爱华网彭小东老师在很多地方做广告媒介行销培训时就讲到在所有媒体中，杂志是最强的分众媒体。每个读者平均一个月阅读三到四本杂志，其中半数来自传阅，普遍会在美容院、健身中心、咖啡店、茶坊和学校内看。杂志内容的选择直接反映读者对时尚、科技、健康或是其它方面的兴趣和偏爱。
杂志可以说是定位最清晰的媒体。各种内容和风格的杂志都能找到对应的读者，因杂志的多种风貌，只要某个产品找到一个符合它的“产品理念”的杂志，一旦在该刊物上投放广告，它的新品牌形象便会如愿以偿地被塑造出来。选择杂志广告的好处有以下几点：
一、 快速到达目标受众人群二、 经准定位各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。三、 回报率高各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。四、 受众最投入、最专注90％的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其它媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。五、 增强广告影响力深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。六、 影响力持续时间长
杂志读者会反复阅读杂志内容，保存或珍藏某些杂志，这无疑增加了媒介接触的机会。七、 增加广告的可信度与其它媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。八、 选择性强，操作灵活厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度地实现需求。九、 品牌关联的感染力强
杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引人深思，唤起人们的欲望。总之，杂志广告能够引起人们的强烈反应，进而与品牌发生联系。众所周知，“知己知彼，百战不殆”，要想使产品迅速占领市场，成为消费者的首选，就必须了解消费者的思想与行为。然而，了解消费者不是仅靠人口统计、心里特征及生活方式等方面的资讯就足够了的。怎样才能对消费者的了解更加深入呢？美国西北大学进行了一项前所未有的杂志读者研究。他们深入研究了那些促使读者阅读杂志的需求和欲望，揭示了阅读杂志的真实动机。调查显示，读者的回答反映出两个最直接的阅读动机：“为了忘掉一切”和“拥有我自己的时间”。
利用这一结论，在进行杂志的广告策划时可以有所体现。如：要给读者留出反思、想象和沉醉的空间。广告应该编排在那种能让读者暂时忘却烦恼，自得其乐的栏目中。下面就提供几种好的广告做法：
1、善用幽默。2、保持广告新鲜度和惊喜感。3、画面简洁。4、“黄金”位置任由打造。5、代言人是构建品牌形象的关键。6、名牌产品的赠品能够营造试用机会，有时甚至让杂志大卖。7、品牌故事吸引男性。女性相对更欢迎软文。8、执行创新，同时紧扣眼前企待解决的问题。 要想使你的杂志广告具有高回忆率从而达到迅速走货的广告效果，彭小东老师觉得一定要注意几个关键因素：1、 设计突出：广告令人过目不忘，创新、有趣、带有故事情节、色彩鲜明、简单、合适的代言人就成为关键元素，过于抽象的广告不适合。2、 频次：相同的广告最多可出现在同一杂志的3到四期中。杂志是读者花钱买来的。太多无关的页面被读者视为“浪费钱”。但是，一些聪明的广告通过连续的投放确实吸引读者的注意。3、 位置：放在前几页的广告比较容易受到注目。但是，真正有效定义“最佳位置”的是广告的创意执行，而非单纯选择前面，封底的考虑而已。4、 版面大小：创意好的双页广告与单页相比，会收到更好的效果。翻页比双页又更好。5、 产品试用装：对于女性特别有效，有利于创造购买欲望。由于信任问题，不知名品牌的试用装效果并补太好。6、 选择合适的代言人7、 夹页：通常能够满足额外功能的夹页（例如：月历等），会获得较好的效果而被特别收藏。8、 软广告：女性有某类产品的购买需求时，会收集相关信息作为参考。男性认为这是另一种形式的广告，比较怀疑它的真实性。 目前，在我国，杂志作为接触点的作用没有明显的发挥出来，而且版面空间也经常被误用，作为目标性最强的媒体，就让我们充分利用它的资源创造更大的财富！
