爱华网系列专题：山寨文化凶猛
每经记者 任思强 发自北京
苹果在全球市场惯用的饥饿营销有可能在中国市场落空。 近期，国内南方多家山寨厂商在接受《每日经济新闻》记者采访时纷纷透露，他们生产的首批“仿iPad”平板电脑已经流入销售渠道，有的已经在重点城市完成分销商招标工作。 “我们看中的就是iPad从公开到正式销售之间的这一段时间，虽然预计销量不大，也抢不着苹果的市场，但至少可以比国内同行提早布局。”深圳一位山寨厂商人士钟先生表示。据悉，苹果iPad将在今年3月上线销售，但其中国行货版的上市暂无时间表。 一位行业人士分析，国内已出品的平板电脑不少于十款，但平板电脑市场一直处于不温不火的尴尬境地，就算惠普、宏碁等大牌PC商早已涉足，但也没能让这一市场热起来。
“苹果iPad有可能瞬间催热平板市场，形成台式机、笔记本与平板电脑三足鼎立的PC格局。”上述人士认为。 山寨商欲借iPad“漂白” 苹果iPad的推出刺激了全球的消费电子市场，除原本稳固的 “电视”、“电话”和“电脑”三块屏幕外，或再添新丁。 昨日(2月2日)，《每日经济新闻》记者致电一家深圳山寨厂商时意外发现，该厂家首批平板电脑已于今年1月6日正式上线，早于苹果iPad正式亮相的1月28日。 从外观上看，该款产品与苹果iPad十分相似，但一些硬件细节以及开机之后的画面，仍让人感觉有些粗糙。 “苹果平板电脑的谍照早在互联网上出现，我们根据它大概的样子，以及现在消费者的主流使用习惯，制作了自己的模板”，该厂商北京分公司负责人并不喜欢他所在的公司被称为“山寨厂商”，他表示该款产品未来将成为公司主打产品，公司将借此树立品牌形象。 实际上，国内最初的山寨厂商都在寻找一个机会实现 “漂白”，从MP3、手机、到上网本等，它们一直没有实现这个愿望，目前来看，平板电脑是“漂白”最好的机会。一位熟知深圳山寨市场的业内人士表示，平板电脑是继MP3、手机、上网本和电子书之后的山寨新品，但它与之前几款产品不同的是，平板电脑有可能不再是一款过渡性产品，反而会影响主导消费者的消费。近期多家深圳厂商在与记者就平板电脑进行交流时，明显不愿和“山寨”二字沾边。 上述分公司负责人透露，为了提早占领平板电脑市场，公司已经提前与一家电子商城联系，负责产品电话直销。同时，公司还与国内重点城市的大型经销商签订销售合同，预计第一年出货量能够达到万台量级。 记者以分销商身份取得的一份产品材料显示，该产品采用ARM架构的处理器、微软操作系统、7英寸大小的触摸屏、8G硬盘、256MB内存，可作上网本及电子书使用，并可实现基本文档处理，还可以通过3G网络无线上网。 该厂商对这款产品信心十足，据其市场销售人员透露，虽然当地很多贸易商或经销商有兴趣成为该款产品代理，但都因为未达门槛而被淘汰，“我们要求公司规模在每年2000万销售额，最初拿货最低500台，否则不予考虑”。 记者从多渠道了解到，目前国内山寨市场对平板电脑市场有两种大致判断，一是按照上述公司思路，准备对公司产品品牌投入精力，希望摆脱山寨的帽子；二是依照iPad亮相之后的照片，立即效仿生产。 山寨背后隐现财团 一位知情人士告诉《每日经济新闻》记者，上述深圳公司已经以自有品牌获得了来自联想投资、融银投资、恒生金牛投资的投资。不过这一点并没有得到联想投资等投资公司的证实。 在一份上述深圳公司的产品推介资料中也标注着，该公司由微软亚洲研究院直接技术支持，苹果设计团队设计交互界面。 “为什么一些山寨厂商在招商的时候这么大气，就是因为有大公司在背后支持”，昨日，一位业内人士透露，包括联想投资在内的国内多家投资厂商都很看好山寨产品所带来的高额利润。 公开资料显示，苹果在美发售的价格已经公布，16G、32G和64G容量的iPad定价分别为499美元 (约合3400元人民币)、599美元(约合4100元人民币)和699美元(约合4800元人民币)。 “iPad价格不会太低，就意味着满足不了国内对平板电脑有需求的消费者”，一位山寨厂商老板认为，无论是硬件设备还是系统软件采购，国内山寨平板电脑都有价格优势，只要按照薄利多销的方式推广，就会有可观利润。 上述人士预计，山寨平板电脑的售价将在2000元人民币上下，仅与目前市场上主流的上网本价格相当。 记者观察 iPad带动产业链提前“入春” PC巨头的纷纷介入，以及苹果iPad的催化，将平板电脑的前景描绘得越来越美好，由此，也引发了新一轮的供应热潮，众多零部件供应商和代工厂商将从中受益。 有行业分析显示，苹果公司新推出的平板电脑iPad可能极大提振触摸屏和存储芯片等零部件的需求。 一位熟知IT行业的分析人士认为，联想投资投资一家平板电脑公司的传言并非偶然，“这个公司有可能是联想集团的合作商，未来可以为品牌企业做OEM。”而苹果iPad似乎也有意打通上下产业链条的利益关联。 据悉，诸如苹果、联想等品牌商，绝大多数产品并非自己生产。而是外包给专门的制造厂商。例如显示器、芯片、触摸屏等均向不同的制造公司采购，再通过鸿海精密等组装厂商组装。 据传，作为iPhone(手机上网)和iPod的代工厂商，富士康已经继续签下苹果平板电脑业务。据消息人士透露，富士康或将在2010年3月起为苹果生产近300万台平板电脑。 此外还有传闻称，iPad的显示器订单已花落LGDisplay公司，这令LGD的股价近期一直攀升。 而台湾公司胜华科技与和鑫光电有将可能分享iPad的触摸屏需求。有分析人士判断，预计2010年iPad的发货量为500万台，那么为iPad提供触摸屏的胜华科技，今年收入的10%将来自由iPad带动的平板电脑市场。 不过按照代工领域的行业规则，多家代工厂商拒绝向记者透露客户具体情况。
