爱华网系列专题：2009中国营销
技术更新是平板电视永恒不变的话题。
2009年，以LED、互联网为代表的新技术得到了广泛的应用，国内平板电视市场出现了互联网电视、LED电视两大技术亮点的竞争。而数字一体机也借着国庆大阅兵的“东风”火了一把。 2009年，随着家电下乡、以旧换新等系列国家政策的扶持，彩电行业走过了触底到激增历程。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2009年国内平板电视市场销量出现超预期增长，预计全年销量接近2000万台。 焦点1 互联网电视 国产厂家扎堆互联网电视重启“娱乐”之门 从平板电视产品功能及性能上来看，2009年的国内平板电视市场是互联网电视、LED电视两大技术亮点的竞争。 国产彩电企业几乎全部扎堆互联网电视领域。自从TCLmitv高举互联网电视大旗以来，长虹、康佳、创维等国产品牌也纷纷推出了互联网电视产品。其中，TCLmitv、创维酷开、海信蓝媒、康佳的e-net TV等等都已经成为液晶电视的“明星”产品，均取得了不俗的市场表现。 此前，TCL、长虹更是陆续宣布将互联网电视功能作为未来旗下大尺寸平板电视产品标配，可见3C融合的新鲜产物已然让国产彩电企业尝到甜头。 目前，互联网电视总体上有两种模式，一种是单方面的输出功能，连接网络后能够实现在线新闻、在线股票、在线天气预报查询功能。例如以TCL为代表的 m itv模式，TCL与英特尔成立3C联合实验室，联合开发基于3C融合的新技术产品。同时，TCL已经联合了“爱唱久久”打造出全球首个TV在线K歌平台；还联袂“奥朋”、pps等合作伙伴，相继推出远程教育、在线影视平台，更多功能平台则通过后台自动升级来实现。 另一种则是不仅具有输出功能而且还有可输入信息实现互动的互联网电视。这一类是以长虹乐教网络电视为代表，在开通中国电信的3G无线网络服务的环境下，采用WIFI无线专业接入设备，消费者通过长虹乐教网络电视即可实现电视机的网络高速接入，网络中的影视、音乐、图片、新闻等均可方便地在大屏幕电视上得到显现。通过应用互联网技术、无线W iFi技术、多媒体超强解码、DNA音画质处理等方案，成为平板电视行业的新一代电视。除了能观看高清电视之外，消费者还可直接用遥控器享受网上冲浪的丰富乐趣。 互联网电视让人们实现了从看电视向玩电视的娱乐方式的巨大改变，让电视机重回家庭娱乐中心地位。自从2009年3月正式推出互联网电视产品，短短的半年中互联网电视已经占据了国内电视销售比例的10%左右，TCL、创维、长虹等先行彩电企业互联网电视的销售占比已经超过了3成。 ●专家点评 目前互联网电视仍停留在一次性销售阶段 2010年国内平板电视产品中将有2/3加载互联网电视功能。 中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在国内彩电价格不断走低的背景下，赚取彩电制造业以外的利润无疑是众多彩电企业所期盼的。互联网电视的出现使得国内平板彩电只得依托终端实现一次性的销售行为得以终结，不过目前互联网电视仍停留在一次性销售阶段。 陆刃波称，目前大多互联网电视企业与内容提供商的合作协议只是阶段性的，广大消费者所享受附加服务无法得到保障。 焦点2 LED电视 外资品牌将LED电视作为抢占中国市场的砝码 就在国产企业扎堆互联网电视之际，外资彩电企业在三星的带动下陆续投入到LED电视的市场争夺中。夏普、索尼、东芝、LG纷纷将LED电视作为下一阶段中国平板电视市场竞争的砝码。 以三星为首的LED电视市场也已实现10%的市场销售份额，陆刃波预测，2010年平板电视的主要特征是主流尺寸电视采取LED电视或互联网电视两大主要功能作为可选择性的配置。 从本质上讲，目前的LED电视本质上依然是液晶电视，特殊之处在于其采用了先进的L E D背光源技术。与传统CCFL光源相比，LED背光在机身厚度、能耗、环保、寿命以及色彩等方面更有优势，对产品的外观和性能有一定程度的改善，成为平板彩电未来发展主方向。 除外资品牌大规模采用LED背光源技术装备产品外，包括海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等国产品牌也大力涉足，这些产品均已在国内上市且广受欢迎。 据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2010年中国L E D的市场占有率将达到15%。 ●专家点评 LED节能概念将成为今后彩电市场的流行牌 据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据预测，2010年中国平板电视市场增速稳步上升，保守预计全年市场容量将达2600万台，LED、互联网电视市场将形成竞争激烈局面。 随着，彩电产品强制能效等级标准将正式实施，届时只有满足标准规定的产品才能上市销售。同时，国家又制定了为期数年的节能家电产品鼓励政策，为企业生产和研发提供大力的支持，并通过财政补贴降低节能产品的市场售价。在多方利好消息的影响下，LED节能概念将成为今后彩电市场的流行牌。 焦点3 数字一体机 再借“东风”火了一把 2008年，数字一体机凭借北京奥运火爆。2009年，它再借国庆大阅兵的“东风”在市场上火了一把。 在高清频道开播的刺激下，数字电视一体机逐渐成为消费焦点。2009年9月，为迎接国庆60周年大阅兵的到来，中央电视台、北京卫视等9个高清电视频道开播，标志中国全面进入高清数字电视时代，这也带动高清数字一体机产业快速发展。 从TCL、康佳、长虹、创维等国产品牌，到LG、三星、飞利浦、索尼等外资品牌，纷纷加大高清数字一体机产品的推广力度。LG更是一口气推出了10多款数字电视一体机新品，极大地扩张了数字电视一体机阵营的实力。 与此同时，困扰数字一体机发展的产业环境也在2009年取得了巨大突破。北京歌华有线与LG、TCL、长虹、创维、海信等电视厂家就共同推广数字电视高清一体机达成合作，电视厂家提供内置标准接口的有线数字电视一体机，运营商提供含有用户认证信息的“CI卡”，为一体机发展提供了良好的市场环境。
在家电下乡产品提高限价后的首次招标，清华同方也投标了地面数字一体机以及互联网电视，开始实现了农村市场与城市市场销售同步。 ●专家点评 不要再玩“不同广电系统和机顶盒公司之间的圈地游戏” 由于我国广电系统CA标准不统一，并且行业竞争不充分，处于封闭垄断状态，使得主要用于解密CA标准的机顶盒变成了不同广电系统和机顶盒公司之间的圈地游戏，严重阻碍了一体机进入市场的步伐。 但数字一体机必然是大势所趋，而且舆论也一直在呼唤广电加强贯彻执行机卡分离政策，真正开启数字电视产业市场化之门。 可以预计，在2010年，各地方政府为了争先在2015年到来之前全面完成数字电视的转换，将会在财政等各方面对电视运营商大力扶持，电视运营商对电视数字化普及将积极性高涨。 本报记者 汪小星
