年末总结篇:品牌策略有几家明确?



  七问中国乳品企业家之四:品牌策略有几家明确?

    从我的观察来看,中小乳品企业至少有超过50%企业对品牌极不重视。在很多部门决策人和高层决策人的眼里,品牌观念还停留在广告投放的多少上或者一些平面广告的设计上。在这样的知识和观念的基础下,很多中小乳品企业的品牌管理一无战略、二无战术。

    当初的恒康、长富都是品牌失败的代表,而最近两年,好几家企业依然在重蹈覆辙。可怕的是,进入2010年,还有更多的在2009年有利润的企业以此种观念来考虑品牌的发展。

    有企业给我说,我们2010年要做品牌了。我问你们怎么做啊?他说,我们计划投放3000万到CCTV。我说,你那不是做品牌,充其量只是投放广告。品牌问题牵扯到企业的很多层面,是企业的长远战略问题。这种粗放的品牌策略,到头来导致的就是高投入拉动一定销售,而后投入aihuau.com降低销售萎缩,快速导致企业资金链紧张、甚至死亡。

    品牌的核心是要了解消费者,真心地对待消费者,迎合或引导消费者的消费价值。可是,在乳业却大多企业没有这样的观念。比如在奶粉行业,试问,有一家企业真心对待过消费者吗???当我将这个问题问很多企业的时候,他们不是脸红就是狡辩。呵呵,正是因为没有一家企业真心对待消费者,这个市场才有机会。正是因为多数企业没有正确的品牌观念,所以才有快速发展品牌出现的可能。

 年末总结篇:品牌策略有几家明确?

    2010年,谁是品牌英雄。

  

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