2015年国内旅游总花费 2009年国内通讯行业电视广告花费分析



系列专题:2009中国营销

  2009年1至11月份,在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中,通讯行业的广告总花费为391亿元(刊例价),占整个广告行业的4%,同时,也比2008年的371亿元,上升了5%。整体来看,现在与民众生活有密切关系的通讯行业在2009年这一经济最困难之际,仍然表现出强劲活力,而其中3G产品的推出也着实让三大电信运营商们大掏腰包,从而助推了09年通讯行业广告花费的整体上升。

  通讯行业整体投放析

  从引力媒体数据研究组对CTR2009年1月1日至11月30日的数据监测分析来看,2009年通讯行业的广告投放仍以电视媒体作为首选,占到88.93%的份额,其次是报纸,为7.51%,电台为2.51%,杂志为1.06%。而这一组数据与08年同期相比,就可明显看出,报纸的份额下降较多,与此同时,电台和杂志又分享了从报纸分流出的广告份额,特别是电台不仅市场份额上升较快,也受到通讯行业的追捧,而这又得益于国内日益庞大的有车族,使这个原本快要没落的媒体迎来了新的生机。

  在通讯行业媒体投放大户电视中,省台和卫视是最主要的传播载体,占据了28%和42%的份额,其次是市级媒体和央视媒体。这种投放格局也与通讯行业的产品销售与目标人群相匹配,二三线市场是诸多通讯产品主打市场。

  值得关注的是,虽然整个通讯行业告投放整体市场份额在增加,但投放广告的品牌数和总次数相比2008年同期有所下降,这也说明,一些通讯产品企业还是深受金融危机影响。

  具体来看,在2009年1-11月份,通讯产品(主要指移动电话)的广告投放量仍遥遥领先,短信服务位列第二、声讯服务业、移动网络服务和网站分别位居第三、四、五位。 

  投放量较去年同期增长幅度较大的有:全网服务、其他电信业务服务、移动网络服务、数据多媒体服务、邮政服务、通讯类系列产品、通讯-其他、网站和通讯产品。而投放量较去年同期有所下滑的则有:固网电信服务、长途/IP电话服务、通讯-企业形象、电信运营商企业形象、电话卡、声讯服务业和短信服务业。其中固网电信服务的广告投放相比2008年落差最大。可见,固网电话业务已无回天之力。

  移动电话广告投放分析

 2015年国内旅游总花费 2009年国内通讯行业电视广告花费分析

  在通讯产品的移动电话广告投放中,20091-11月的总投入达171亿元,比2008年同期的156亿,增长10%。在电视媒体选择上,主要以省级卫视为主,占到53%,其次是省级地面频道,占30%,仅这两个频道就占据了80%多的市场,此外,中央媒体分得10%,城市台为7%。很显然,移动电话通讯产品还是主要以产品索求广告为主,并选择直达目标消费群的媒介。

  在具体投放品牌上,创维、现代和CECT的成为广告投放量前三品牌。

  短信服务广告投放分析

  在通讯行业的品类广告投放中,短信服务以40多亿元的份额排位第二。但与08年同期相比,09年的短信服务广告则出现4%的下滑。这与短信广告受到消费者的投诉,以及SP运应商们的不诚信不无关系,特别是在短信服务广告投放中排名第一的10668001号,被诸多网友投诉,称其恶意扣取手机资费,而排名第二的106653669号,同样被投诉。相信,随着61号广告令的执行,这类短信服务的广告还会减少。

  同样,在媒体选择上,省级卫视和省级地面频道仍是短信服务商们的首选媒体。

  电信运营商企业形象广告投放分析

  与2008年相比,09年1-11月份,中国称动、中国联通和中国电信三大运营商的品牌形象广告下滑了12%,从08年的18.9亿元降到09年的14.8亿元。

  在具体的投放电视媒体选择上,市级媒体异军突起,竟然占到33%的份额,可见三大运营商都非常重视在三四线市场的推广和品牌认知。其次是省级地面频道,占31%,而一向表现不错的省级卫视却并没有受到电信运营商的青睐,只拿到18%。另外,一向被企业做形象广告必选的央视,也只有16%。

  在广告投放量上,中国移动当任不让的位居第一,并且要比第二的中国联通高出三分之二多。从这也不难看出中国移动在当前市场上的霸主地位。

  固网电信服务投放分析

  在整个通讯行业中,固网电信服务的广告投放可谓是真正的过山车,从2008年的1月份的25亿元竟然降到2009年1月时的几千万!2008年全年的广告投放量为16.4亿元,而2009年1-11月份的广告投放总额只有1.3亿元,下降幅度达92%。如此大的悬殊在所有行业中也是极为罕见,这也说明固定电话市场份额的萎缩。而事实上,截止2009年6月份时,全国固定电话总用户为2.9亿户,而在2008年4月份时,全国的固定电话用户还有3.6亿户。

  很显然,固话市场的大幅度下降,已使运营商们对固话市场已无信心,因此,大幅削减广告费用也是情理之中。

  在投放电视媒体选择上,省级卫视以49%份额占有较大优势,其次是市级媒体,为29%。

  由于目前国内只有中国电信和联通拥有固话经营权,所以,也无所谓投放排名,一直从事固话业务的中国电信自然成为投放量最大的品牌

  

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