成都城市营销 城市也需要营销



   在全球经济一体化的大趋势下,随着中国社会和经济的不断发展,当前越来越多的城市和区域都意识到了城市营销的重要性,开始进行一系列关于城市营销的宣传和活动。

    但是城市营销是一个有动机、有目的的针对性推广策略,很多城市在没有明确该城市主题定位的情况下做了大量的宣传工作,却并没有起到应有的效果,往往是事倍功半。

    因此,城市的营销诉求必须是和城市主题定位紧密相关的,是始终围绕城市主题定位而进行的一系列宣传、推广、活动的整合,偏离了城市主题定位则是一个模糊而同构的营销诉求,不能有效和其他城市建立营销区隔,很难达到最终营销城市的目的,唐县的营销诉求也不能离开这个客观规律,必须明确城市的主题定位,并在这个主题定位的引导下进行营销宣传。

     先看看“印象?云南”的营销,这是一个关于云南的整体营销宣传活动,也可以理解为是活动推广、整合策划。

     她是一系列的、有鲜明主题定位的营销事件,通过打造“印象?云南”、“丽江?印象”等“印象”系列主题大型群众演出活动,塑造了一个多彩而绚烂的云南,带给人们一种神秘而美好的向往,人们在欣赏完“印象”的表演后,对云南有了一种直观而美丽的认知,这个地方不仅仅是一个旅游的地方,还是一个值得去探索、去发现的多彩之地。

 成都城市营销 城市也需要营销

     云南通过一种公众演出的形式制造了一种七彩、神秘、好客的营销诉求,并成功的将云南推向中国、推向了世界。

    再看看“婺源”的营销诉求。婺源只是江西的一个小县镇,很多年前就被人们誉为“书乡”、“茶乡”,但是这个小镇现在被称为“中国最美的乡村”、“最后的香格里拉”。

    为什么婺源没有将宣传“书乡”、“茶乡”作为主要的营销诉求而将旅游资源作为了主要的营销诉求?因为中国同样的“书乡”、“茶乡”还有很多,所以不能形成唯一性的城市主题定位,营销起来吃力而且困难,而“最后的香格里拉”、“中国最美的乡村”是具有感召力、区别于其他城市的主题定位,建立在这个主题定位基础上的营销才能有效打动大众,让人们记住婺源,并去感知她,所以,婺源的营销在中国很快获得了成功。

  

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