobe公司RIP产品OEM合作伙伴们完美演绎。主流数字化工作流程均采用Adobe PDF Print Engine内核，爱克发推出的爱普极（∶ApogeeX）4.0就是很好的例子。
同样是软件巨头的微软，则在dip上通过推出XPS（XML Paper Specification，XML纸张规格）文档格式，欲与Adobe抢夺印刷行业市场。这种基于XML页面描述语言的开放文件格式在Windows Office 12办公软件以及Windows Vista操作系统上已经全面应用，由于在字体等方面的优势，成为PDF的劲敌，而在drupa2008上，印刷工业部分供应商已经推出了支持XPS文档格式的一系列产品，如全球图像公司（GLOBAL GRAPHICS）推出了印前使用的最新版本Harlequin RIP 8，可以用RIP来处理本地XPS、PDF和PostScript文件。NiXPS公司提供XPS的编辑工具，此外还有GhostXPS和Okular也均支持XPS。
PDF与XPS之争也许就从drupa2008的dip上正式点燃战火，鉴于XML在印刷行业的应用将是必然的趋势，XML版本的PDF也将不久推出，对于XPS和PDF谁将胜出，也许将留待下届德鲁巴揭晓。
网络印刷
关于网络与印刷关系的争论一直持续了很久，一开始人们认为网络是纸张媒体的终结者，终将消灭印刷。大约在drupa2004期间，人们认为网络是印刷数字化生产车间的前端，而在drupa2008上，人们再次更新了结论，“Web to Print”决定了网络是印刷营销工具的一部分，互联网将极大促进印刷业务的发展。
在dip的JDF体验区，全球最大ERP系统供应商SAP首次参展尽管我们在drupa2008上并没有看到诸如海德堡等传统印刷供印刷商针对网络印刷推出的产品，雄踞印刷行业多年的苹果公司也将重点投放在播客等新媒体上，但我们依然看到了这个领域发展的无限潜力。全球最大ERP系统供应商SAP推出了FEPS® 2.0产品和GAIA®技术，基于印刷领域为印刷企业的生产管理和设备操作提供及时精准的生产报表、预算管理及一系列智能化企业资源管理解决方案，这是他们的首次参展。柯尼卡美能达公司在drupa2008上推出了基于按需印刷的Printgroove软件包，满足客户网络印刷的需求，而KBA Complete公司则在74 Karat DI印刷机上展现了网络印刷的应用可能，该系统利用建立在网络基础上的订单落实系统，使印刷企业和其客户的效率得到极大提升。
柯尼卡美能达公司在drupa2008上推出了基于按需印刷的Printgroove软件包JDF
在此次dip里还专门设置了JDF体验区，有19家公司展出了23个不同的JDF工作流程自动化展示项目，展示从创意设计到印后加工等生产各个阶段的情况，集中展示了JDF的连接能力和自动化生产的情况，可以说这也反映出JDF经过多年的发展，现已成熟。
drupa2008给中国印刷业带来的思考与启示我们一再强调德鲁巴是世界印刷行业技术发展的风向标，直接引导着未来印刷行业的发展，如果说这种预测之前还可以引导未来3到5年的发展趋势，那么在drupa2008上，我们已经明显感受到这种预测的急促，以及由此反映出的印刷行业技术革新速度之快。当中国2007年才真正步入CTP应用的井喷期时，drupa2008上已难觅CTP新品的踪影。当我们还在讨论数码印刷的“一张起印”业务模式如何建立的时候，大型工业化数字印刷系统已经展现在我们眼前。当我们还在思考究竟上不上ERP的时候，数字化工作流程已经更新了诸多版本……作为世界的印刷工厂，我们除了低廉的劳动力成本以外，还有多少可以作为步入印刷强国的资本，drupa2008上印度等国印刷业表现出来的迅速崛起态势，让中国印刷业充满了危机。
跨越技术鸿沟
中国印刷企业在drupa2008上的采购大手笔着实让世界惊奇，强大的购买力自然引以为傲，但如果细数中国印刷企业的采购清单，你会清楚地发现，大部分采购依然集中于胶印机、CTP系统、印后加工设备等传统印刷设备，对于drupa2008上备受关注的喷墨印刷设备等新技术、新产品却鲜有问津，尽管采用务实的成熟技术跟进策略符合企业的稳健运营原则，但如果对于新技术过度的畏手畏脚，将导致企业无法尽早抢占附加值更高的高科技市场，而群体性投资谨慎则会严重阻碍市场的更新换代，很难取得市场主动权。
我们并不期望所有的中国印刷企业一拥而上，狂热地追逐新技术、新产品，但存在一批“敢吃螃蟹”的印刷企业，跨越技术鸿沟，为更多的印刷企业带来技术及观念的革新，将对中国印刷产业的整体升级产生无限裨益。
更加清晰地理解并履行环保责任
在工价竞争日趋激烈的今天，对中国印刷企业谈环保，可能更多的是一种无奈，在大多数印刷企业眼里，因为很少享受到社会回报，环保意味着毫无回报的慈善性高成本投入，但从drupa2008上，我们注意到无论是供应商，还是社会各种组织机构，再到印刷企业及印刷市场需求，环保正在逐渐成为印刷行业的一种规范和要求而被广泛接受和遵守。
中国印刷技术协会理事长于永湛在drupa2008同期举行的世界印刷与传播论坛组织“印刷与环境”论坛上发言表示，环境保护已成为影响中国中小型印刷企业健康发展的薄弱环节，中国政府将坚决淘汰高消耗、高排放、低效益的落后生产能力，中国印刷业必须走绿色·创意·和谐发展之路。中国印刷企业应该将这一信号及早消化并落实于长期的发展战略中去。
增值印刷再思考
drupa2008上，胶印领域各供应商纷纷提出了增值印刷的解决方案，一方面提高生产效率，另一方面增加产品价值。实际上这两个方面在印刷生产中就归纳为一个词——专业化。在独特的业务领域不断加强自身的专业化程度，通过对此项业务的深入理解而获得绝对的竞争优势，另一方面也通过技术、资源以及市场的先占优势，而削弱竞争对手的实力。
但需要认清的是，增值印刷绝不可能依靠供应商来帮忙解决，也绝不可能依靠某几台设备就能形成。印刷企业只有从自身、从所处市场、从竞争对手、从发展前景等多个角度综合考虑才能获得最适合自己的增值印刷解决方案。
