爱华网心理账户是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。
比如，你花了500元钱买了一张音乐会的门票。可是，就在你要前往音乐厅的时候，发现你刚刚买的一张价值500元的电话卡丢了，这时候，你还去不去听音乐会？实验证明，大多数的人表示还会照常去听音乐会。
现在，情况稍微发生了变化，就在你要前往音乐厅的时候，你发现你的门票丢了，如果音乐厅还有门票可以出售，你愿意再花500元继续去听音乐会吗？有趣的实验结果是，大部分的人选择了放弃。
事实的情况是，无论是电话卡还是音乐会的门票，从损失的金钱上来看都是500元，可是为什么人们会做出不同的决策呢？
塞勒认为，在人们的心目中，存在着很多个不同的“帐户”，比如，音乐会、足球赛帐户，衣服帐户，餐饮帐户，旅游帐户等，所以，电话卡丢失了，它不会影响人们在音乐会方面的预算和支出，大部分的人仍然选择了去听音乐会；但是，音乐会门票丢失了，人们再花500元购买门票，意味着增加了音乐会帐户的支出，所以，很多人觉得花了1000元听一场音乐会是不划算的。
心理帐户是用心理学、行为学研究经济学发现的一个重要概念。研究者假定，在人们的心目中存在着两个帐户：一个是经济学帐户，一个是心理帐户。在经济学帐户里，每一块钱只要绝对量相同都是可以替代的；而在心理帐户里，对每一块钱并不是一视同仁的，它们之间是有区别的，人们会根据它们从何处来，往何处花而采取不同的态度。
心理帐户有三种情形，一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的帐户中，不能相互填补；二是将不同来源的收入做不同的消费倾向；三是用不同的态度来对待不同数量的收入。由于人们心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
同样是100元钱，但是在人们的心目中，辛苦挣来的100元钱和路边捡来的100元钱是不一样的。比如，人们会把辛辛苦苦挣来的工资放在一个“帐户”里，而把公司发的年终奖金放在另外一个“帐户”里。一个工薪族一般不会从自己的工资卡上，取出500元来购买自己心仪已久的一条领带，但是，如果是自己的股票赚了，或者公司发了的季度奖金或提成，则他们会很容易从中拿出500元来进行类似的消费。
由此，我们也可以考虑一下公司的薪酬福利与奖金计划的改革。固定的薪酬早已被员工纳入了一个不变的帐户，给一个员工加薪或者整体加薪只能起到短暂的激励作用。同样的薪酬支出，如果改变支出方法，比如加大绩效工资或奖金的比例，就能起到持续的更大的激励作用。所以，一个1000元的激励并不等于两个500元激励的相加，尽管它们在数量上是等值的。这也就从另一个方面解释了为什么“赌徒的口袋永远是空的”这种说法，因为，赌博者总是把赢来的钱放在了飞来的横财，所以会继续投入，直到一无所有。
