女生关注化妆品的什么 男妆冲击波——各界关注话男妆



  先知先觉人士,早在2000年就曾指出,男士化妆品是最后的美容晚餐,最后一座金矿。十年前,中国男士化妆品就开始出现市场,但是却没有得到很好的发展。历史进入二十一世纪后,男士产品如雨后春矪般出现市场。尤其是2009年,男妆产品开始频繁出现在宣传媒体上,网络上,招商广告络绎不绝,以至于市场出现多种声音。

  到底是红海还是蓝海?

 女生关注化妆品的什么 男妆冲击波——各界关注话男妆

  “(男士化妆品)早已变成红海了。”妮维雅(上海)有限公司总经理张鹏飞告诉记者。他说,几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域,市场竞争已是白热化。妮维雅是最早进入男士化妆品领域的品牌之一,为应对激烈的竞争,公司的策略是加大投资,不断推新品。

  而在国内企业专业人士对此的看法却洽洽相反。他们纷纷认为,事实上,中国化妆品远非进入红海。广州联兴化妆品公司总经理田旭日认为,虽然有很多国际品牌开发了男士产品,国内企业也相继跟风,但开发的产品大多是洁面奶之类,真正意义上的护肤类产品很少。从现在的市场来看,虽然有了一些专业男士品牌,但是,都没有成气候。从整体上看,销量远没有饱和,男士产品应当说刚处于“开闸放水”阶段,要进入红海,最起码应在2020年之后。目前的状况应是,完成了市场培育,接下来就是大家如何施展拳脚争做排名的事了。

   2009年7月份上市的NBA品牌操盘人高先生表示,很远。

   广州泉美生物技术有限公司总经理李峰表示,男士产品应当是刚刚处于升温阶段,下一个阶段的经济增长点,应当就是男士化妆品。为此,泉美公司旗下欧芙兰品牌也将在2009年下半年即将推出五款男士化妆品产品。

  对化妆品行业研究了二十多年的资深专家陈曦对此表示,男士产品2010年应是风云争霸年,火爆男妆,就从2010年开始。

  洋男妆与国男妆的对决

  男妆产品在中国市场,在2000年前应只有高夫品牌,2000年后,专业线开始进入男妆市场,第一个吃螃蟹的就是蒂娃品牌,其历界在美博会上的清一色年轻男子,穿着统一的黑色绅士服装虽然事隔多年,但给人的印象却历历历在目。再后来就是2003年诞生的专业线的悠兰男士,2004年日化线的男性主义品牌紧接着问世。

  在国外品牌方面,第一个引入男士产品的是欧莱雅,始于2001年。这个国际大鳄,旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、薇姿、卡妮尔、小护士等八大品牌就有六个开发了男士化妆品。30多款,2009年5月兰蔻再度开发五款。而在此其间,其它国际品牌,也没有袖手旁观,纷纷开发男妆产品,至2009年9月底止,有机构不完全统计表明,20个国际品牌中,都开发了男士化妆品。

  据《每日经济新闻》报道,2006年6月,被誉为“美容行业新金矿”的男士化妆品迎来一轮新的产品推广热潮。获悉,丝芙兰、倩碧、宝仕等男士化妆品知名厂商在父亲节期间纷纷推出新品,并以折扣、赠礼等形式促销吸引眼球。 据丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司公共关系经理庄莹介绍,在父亲节来临之际,公司新推出了7款男士面部清洁、保养和发型整理产品,包括丝芙兰洁面啫喱、剃须块等。同时,丝芙兰会员此期间在各门店购物满250元后,店员将根据该会员提供的地址,为顾客父亲寄去“爱心卡”和“神秘礼物”一件。 倩碧公共关系主任张力上表示,为配合丝芙兰在上海和北京5家门店的父亲节营销,丝芙兰倩碧专柜推出了定价分别为210元、400元、480元的男士旅行护肤套装、男士控油保湿套装及男士水嫩保湿护理套装。而此前,倩碧也在国内各大百货商场的专柜同步推出了须后乳液、洁面乳等七款男士专用护肤品新品。

  看似平静的水面,水下暗流激涌,各大品牌暗中发力,紧紧追赶开发男士产品。这意味着国男妆与洋男妆,无疑一场对决。

  基于国际品牌当前基本上处于一线渠道,而国产男妆大多处于二三线市场,所以,就当前而言,还没有到正面交锋时刻。但是,随着国产男妆在一线渠道的网点增加以及国外品牌的渠道下沉,两者不可能不正面交锋,其中,尤其是以国产男妆的专业男妆品牌更要正视这种状况,有大硬仗的心理准备。

  在女妆市场,中国一线市场场已基本上被国际品牌占领,在一线城市中心区位百货专柜,已难以找到中国品牌产品。男妆的崛起,承担着重要的使命。  

  男妆,哪些产品受欢迎?

