爱华网5月1日零时，备受瞩目的年度科幻巨作《钢铁侠3》全球上映。截至5月1日晚，“钢铁侠”已砍下1.3亿元人民币票房。2010年，《钢铁侠2》在全球席卷了5.66亿美元票房，三年后，《钢铁侠3》强势来袭，这个“吸金大胃王”这次将眼光放在全球第二大票仓——中国。 给中国观众加3分钟 “这是中国和好莱坞第一次合拍超10亿美元级别的系列电影。在全球，《钢铁侠》系列非常成功，我们希望通过《钢铁侠3》将其推向新的高度。” DMG娱乐传媒集团首席执行官丹·密茨表示，“这部电影将延续该系列引人入胜的故事情节，既有一线明星，也有绚烂的打斗场面，相信《钢铁侠3》将吸引全球尤其是世界第二大票房市场的中国观众。” 《钢铁侠3》是由中国最大的独立传播机构ＤＭＧ娱乐传媒集团与美国漫威影业（隶属于迪士尼集团）共同出品的电影，DMG曾开发、制作和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片。曾凭借好莱坞资源引进了《暮色》《神秘代码》《整编特工》《生化危机：战神再生》《赤焰战场》等电影。继2012年年末，DMG完成的第一部中美合作片《环形使者》取得票房红利后，此次《钢铁侠3》DMG更是参与到从前期策划、资金投入到剧本、选角、拍摄，宣传和发行、衍生品等多个环节。 近两年，全球电影市场高速发展，各国电影的资本也逐渐形成融合之势，海外合拍片的形式愈发盛行，然而，合拍片中“中国元素难打入国际市场”“先立足本土还是抢占国外市场”等问题也考验着营销团队的实力。去年由DMG投资拍摄的《环形使者》未映先热，国内票房在《哈利波特》等片中更是夺下近1.5亿元票房。 中方的制片方为了将故事变得更适合中国观众口味，将《环形使者》这个主打科幻、动作与时光穿越的故事的背景放在60年后的中国上海，并且加入中国演员许晴与好莱坞巨星布鲁斯·威利斯搭档饰演夫妻赚足眼球。6个月后，《环形使者》的出品人丹·密茨和总制片吴冰再度联手打造《钢铁侠3》。 据了解，此片分为中国特供版（133分钟）和国际版（130分钟），针对中国观众的中国特供版中，从反派曼达林的穿着到身边的麒麟雕像处处可见“中国风”。 影星王学圻扮演的吴医生开场就有戏份，而片尾又与范冰冰扮演的护士吴佳琪有约1分钟的对话。王学圻全片约有八九句台词，范冰冰则有三句左右。 DMG公司表示，抛开明显的利益驱动因素，单从情感上看，“中国元素”的确是拉动观众情感的“甜味剂”。 另外，该公司表示，他们全程参与了该片从前期策划、资金投入到剧本、选角、拍摄、宣传、发行、上映及电影衍生品等各个环节，不过，据《中国经营报》记者了解，在总投资额中，中方投资占比并不多。 中国元素植入是否突兀？ 从《变形金刚3》《复仇者联盟》《蝙蝠侠》到《云图》再到《钢铁侠3》，影片中科技产品的植入并不希奇， 然而，植入的突兀与否却能给观众带来完全不同的观影感受。 在《钢铁侠3》中，除男主角与女主角分别驾驶奥迪电动版R8-R8 e-tron和S7 Sportback之外，还使用了国产品牌TCL旗下的多款产品：首先，是TCL智能手机，为影片中美国总统所用的手机。其次，便是钢铁侠家中TCL全球最大的110 四倍全高清(UHD)3D液晶电视。 “作为当今好莱坞科幻大片的旗帜之一，《钢铁侠》系列一直以炫目的高科技、激烈的动作场景和极具号召力的大牌明星为最大卖点，影片动向一直位于时尚娱乐的头条，这也正是TCL通讯选择《钢铁侠3》的主要原因。”TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春对记者表示。 虽然，他表示此次“并不只是简单植入”，“这些产品很有可能成为影片中各位主演的重要道具，甚至有可能成为剧情发展、逆转的重要元素。”但是，很多观众观影之后还是有植入突兀的感觉，特别是表现在一些中国元素的植入上。 “比如在结尾处，范冰冰饰演的护士吴佳琪与王学圻饰演的吴医生，虽有约一分钟左右的对话，但与故事主要情节相对割裂，植入略显生硬；而且中国角色在剧情中，只起到串场作用，并没有与主流故事融合。”观影者王华对“中国元素”在故事中表现略感失望。
以美国元素为主拍片令人担忧，但如果以中国元素为主则这些合拍片又难以获得全球认可，尤其是美国本土市场的认可，如何权衡考验的将是中方的智慧。
