爱华网文/《广告主》杂志 豆瑞星
高科技产品如何拉近与普通消费者的距离，将产品性能通俗易懂、明白无误、言简意赅地讲个一清二楚？全球领先的安全存储专家力杰选择了剑走偏锋，在其最近为新款产品酷虎C800加密移动硬盘而设计的一则户外广告中，隐去头部、全裸上半身的性感女郎双手遮住丰满胸部，发出了“我的秘密，绝不让你看见”的强音。广告以一种感性刺激的方式演绎了产品自身强大的加密性能，可谓创意十足。
该广告张贴在武汉电脑城墙上，有十多个平米的面积，非常显眼，预定的发布期限是两个月。武汉电脑城旁边的人流量很大，该广告画面“挑逗”，尺寸又大，能够引起很多人的注意，从传播上说，效果比一般的张贴广告更好一些。不料，这则广告张贴在武汉电脑城外墙不久，旋即被商城管理方撤下。原来，武汉电脑城旁边紧邻一所小学，广告刊播后遭到了不少学生家长的投诉，认为广告画面内容低俗，或对孩子身心造成不良影响。
在全国上下“手机扫黄声”一片的大背景下，这样的投诉当然无可厚非，但围绕性广告尺度的讨论也由此在相关网站泛起。不少网友认为，这则广告隐去了该隐去的身体部位，广告画面顶多算是“暧昧”，但不低俗，在各类信息如此发达的年代，如果说这样的广告内容也会对青少年成长造成消极影响，那是低估了青少年的心智。
而且美女图片不是该广告的唯一亮点，甚至可以说不是主要的亮点，这幅图片更多是一个引子，不是广告的重心，因此单纯凭这幅图片就判定该广告为“黄色广告”确实说不过去。《广告主》记者采访了深圳市力杰数码科技有限公司市场部经理吴一杰，他告诉记者：“该广告如此设计，确实是为了抓住人们的注意力。但是设计初衷还是‘创意’，不是利用黄色图片‘炒作’。”
但也有网友认为，商家用这样的广告创意吸引眼球可以理解，但涉及成人内容时，广告商应注意广告的发布环境。中国广告协会学术委员会主任、厦门大学新闻传aihuau.com播学院广告学教授陈培爱比较认同这位网友的观点，他认为，从保护未成年人的角度考虑，这样具有争议性的广告在发布时理应得到严格管理，“该广告在闹市区发布，不仅有违中国传统文化，而且会对涉世不深的低龄儿童造成误导。”
吴一杰坦言：“广告被投诉出乎我们意料之外，广告的张贴地点确有不恰当的地方。”他继续说，公司不会因此对广告创意进行修改，但可能对这则广告的发布采取更加灵活的方式，“该广告的目标消费者不是小学生，而是有足够消费能力和消费需求的成年人。我们正在商议改变这则广告的媒介投放策略，如选择在商厦内部投放。”
或许，力杰酷虎C800加密移动硬盘这则性感十足的广告无关低俗，只是出现在了它不该出现的地方。要质问的不是它的性创意尺度，而是它的媒介投放策略。其实，以“性”为创意的广告未必就一概不行，在西方，很多“性创意”广告都起到了很好的传播效果。当然中国的传播环境不同，因此，广告主如果要做“性创意”广告，那一定要拿出水平来，不要再遭遇力杰这样的尴尬。