  2007年底,据赢天下战略咨询机构在广州天河针对20-40岁以下的办公室白领作了一个抽样调查,在回收的100份调查表中,结果发现,100%的白领有使用洗面奶习惯;80%以上的男士习惯接受某一品牌男士专用洗面奶;连续三年不变使用同一产品的超过60%;同时使用二个品牌以上的占15%;购买男士化妆品(不含洗面奶)的占18%,这个数字很低,购买的产品基本上是爽肤水(刮胡须用)、香水、润肤露。主动购买膏霜类为零,接受女友、情人赠送男士化妆品的为3%。把男士化妆品开支列入生活计划的为0%。不过,此种状况每年都在发生变化,2008年时,已有部分男士把化妆品列入个生活计划,会主动购买化妆品。而香水,则成为男士化妆品中的新宠。据数据统计发现:2008年网民关注的男士化妆品产品类型中香水关注占比最高,排名第一,占比为38.73%。

  除香水外排名第二至第五名的产品合计关注度为30.13%。不难发现,乳液/凝露/啫哩(关注度7.98%)、爽肤/化妆水/喷雾(关注度7.46%)、洁面产品(关注度7.43%)和面部/剃须护理(关注度7.26%)等日常基本的护肤产品最受关注,说明男士在护肤更注重基础护肤。2009年,这种比例正在逐年增加。

  种种迹象表明,男士产品越来越热。很多业内人士都看好男士化妆品市场前景,认为男士化妆品市场必将给投资者带来新的发展空间,并把它作为新的经济增长点。“男妆的普及应该说是一个发展趋势,今后可能会成为越来越多白领男性关注的话题。其实男性的皮肤护理一点也不比女性简单,由于冬天气候比较干燥,男士购买润唇膏已经不是什么新鲜事了。”广州某美容机构的负责人接受某报记者采访时说。  

  原文同时发表于《化妆品营销管理》2010年元月刊

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/233092.html

更多阅读

怎样鉴别雅诗兰黛化妆品的真假?图文 雅诗兰黛眼霜真假鉴别

怎样鉴别雅诗兰黛化妆品的真假?(图文)——简介雅诗兰黛ANR特润眼部修护精华眼霜真假辨别---据统计这款眼霜每天出售2000瓶 每分钟约售出 1.3瓶 多么恐怖的数据!但是假货也是很多的。我们特意拍摄了真假对比图片教大家区分真假,美眉们一定

女生没有安全感的表现 没有安全感有那些特征

女生没有安全感的表现——简介 现代社会生活中恋爱是每个人都要经历的事情,男女都会寻找属于自己的另一半,而在恋爱的过程中,很多女生都有不安全感,从而在恋爱的过程中无意识的就伤害到对方。本文主要介绍一些女孩在恋爱中不安全感的表

化妆品的使用顺序 护肤品正常使用顺序

化妆品的使用顺序——简介每个美眉都想拥有一套完整的化妆品,给自己化一个完美完整的妆,但是怎样的顺序才是化妆的正确顺序呢?下面小编就来为你一一介绍!化妆品的使用顺序——方法/步骤化妆品的使用顺序 1、基础护理:洁面——爽肤水——

买化妆品上什么网 请问什么护肤品好

买化妆品上什么网——简介 现在的女孩子都大包小包的化妆品,这是一笔不小的开支,为了省钱,很多女孩喜欢网购,但化妆品行业假货很多,怎样网购才能放心呢?买化妆品上什么网——方法/步骤买化妆品上什么网

女生瘦手臂的最快方法 女性瘦手臂的方法

女生瘦手臂的最快方法——简介女生瘦手臂的最快方法是什么?随着夏天的到来,一双纤纤玉臂从无袖的衣服中露出来。整个人显得斯文、大方,每个女生都不希望手臂上的拜拜肉横行。那么女生有什么瘦身的方法吗?来,看看每客品牌旗下每客智能减脂

声明:《女生关注化妆品的什么 男妆冲击波——各界关注话男妆》为网友坚强一点分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除