双11数据分析 “双11”样本分析



     作为中国营销最成功的“造节运动”,自2009年天猫创造了“1111购物狂欢节”以来,历经5年的演变,如今的双11,已经彻头彻尾地,从天猫玩起的盛宴成为了众多传统品牌、互联网品牌、电商平台真正意义上的虚拟战争。上战场之前,所有的备战环节已然越来越体系化;上战场之后,屏幕上不断刷新的数字成为了输赢的定论。

  “紧张”,是《成功营销》记者此次双11采访过程中听到得最多的一个词;“没有经过双11的团队永远不会理解当中的激烈”,是听到得最真的一句话。

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  当大战结束,有人欢喜,有人忧愁。不同企业在双11当中所寻求的收获各不相同——销量?排行?练兵?是传统品牌的思索和醒悟,是淘品牌的证明和追求,是电商平台全面比武“一失足成千古恨”争不休的江湖地位?!

  天猫为什么被选择?传统零售企业洗脑作何?淘品牌为何砸上大手笔广告费?京东怎样直击阿里物流痛点?苏宁四天四夜O2O购物节指向哪里?

  如果说天猫双11总销售额再次刷新纪录仿佛已是意料之内,总有些数字背后的故事,是参与的各方每年成长中的体现。双11,从5年前的一个“造节尝试”,变成如今电商的生日与庆典,指点着不同的企业及平台,提早抬头看一眼未来。

  

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