加盟特许经营许可证 特许加盟经营还要大发展



 加盟特许经营许可证 特许加盟经营还要大发展
 4月18日,在京举办的“第10届中国特许加盟大会”上,中国连锁经营协会公布了最新调查结果,加盟商对特许经营企业的满意度较2006年下降了3个百分点,这是10年来加盟商对特许经营企业满意度的首次下降。        的确,近来,有关特许加盟经营的负面消息较多,特许加盟经营是馅饼还是陷阱?社会的怀疑颇多,人们的信心有些减低。据说,此届特许加盟会展也没有以往的“爆棚”。    有关特许加盟经营的问题,当下主要有两种:    一是公开欺骗、合同陷阱和圈钱游戏,只要投资者不是昏了头,认真推敲一下,规避此类“特许加盟”的风险,应该不难,因为那些虚假宣传和誓言根本就不靠谱。    第二种是经营上的失误,如特许经营企业对加盟商的管理不够、加盟商对特许经营企业在统一促销活动中的支持不够、加盟店投资回报率低,还有就是行业信息不及时和彼此缺乏沟通。特别要说的是,一些特许加盟企业抬高了投资门槛,如此次大会10万元以下创业型加盟项目仅占比17%,比去年的30%锐减。    第一种问题属于非法乱纪,严格上说,与特许加盟经营无关,只是“披着羊皮的狼”。而第二种问题都是可以解决的。    事实上,我国特许经营行业在经历10年发展之后,截至2007年底,特许企业数量超过2800个,加盟店近23万个。其中大多数情况是好的。如在这次大会上荣获“中国连锁经营(零售业)十大优秀特许加盟品牌”的我省“苏果”和“桂花鸭”,都达到了特许加盟企业和商家的双赢。苏果超市自1998年4月发展特许加盟以来,目前加盟网点总数已达1100多家,实现销售规模近220亿元,覆盖江苏、安徽、山东等6个省份。2007年,南京桂花鸭集团已经实现年产销桂花鸭1000万只,销售额近8亿元,产业横跨养殖、生产加工、物流配送、市场销售等多个领域。该集团已在江苏市场建立了300多家连锁店。还在北京、上海等国内50多个重点城市设立总经销、总代理,实现了连年的销售快速增长业绩。    所以,我们不要对特许加盟经营失去信心,而失去了“站在巨人肩上”或“便捷快速”创业致富的良机。     当前,要解决我国特许加盟经营中的问题,首先是不能把加盟门槛提到太高,不能因为一些大资本的介入,或特许加盟企业已做大了,就“嫌贫爱富”,用高加盟费堵住了平头百姓搭车发财的路子。想当年,不少南京的下岗工人加盟了“桂花鸭”,现在成了小老板,有房有车,幸福指数很高。其二要严格执行《商业特许经营管理条例》,使特许经营市场真正步入有法必依的环境。三是要坚持“一个模子倒出来”的,不能走样,如“桂花鸭”的“七统一”:统一品牌、统一原料、统一工艺、统一管理、统一价格、统一配送、统一服务。最重要的一点是,特许经营企业要真心实意地让加盟店作为自己团队的一员,共享荣耀、责任、发展和利益。      特许经营是继百货商店、超市之后商业零售领域的第三次革命,是本世纪的主导商业模式之一。我国又是世界上最大、最富有潜力的特许经营市场,甚至有人说,特许经营是中国零售领域最后一个待开发的金矿。我们不能遇到一些骗子或自己的失误,就裹足不前。    所幸的是,有眼光的企业和群众还真不少,例如,“苏果”和“桂花鸭”获奖消息披露后,两家都摆出扩大特许经营“嫁女娶媳”的架势,应者也热情似火。    

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