爱华网软文营销过程中，最重要的两件事就是稿件策划和媒体策划，媒体策划说的直白一些就是选择媒体，而目前媒体界鱼龙混杂，作为甲方企业的企划经理，摸清哪些媒体是高质量的并非易事。在此，小马识途营销机构的顾问主要分享如何分辨优质媒体和劣质媒体，供营销工作者参考。技术层面——看权重与收录专业从事网络工作的朋友，可以从网站的权重来判断，大家可以通过站长工具查询站点的百度权重、PR值，一般正规媒体百度权重在3以上，PR在5以上，如果站点的百度权重低于3，PR低于5，就要十分小心了，很可能是那种个人网站伪媒体，质量较差，发布之后不会有什么效果。同时可以兼从网站收录的角度判断，正规媒体收录很多至少也在几万条以上，劣质媒体因为内容不好，收录可能几百、几千。感观层面——看网站设计、友情链接有些朋友表示，我就是做文职的，你给我的这些技术方法我都不会，也没关系。从感观层面也能分辨出媒体质量的优劣。大网站不管是什么色调，http://china.aihuau.com/看起来比较协调，劣质媒体没有专业的人才，配色会显得粗糙。另外，小马识途的顾问建议点开网站的友情链接检查下，如果都是些不知名的网站，那么这也是一个不知名的网站；如果友联位置上连接的都是各地的名站，也要点开看看这些站点上是否有这个网站的回链，如果没有就是劣质站点放的单链以免上当。内容层面——看文章质量、更新频率
如果上面的两种办法，还不能确定媒体的优劣，可以点开站点的文章看看具体内容是否规范，推荐位置是重磅新闻还是企业新闻，如果网站上基本都是企业的软文，那么这个站就是一个个人或者公司建的站，专门投放软文的。此外，可以看看内容的更新频率，正规媒体都是有编辑部，不同编辑负责一个或N个版块，每天都有更新；而劣质媒体可能是一两个人负责内容更新，一天几十条内容以内居多，推荐位置的更换频率很低。认证层面——看网站备案号 还有一种比较简单的方法就是从网站的备案号看，一些劣质网站的备案号并不在本地，因为他人就不在当地。打比方说天津在线，备案号却是贵州或湖北的，这肯定是个劣质媒体。再有就查备案号的运营者是公司 还是个人，是个人的就是个人网站，是公司运营的才是优质媒体。还有几个重要的点，小马识途的顾问简单分享一下，非业内人士从媒体名字上并不不能判断出来媒体的优劣，一些个人网站故意起的名字跟地方名站很相似，例如叫某地新闻网、某地在线、某某信息港等。软文营销有时候大家也叫它新闻营销或软文推广，还有业内的人叫它PR或EPR的，其实都是指的同一件事。
