游戏植入式广告 游戏植入广告的价值认定

游戏植入广告有没有传播价值需要从两个方面进行判定，首先游戏是不是一个媒体，通常意义上的媒体在于其拥有一定数量级别的受众，单体的宣传栏仅仅是一个信息载体而不是媒体，只有形成宣传栏集合后才能成为真正的媒体，例如站牌广告系统，例如电梯传媒，例如巴士传媒。游戏植入广告作为一种新型的传播方式，真正认可并勇于尝试的往往是具有品牌的大型企业，这点从游戏植入广告的投放大部分来自4A公司可以判定。对于这些具有品牌的大型企业而言，他们进行广告投放的时候，首先考虑的是能否为品牌加分其次是对销量是否有有效的促进，这就决定了进行投放的媒体需要和品牌有一定的匹配度，至少从影响面上应该具有一致性。简单的说现在让品牌客户认可的媒体应该具有千万级别的受众。国内游戏有几个能拥有千万级别的活跃用户？除了几个大作之外，单一的游戏无法形成真正的媒体。

其次媒体如何实现价值化，一个媒体形成真正的价值化不仅仅需要拥有大量的核心受众，而且需要能实现对受众的快速、标准化的信息传递。游戏植入广告需要在游戏矩阵上建立广告发布通用系统，实现统一的发布方案，虽然每个游戏中的广告位置和规格各不相同，但这仅仅是广告形式的差异，正如互联网广告的文字链、通栏、对联的差别。在各款游戏中实现标准化的即时发布对于游戏广告植入技术的要求较高。而且也取决于游戏合作方的配合力度。在现有的游戏植入广告公司中能真正实现即时、标准化发布的公司是乎还没有完全成形。

解决了这两个问题，游戏植入广告才能真正成为价值媒体。游戏植入广告公司才能实现大规模的营收。

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/235709.html