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系列专题：盗版营销观察
在央视、百度等有实力的企业不断加入下，网络视频行业洗牌速度加剧，为保持行业竞争力，去年还在为谁是行业老大争吵不休的视频网站今年却开始握手言和。
昨天，优酷网和土豆网宣布推出“网络视频联播模式”，双方将在版权方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换。 另悉，针对昨日有消息称优酷、土豆将在24小时内彻底清除盗版内容，这两家网站都予以了否认。 在政府不断加大对网络盗版问题整治的背景下，作为中国视频网站的第一阵营，土豆和优酷近来日子并不好过，它们一直深受“版权”问题的质疑。 去年9月，搜狐牵头激动网、优朋普乐公司以及110家互联网视频版权各权利方，宣布成立“中国网络视频反盗版联盟”。 该联盟律师称，将在未来一年内对包括优酷、土豆、迅雷等“严重盗版”的网站提起诉讼，索赔金额高达1亿元。 冤家握手言和 优酷网和土豆网联手推出的联播模式来自于传统电视台，对于一些费用高昂的片源几家电视台会采取联合购买的方式。 土豆网CEO王微表示，此次合作正是借鉴了卫视的联播模式，土豆网和优酷网将建立一个媒体平台，优秀的版权内容在两大视频平台上联合播出。 作为“网络视频联播模式”的序幕，昨天土豆网和优酷网互相交换了独播剧《与空姐一起的日子》和《海派甜心》。 相关人士表示，土豆网和优酷网交换的独播剧都是一次性买断版权的内容，拥有分销和播放权力，因此交换片源在版权方方面并不存在任何问题。 在版权官司纠纷不断、行业格局暗流涌动的关键时刻，土豆网和优酷网此次合作更多的被行业定义为“抱团取暖”。但优酷和土豆的有关负责人昨天都对记者否认了这种定义。 最近一直被盗版诉讼缠身的优酷CEO古永锵说，他并没有感觉处于冬天，他认为恰恰是行业的春天，而此次与土豆网展开影视内容联播合作，将为视频领域良性发展制定新的行业规则和竞合机制。 “优酷和土豆的情况是显而易见的，联手就是为了降低版权采购的投入。”酷6网副总裁姚建疆昨天针对双方的合作表示。 姚建疆还称，目前这些企业都遇到了资金压力，难以提高购买正版的投入。而此前优酷副总裁魏明曾向媒体表示，尽管单位带宽的成本呈现降低的趋势，但优酷目前的收入还不能对冲带宽成本。 而去年被华友世纪收购后的酷6网凭借1.6亿美元现金在手，主动清除无版权内容，禁止用户上传内容，并加入了“反盗版联盟”。 酷6网CEO李善友透露，搜狐、酷6在与优酷沟通后，优酷仍不愿删除盗版视频，同时也发现优酷盗播了40余部酷6网拥有版权的影视剧，因此他今年初已经诉诸法律。 政府整治抬高行业门槛 事实上，在企业之间为版权问题你争我夺的时候，政府也在加大对网络盗版问题的整治。 2009年4月，国家广电总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》（以下简称通知），其中规定，对于未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。 2009年7月30日，国家版权局、公安部、工业和信息化部联合下发通知，决定从8月到11月，在全国范围内联合开展为期4个月的2009年打击网络侵权盗版专项治理行动。 据介绍，这是上述三部门自2005年以来开展的第五次打击网络侵权盗版专项治理行动，也是历年来时间最长的一次专项治理行动。 2009年9月21日，国家广电总局要求，没有信息网络传播视听节目许可证的网站立即停止服务，超过530家的违规影视类网站被清除。 紧接着，国家广电总局着手整顿不具备《信息网络传播视听节目许可证》的视听节目服务网站，著名的影视片下载服务网站“BT中国联盟”被关停。 根据统计，“BT中国联盟”每天的IP访问量超过25万个，浏览量超过80万次，这些网站的关闭意味着网民享受免费下载影视剧的时代的终结。 政府大手笔的整治虽然在一定程度上被业内解读成为去年12月28日上线的中国网络电视台“清了场子”，但是整治也为视频企业抬高了后来企业进入这一领域的门槛。 根据要求，整治行动过后，所有未获《信息网络传播视听节目许可证》的视听网站，都要被清理出网络世界，连一秒音频或画面都不得留下。 而据业内人士介绍，目前要想获得一张《信息网络传播视听节目许可证》的门槛很高，如果该网站还想做新闻或者影视剧，注册资本要2000万元以上，这使得众多小企业被拒之门外。 该人士称：“专项整治行动后，中国四大门户之一的网易视频频道正式上线，紧接着百度也宣布成立新公司进军视频行业，这并不是巧合。” 业内人士预测，2010年、2011年仍将是网络视频业继续洗牌的时期，而洗牌的游戏规则就是“正版”，预计到2012年，视频网站局势会更加明朗，中国网络电视台和各省市组成的国家队、优酷土豆联盟、搜狐和酷6为主的联盟和门户网站视频频道的竞争也将更激烈。 盗版问题暂难解决 有消息称，从2010年1月开始，广电总局还将重点针对盗版视频进行清理，监管的重点将是已经取得视听牌照的视频网站，不过业内人士对于目前视频网站彻底清除盗版内容并不看好。 据介绍，目前通过互联网流传的视频内容主要来源于三个方面：网友原创作品、网友上传内容、版权内容。 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露，现在盗版网站尤其对美剧、韩剧感兴趣，它们一半的流量都是在播放美剧、韩剧。 据业内人士介绍，目前国内视频网站中，美国、日本、韩国等国家的电影电视剧是用户最喜欢的内容之一，由于每年引进的海外影视剧数量有限，国内的版权海外影视剧数量较小，加之海外影视机构在国内维权难度大，耗时长，国内的视频网站大都采用盗版的形式播放。 “国内视频网站购买海外电视剧的版权，需要花一大笔的费用，光靠广告是根本无法盈利，要求网民付费在线观看，甚至付费下载，目前根本没可能。”一位业内人士昨天对记者表示，彻底消灭网络盗版目前并不可能实现。 据他透露说，现在不仅是海外剧盗版问题难以解决，就是国内剧也因为成本高昂使得很多网站无力支付。 一位视频网站人士透露，《大秦帝国》之前的网络版权每集才一两千元，现在已经涨到了两万元，“比房价涨得都快。” 另外网络盗版中争议最大的还是“网友自主上传”内容。 这些“网友自主上传”内容大多为影视剧作品、综艺作品，或来源于其他专业视频内容生产机构的成型产品，上传者通过盗录、翻录、转链等方式提交至视频网站并进行传播。 有知情者透露，许多视频网站都会“钻这样的空子”，视频网站只是为网友提供内容发布的平台，而且网站有海量的信息需要处理。 “只要不是网站自行制作并以此牟利，难免会遗漏对网友上传资源的监控。”该知情者称
