爱华网系列专题：春晚营销观察
虎年春晚总导演金越昨天中午做客门户网站聊天。谈到争议最大的春晚广告植入，他认为广告植入不是很多，而且植入得也很自然。金越还力挺赵本山的小品《捐助》，“表现太棒了。”至于再度震撼观众的刘谦魔术，有魔术师揭秘说机关就是那块玻璃，造价高达2.8万元。
“广告植入不是很多” 昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。
自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因，无论是“零点报时”广告，还是晚会前后的“贴片广告”，均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元，所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说：“现在的春晚看的是广告，不是节目！” 对于观众的不满，总导演金越回应说：“春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。春晚里，网友比较细心去发现会不会植入一些广告，如果你要这么看的话，实际就忽略了这个节目内容，我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。” 《捐助》的表现“太棒了” 除了广告植入有争议以外，每年春晚大家最关注的赵本山小品，今年的评价并不高，有很多观众觉得今年的《捐助》比较沉闷，“包袱”也不多，本山家族的整体表现并不佳。但金越认为赵本山的小品很优秀，“我不知道这个‘不太优秀’是从哪儿来的，无论从现场的效果还是从电视机前观众收看的效果都很好，这个小品的‘包袱’密度非常大，而且反映的主题非常的积极，他们的表现太棒了。” ◎相关新闻 刘谦魔术道具造价2.8万 凭借牛年春晚红遍全国的台湾魔术师刘谦再度在春晚上震撼了全国观众，许多观众都希望知道魔术的奥妙在哪里，网上也有很多自称魔术师在揭秘。有魔术师揭秘说：“刘谦表演硬币穿玻璃桌，只要细看中间那枚硬币下方其实是有槽的痕迹，说明其能刚好把另一枚硬币吸到其中，让观众看起来就像一枚硬币。当刘谦左手翻过来拍玻璃的那一瞬间，就已经有一枚硬币在刘谦的左手手心了。这时上面那两枚连在一起的硬币由于拍的震动和磁力的作用，已经合并了。”至于“手穿玻璃”也是有讲究的，机关就是那块玻璃，玻璃有两层，玻璃可以旋转，这块玻璃层是特别定做的，有消息说价值高达2.8万元。 东方早报 作者：骆俊澎
