爱华网先知先觉人士，早在2000年就曾指出，男士化妆品是最后的美容晚餐，最后一座金矿。十年前，中国男士化妆品就开始出现市场，但是却没有得到很好的发展。历史进入二十一世纪后，男士产品如雨后春矪般出现市场。尤其是2009年，男妆产品开始频繁出现在宣传媒体上，网络上，招商广告络绎不绝，以至于市场出现多种声音。
到底是红海还是蓝海？
“(男士化妆品)早已变成红海了。”妮维雅(上海)有限公司总经理张鹏飞告诉记者。他说，几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。妮维雅是最早进入男士化妆品领域的品牌之一，为应对激烈的竞争，公司的策略是加大投资，不断推新品。
而在国内企业专业人士对此的看法却洽洽相反。他们纷纷认为，事实上，中国化妆品远非进入红海。广州联兴化妆品公司总经理田旭日认为，虽然有很多国际品牌开发了男士产品，国内企业也相继跟风，但开发的产品大多是洁面奶之类，真正意义上的护肤类产品很少。从现在的市场来看，虽然有了一些专业男士品牌，但是，都没有成气候。从整体上看，销量远没有饱和，男士产品应当说刚处于“开闸放水”阶段，要进入红海，最起码应在2020年之后。目前的状况应是，完成了市场培育，接下来就是大家如何施展拳脚争做排名的事了。
2009年7月份上市的NBA品牌操盘人高先生表示，很远。
广州泉美生物技术有限公司总经理李峰表示，男士产品应当是刚刚处于升温阶段，下一个阶段的经济增长点，应当就是男士化妆品。为此，泉美公司旗下欧芙兰品牌也将在2009年下半年即将推出五款男士化妆品产品。
对化妆品行业研究了二十多年的资深专家陈曦对此表示，男士产品2010年应是风云争霸年，火爆男妆，就从2010年开始。
洋男妆与国男妆的对决
男妆产品在中国市场，在2000年前应只有高夫品牌，2000年后，专业线开始进入男妆市场，第一个吃螃蟹的就是蒂娃品牌，其历界在美博会上的清一色年轻男子，穿着统一的黑色绅士服装虽然事隔多年，但给人的印象却历历历在目。再后来就是2003年诞生的专业线的悠兰男士，2004年日化线的男性主义品牌紧接着问世。
在国外品牌方面，第一个引入男士产品的是欧莱雅，始于2001年。这个国际大鳄，旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、薇姿、卡妮尔、小护士等八大品牌就有六个开发了男士化妆品。30多款，2009年5月兰蔻再度开发五款。而在此其间，其它国际品牌，也没有袖手旁观，纷纷开发男妆产品，至2009年9月底止，有机构不完全统计表明，20个国际品牌中，都开发了男士化妆品。
据《每日经济新闻》报道，2006年6月，被誉为“美容行业新金矿”的男士化妆品迎来一轮新的产品推广热潮。获悉，丝芙兰、倩碧、宝仕等男士化妆品知名厂商在父亲节期间纷纷推出新品，并以折扣、赠礼等形式促销吸引眼球。 据丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司公共关系经理庄莹介绍，在父亲节来临之际，公司新推出了7款男士面部清洁、保养和发型整理产品，包括丝芙兰洁面啫喱、剃须块等。同时，丝芙兰会员此期间在各门店购物满250元后，店员将根据该会员提供的地址，为顾客父亲寄去“爱心卡”和“神秘礼物”一件。 倩碧公共关系主任张力上表示，为配合丝芙兰在上海和北京5家门店的父亲节营销，丝芙兰倩碧专柜推出了定价分别为210元、400元、480元的男士旅行护肤套装、男士控油保湿套装及男士水嫩保湿护理套装。而此前，倩碧也在国内各大百货商场的专柜同步推出了须后乳液、洁面乳等七款男士专用护肤品新品。
看似平静的水面，水下暗流激涌，各大品牌暗中发力，紧紧追赶开发男士产品。这意味着国男妆与洋男妆，无疑一场对决。
基于国际品牌当前基本上处于一线渠道，而国产男妆大多处于二三线市场，所以，就当前而言，还没有到正面交锋时刻。但是，随着国产男妆在一线渠道的网点增加以及国外品牌的渠道下沉，两者不可能不正面交锋，其中，尤其是以国产男妆的专业男妆品牌更要正视这种状况，有大硬仗的心理准备。
在女妆市场,中国一线市场场已基本上被国际品牌占领，在一线城市中心区位百货专柜，已难以找到中国品牌产品。男妆的崛起，承担着重要的使命。
男妆，哪些产品受欢迎？
2007年底,据赢天下战略咨询机构在广州天河针对20-40岁以下的办公室白领作了一个抽样调查，在回收的100份调查表中，结果发现，100%的白领有使用洗面奶习惯；80%以上的男士习惯接受某一品牌男士专用洗面奶；连续三年不变使用同一产品的超过60%；同时使用二个品牌以上的占15%；购买男士化妆品（不含洗面奶）的占18%，这个数字很低，购买的产品基本上是爽肤水（刮胡须用）、香水、润肤露。主动购买膏霜类为零，接受女友、情人赠送男士化妆品的为3%。把男士化妆品开支列入生活计划的为0%。不过,此种状况每年都在发生变化,2008年时,已有部分男士把化妆品列入个生活计划,会主动购买化妆品。而香水，则成为男士化妆品中的新宠。据数据统计发现：2008年网民关注的男士化妆品产品类型中香水关注占比最高，排名第一，占比为38.73%。
除香水外排名第二至第五名的产品合计关注度为30.13%。不难发现，乳液/凝露/啫哩(关注度7.98%)、爽肤/化妆水/喷雾(关注度7.46%)、洁面产品(关注度7.43%)和面部/剃须护理(关注度7.26%)等日常基本的护肤产品最受关注，说明男士在护肤更注重基础护肤。2009年，这种比例正在逐年增加。
种种迹象表明，男士产品越来越热。很多业内人士都看好男士化妆品市场前景，认为男士化妆品市场必将给投资者带来新的发展空间，并把它作为新的经济增长点。“男妆的普及应该说是一个发展趋势，今后可能会成为越来越多白领男性关注的话题。其实男性的皮肤护理一点也不比女性简单，由于冬天气候比较干燥，男士购买润唇膏已经不是什么新鲜事了。”广州某美容机构的负责人接受某报记者采访时说。
原文同时发表于《化妆品营销管理》2010年元月刊
