爱华网借助法律层面上的合理碰撞，不少企业曾经眼睁睁地看着自己辛辛苦苦积累下来的无形招牌轻而易举地被别人“顺手牵羊”了。也许经历的不同，对知名字号认定工作的感悟也有所不同。不过，无论是因为前车之鉴，还是因为未雨绸缪，积极参与字号的保护，能够让企业走得更远。 实例一 “香雪海”：字号被别人“傍”也很痛苦 在第二批申请苏州市知名字号的企业中，苏州香雪海饭店很积极。刚开始不知道，所以没赶上第一批，不过在第一批知名字号还没评出来的时候，香雪海饭店就已主动提交了下一批认定申请。对于字号的保护，由于吃到过苦头，香雪海饭店总经理顾忠明是颇有感触。 苏州香雪海饭店已经开了十几年， `“香雪海”这个牌子在苏州市民的心目中也得到了一定的认可。不过，这饭店名声响了，被人“傍”的概率也就大了。据顾忠明介绍，现在苏州大市范围有3家不属于他们的香雪海饭店，在外省还有两三家，这给他们带来了不少的麻烦，有不知情的消费者甚至把对那些香雪海饭店的投诉电话打到他们那里去。 对于苏州香雪海饭店来说，由于被别人注册在先，在上个世纪中期，企业并没有注册到“香雪海”餐饮类商标。一方面，不能把自己的字号注册成商标，另一方面又不能阻止其他企业使用自己的字号，顾忠明比一般人更能够理解申请知名字号的意义。为了企业品牌的更好发展，据说，几个月前，香雪海饭店花了几十万元，把“香雪海”商标买了回来。 实例二 “小吕宋”：实惠立竿见影 “小吕宋”这个牌子至今已经71年了，作为首批通过苏州市企业知名字号认定的少数几家老字号企业之一，被冠以了“知名字号”的头衔，这给“小吕宋”带来了立竿见影的实惠。 2007年10月，“小吕宋”在高新区绿宝广场开出了第一家加盟店，不过，按照2007年5月1日开始施行的国务院通过的《商业特许经营管理条例》，拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，但特许人从事特许经营活动应当拥有至少２个直营店，并且经营时间超过１年。
据了解，商业特许经营一般简称为“特许经营”，有时也叫特许加盟，是一种营销方式，按照“两店一年”的严格要求，“小吕宋”因为只有观前一家，并不符合授权加盟的条件，但是因为即将被认定为苏州企业知名字号，因而受到了允许授权加盟的优惠待遇。 苏州小吕宋儿童用品有限公司总经理倪南岚说，最初以为评上企业知名字号也就是一种荣誉，没想到好处还这么多，不仅可以排除被“傍”的危险，而且还给老字号注入了新的活力，有了字号这个知识产权的保护，老字号企业也能走得更远。 实例三 “趣普仕”：对品牌多元化和跨区域发展有帮助 在第一批苏州市企业知名字号名单中，从连续使用该字号的时间来看，“趣普仕”算是最短的，刚好满5年，但是，对于知名字号认定这项工作，“趣普仕”可以算是最积极的。用总经理管明华的话说，偶尔听说有这么回事，精神立马被调起来了，在他看来，这对企业品牌多元化发展和跨区域发展太有帮助了。 作为苏州青旅2000年创建的一个新品牌，按理说，“青旅”在苏州的知名度要比“趣普仕”高，但是从长远考虑，管明华还是决定推出“趣普仕”这个新品牌。因为苏州有青旅，上海有青旅，甚至昆山、常熟都有青旅。“青旅”不具有独创性，容易被混淆，由于历史原因，这个字号保护起来比较难，而且地域性和行业性局限性大，“趣普仕”在一定程度上弥补苏州青旅的品牌遗憾。 2003年，“趣普仕”拿到这个商标的全类注册权，连钢筋、水泥都可以叫成“趣普仕”牌，但管明华对“趣普仕”的发展还是有所顾忌，因为尽管商标是全类注册，但是在以前，别的企业要是叫昆山趣普仕或吴江趣普仕，都是没办法对抗的事。现在好了，被认定为知名字号，除非他们同意，否则任何一家企业都不能用“趣普仕”这个名字。 没有专利，没有核心技术，对于服务型的企业来说，品牌保护更显重要。在管明华看来，商标保护有了，字号保护有了，至少在苏州这个地域范围内，企业发展终于可以自由翱翔了。“趣普仕”旅行社、“趣普仕”健身器材、“趣普仕”大闸蟹，谈到未来发展，管明华很有信心，他说，因为有了这种双重保护，2到3年“趣普仕”品牌肯定会超过“青旅”。
