战略决定成败答案 《成败巨人》第六章成也战略败也战略(2)



成败战略之¬

赚钱才是硬道理

金钱至t战略

做生意,办企业,赚钱最重要。这好像是一旬废话,但是,多少创业者、企业家并不真懂得这一道理,或者说,他们并不懂得这旬废话的真谛。

赫然将"金钱至上"开宗明义地列为 败战略的第一条,这是不是在明

目张胆地宣扬"拜金主义"?

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是的,做企业就是要以赚钱为目的,以赚钱为最大目的,把赚钱置于第

 战略决定成败答案 《成败巨人》第六章成也战略败也战略(2)
一位,这就是"金钱至上"的战略思想。如果说这就是"拜金主义",那么,

这样的"拜金主义"不是多了,而是少了。很多中国企业纷纷倒下,很多中

国老板从监狱里来到监狱里去,他们犯的正是这一战略错误。他们违背了 "金钱至上"的战略思想。

企业不赚钱,企业就会倒闭,企业老板就有可能进监狱,而很多企业之

所以不赚钱,就是因为他们并没有把赚钱当作目的,没有树立"金钱至上"

的战略观念,他们搞企业的目的在于"干事业",搞政治,追求完美的科学

或艺术境界,干自己感兴趣的事情,在于国钱,融资,铺摊子等等,没有真

正地把赚钱放在第一位。

前 人之所以轰然倒下,原因之一也在于违背了"金钱至上"的战略思想,不是以赚钱为目的,不是以赚钱为最大目的,没有把赚钱置于第一位;而东山再起之后的史玉柱之所以成功,原因之一也正在于遵循了"金钱至上"的战略思想,真正地做到了以赚钱为目的,以赚钱为最大目的,把赚钱置于第一位,真正懂得了"赚钱才是硬道理"这个道理。

"赚钱才是硬道理",难道这还用说吗?哪个企业老板不想赚钱?哪个做生意、办企业的人又不是为了赚钱呢?非也,搞企业为了赚钱,说说容易,做起来难,包括前 人时期的史玉柱在内的很多中国老板,他们的目的并不在赚钱上,他们也并不是真懂得 "赚钱才是硬道理"这个道理。

企业家的目的不在赚钱上,这听起来好像很荒唐,但这样的"企业家"的确大有人在,而在中国居多。企业家不以赚钱为目的,那么他们的目的在哪儿呢?他们都在干什么呢?

美其名曰"干事业"

很多中国老板经常挂在嘴边的一句话就是 "

赚钱不是我的目的,我是想干一番事业"、"以产业报国"、"当社会主义市场经济的试验田"、"为某某地区某某行业作贡献",等等。排除作秀者外,这其中的确有大量的中国老板是真心这么想的,如果我们把所有喊想干一番事业的企业家都当作是作秀的话,一定会有大量企业家喊冤。他们中的许多人是想干一番事业,的确如此。当年的史玉柱就是这样的一种人,他要盖"中国第一高楼",做"蓝色巨人",追求资产规模,他要让巨人的保健产品充斥大街小巷,让中国的老百姓无论买什么都有"巨人牌"产品。这些都是很好的事业理想,但不是具体的利润指标资资产与利润是两码事)。

难道这有什么不对的吗?的确,这种想法并不正确。尽管这种想法听起来很好听,冠冕堂皇的,也很感人,但却并不正确,而且害处还很大。

做企业就是要以赚钱为目的,而不能以笼统的事业为目的。"皮之不存,毛将焉附?"企业不赚钱,企业家的事业从何而来?你想以产业报国,你要振兴民族经济,你要造福人类,你想实现共产主义,可是你作为一名企业家,企业却办得一塌糊涂,像牟其中那样光亏损不赚钱,整天拆东墙补西墙,或东躲西藏,连自己的老婆孩子都养不活,又凭什么去实现这样那样的理想,干这样那样的宏伟大业?你的企业不赚钱,那么,不管你用于投资的钱是从哪里来的,都是对社会资源的一种浪费,你对社会资源的配置是一种负效益,对生产力和物质财富的贡献是负数,你要实现产业报国的理想、振兴民族经济的理想、造福人类的理想、实现共产主义的理想等宏伟理想都不过是镜中花水中月,一句空话。

以空泛的事业为目标而不是以赚钱为目标,就会偏离赚钱的目的,结果也就赚不到钱。这其中的道理很简单 

心不在焉是也。我们经常这样教育孩子 上课时满脑子想着窗外的小鸟,{作业时一心想着看电视,如此心不在焉,怎么能学得好。其实教育孩子的道理同样可以用来教育大人,我们的

企业家如果一心想的是要干一番别的事业,心思并没有用在赚钱上,这样的心不在焉,怎么能赚到钱呢?  

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