转变思想 提高认识 转变认识从企业开始
倡导生态消费是一个循序渐进的过程,因为生态消费不仅受社会生产力水平和生产方式的决定和制约,而且还受消费价值观念、资源环境状况、生活行为方式、经济机制等因素的影响和作用。曾经有关“战胜自然、主宰自然”的宣传主导和支配着人们的生活,然而随着生态环境的破坏使人们意识到,人定胜天只是一句豪迈口号,人类要生存,必须保护自然。 党的十八大报告,首次提出把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标,就印证出保护自然环境的严峻性。目前,各行各业都在积极倡导走一条可持续发展道路,以应对环境危机。白酒行业也不例外,生态酿造就是白酒行业寻找到的出路。事实上,白酒倡导生态酿酒的目的,最终就是要实现生态消费,但如今消费者的生态消费行为并没有出现企业预期的结果,构建消费者的生态消费观迫在眉睫。 消费者缺乏生态价值观,追根究底,企业方面有责任,因为企业为满足消费而生产,但生产了生态产品之后宣传引导不够,更重要的是,很多企业在宣传生态消费理念时,还在宣传稀缺奢侈的消费文化。既宣传生态酒概念,又大肆宣传宫廷用酒式的奢侈消费,加上过分注重包装的华丽,一瓶白酒给搞成“两张皮”。毋庸置疑,白酒王公贵族帝王文化的塑造宣传,确实能够成为制胜的法宝,在行业经历过的广告酒时代、文化酒时代、年份酒等时代,企业宣传和操作方式只要采用,就可以在家里等着数钱。但是现在,随着人们对食品安全的关注和环境压力的凸显,行业需要从源头扭转以前的生产和宣传思维,并引导消费者塑造生态消费观念。首先,需要企业在宣传生态白酒产品的时候,不要吃着碗里还想着锅里,从自我做起。只有这样,企业才能将生态消费的价值观真正传达给消费者。 转变思想观念,是一个老生常谈的事情,具体到不同的时间以及空间,从因由,到内容,应该都是全新的。企业必须打破原有的思维定式,从研究新情况,解决新问题的基础上,推广宣传生态消费价值观。也许,惯性思维方式一时难于扭转过来,或者还存在墨守成规等原因,企业要想实施、实现生态经营,就必须一改往日在构建生态消费模式上存在重视不够、措施不多,不愿转、不敢转、不会转的问题。
企业在引导消费者进行生态消费时,一定要把白酒生态消费内涵传递给消费者,不能让其认为饮酒就是一种简单的嗜好,企业要传递更多的生态价值信息。生态饮酒的价值内涵不能空,必须有血有肉,如果构建生态消费价值观没有新的形式和具体内容,那就成了一句空话,生态酿酒也就失去了应有的意义和价值。
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