网络营销人才培训 中国需要“卡梅隆”式的营销人才



系列专题:营销人在路上

  笔者今天上网看到关于《阿凡达》全球票房超过20亿美元的报道,回想连看两遍仍然让人意犹未尽的贴身体验,以及这一个多月来全世界对《阿凡达》的狂热,于是有了提笔写点什么的冲动。

  已经有太多的文章赞誉《阿凡达》,更有不少的人冷静反思和剖析《阿凡达》,这些都不是笔者今天想写的内容。

 网络营销人才培训 中国需要“卡梅隆”式的营销人才

  笔者今天只想从纯营销的角度分析分析《阿凡达》这个“产品”。  

  《阿凡达》是一部电影,作为大众娱乐产品,上映后在全球各个市场不断刷新票房纪录,从营销角度这无疑是一个超越一般成功意义上的划时代产品,最大受益者是导演卡梅隆和出品方福克斯公司,连带整个电影产业也会因此而改变格局。

  实际上这样的划时代产品在历史上还有不少,福特的T型车、宝洁的汰渍洗衣粉和帮宝适纸尿裤、雀巢的速溶咖啡、微软的wondows、苹果的iPod/iPone等等……  

  但另一方面笔者却惋惜于目前国内营销界的一些现象:

  我们有过彩电行业的集体骄傲,但大浪淘沙后没有一家能如SONY那样走出黑色家电的泥潭凤凰涅槃的企业;

  我们有过MP3/4的优势,但创意不出乔布斯力挽狂澜于苹果将倒时的划时代营销创举;

  我们还有曾经拿来血拼的小灵通,但没有出现日本NTT旗下i-mode(1G-2G局域图文信息服务)这样的领先产品;

  我们还曾经自豪于TCL并购汤普逊、联想收购IBM电脑,但目前处境都很微妙;

  我们的乳业基本肃清了外敌,但“三聚氰胺”让他们又集体失语了……

  我们不断挖掘儒商文化、商帮精髓,我们还不断舶来西方的理论和制度体系,但我们却一直无法诞生“划时代”的本土营销大师……

  今天的中国商界,已经聚集了足够的实力在诸多领域展开搏杀,这时的我们需要更多象“卡梅隆”这样的营销人才,才能创造一个又一个《阿凡达》那样的划时代产品,这样我们在未来才有可能诞生象宝洁、SONY、微软、苹果这样的公司。  

  那么“卡梅隆” 式的营销人才是什么样的呢?有以下三个特点:

  1、对消费者心存敬畏之心,放弃自我才能成就大我

  已不是新鲜玩意的3D技术,流行的环保主义加世外桃源的美景,经典的罗密欧式爱情,冒险刺激的动作镜头,以上这些并非突破性的元素,却造就了划时代的《阿凡达》。

  其实在上面提到的那些划时代产品中都有这样的影子,换个角度,T型车只是便宜的汽车,汰渍只是抗重水的洗衣产品,帮宝适只是一次性用的尿布,iPod只是大容量的MP3/4,i-mode只是大屏幕快捷键的小灵通,都没有全新的技术,都没有绝妙超凡的创新点子,但他们都是划时代的产品。

  这些表面上不起眼的创意点被这些“卡梅隆”们发现、放大,成就市场奇迹,恰恰是因为他们对消费者心存敬畏之心,放弃自我才能成就大我,才能真正有效预见消费者未被激发的需求。

  这里笔者为什么没提他们“创新”的高度呢,是因为在今天这个营销理论泛滥的时代,“创新”、“点子”已进入语不惊人势不休的怪圈,而这时我们恰恰要回归本源,从内心深处真正重视消费者,这也是“卡梅隆” 式的营销人才的最大特点。  

  2、对某个领域的痴迷,略带偏执的坚持

  没有卡梅隆对特技的痴迷与坚持,我们领略不到《阿凡达》的魔力

  少了乔布斯对前卫生活的超强第六感,也就没有今天苹果的辉煌

  缺乏宝洁企业文化中对市场占有率第一的偏执狂,我们见不到汰渍和帮宝适

  儒家的中庸在他们眼中是被不屑一顾的,因为痴迷,他们对某些领域有着常人不具备的感知能力和方向预见,当该领域对消费者的影响到了发生质变的时候,也是他们开创划时代产品的机会来临的时候。

  而这种机会不是谁都能看到的,即使看得到,也不是谁都能把握得住、坚持得了的。  

  3、对专业与众不同的使命感和价值观

  1981年25岁的卡梅隆第一部导演作品《食人鱼2:繁殖》在意大利拍摄,卡梅隆和一口意大利语的工作人员相处得并不愉快,而拍摄完毕后,制片方出于对这个羽翼未丰的导演的轻视,不让他参与影片的最终剪辑。在意大利期间,卡梅隆备受疾病、饥饿的折磨,但他还是用一张信用卡撬开了工作室的门,自己想方设法学会使用了意大利的剪辑机,用几个星期的时间自己剪辑了整部片子。在这个过程中,卡梅隆下定决心一定要制作完全属于自己的电影,才有了以后一个个战无不胜的票房传奇。

  以上的实例表明,卡梅隆在专业(也是事业)上具备高度的使命感,他对专业的价值观也上升到个人荣辱成败的高度,在他在以后20多年里的每一个产品都是他生命的投入,这也就不难理解他为什么花了12年才拍出《阿凡达》的原因了。

  但今天的营销界现流行“东家不行打西家”,用职业经理人的身份来掩盖自己的短期行为,却不用职业的使命和追求来要求自己,更反衬出“卡梅隆” 式的营销人才的难得和对企业的重要性!  

  最后,笔者还想指出一点:没有福克斯公司拿出非凡魄力投入5亿美元的巨资,也不会成就今天的《阿凡达》,关于这方面的内容笔者会在将来阐述。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/233964.html

更多阅读

柴静专访卡梅隆有感之一——合目的性 柴静 看见 卡梅隆

Tough虽然不错,但这个比较表面,我更喜欢的是“合目的性”,虽然片子里没说,但我觉得这才是能让这次简短访谈擦出火花的真正原因。我打赌柴静不是卡神的粉,老卡肯定更不了解柴静,这访谈有火花,表面上是因为两个人都tough,更重要的是两个人的底

卡梅隆“电影大帝”是疯子导演 卡梅隆导演作品

封面《阿凡达》剧照《阿凡达》拍摄现场凭空创造出一个世界不是件容易的事,世界上只有一小部分疯子才能够完成本刊记者 刘子超 王大骐1. 8岁的一天,卡梅隆感到世界要完蛋了。那是1962年,古巴核弹危机爆发,卡梅隆在自家的茶几上发现一本建

卡梅隆与乔治卢卡斯的距离 乔治卢卡斯 黑泽明

相关影评: 更多>> 我也看过这部电影 题外话:著名导演的大概有几个层次:宗师级、巨匠级、优秀电影作者及一线导演。巨匠级的导演是世界驰名的招牌,各类奖项的常客,不同题材能拿捏到位,较早(导演 的领域40岁前)成名,每部作品都能自我突破的

声明:《网络营销人才培训 中国需要“卡梅隆”式的营销人才》为网友自娱自乐自己过分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除