爱华网广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”。
这句话说的是企业在宣传推广上运用不同的方式所建立起来的品牌性质也是不一样的，一直算得上是公理。笔者刚刚接触新闻营销这一行业的时候，也曾经奉之为真理，与客户交流的时候，也喜欢引用这句话，以此来博得更多的砝码。
随着深入的了解和仔细的揣摩，越来越感觉到这句话在心目中的分量逐渐降低。首先，广告和新闻本来就不是同一种推广方式，没有可比性。打个比方：广告中平面、电视，如果拿他们作为比较的话还是可以的，我们可以做出SWOT分析，列出优劣势，因为他们都是同属于一个类型。但是笔者认为，广告和新闻的出发点就不一样，一个是单向的、“强奸”式的硬塞给广大群体，而新闻营销属于用户自愿性的阅读。其次，概念上的混淆。玻璃和钻石的本质的区别是一个易碎廉价、一个坚硬奢侈。偏向的认为广告所打造出来的品牌是容易破碎的，经不起时间的洗礼，但是曾经的爱多VCD，虽然他已破碎，但是我们依然记得这个品牌。在新闻营销上，很多人喜欢列举脑白金的成功，以此来说明新闻打造的品牌是钻石的，牢不可摧的，但是我们不要忘了，脑白金做了又多少广告，然后才有很多人认知和认可这个品牌。最后，广告和新闻并不是简单的分庭对抗，他们其实是相辅相成的关系。广告是为了吸引用户，但是如何留住用户，这是广告所不具备的，这个时候就特别需要新闻来辅助，阐述自己、传播理念，以此来引导用户，做到留住用户的最终目的。
如果单纯的把广告打造出来的品牌叫“玻璃品牌”、新闻打造的叫“钻石品牌”，那么广告+新闻打造出来的就叫“黄金品牌”。盛世古董，乱世黄金，他的价值，经过了几千年的考验；钻石虽坚硬，但是也只不过是有C元素结合而来，焚燃之后，也就变成人类呼出的气体。
