肯德基 揭秘 揭秘肯德基的符号营销



 连日来,北京、山东、河南、广东等近30个省、市的各家肯德基餐厅门前,不断有大量人群齐摆“W”造型,吸引了不少人驻足观看。

     从营销角度讲,“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,而类似的营销手法在2008年并不少见。例如麦当劳推出的奥运加油操,以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势,都是借“符号”作为活动的基点。可以说,符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。  

    符号营销,需迎合社会背景

     符号营销通过创造代表积极意义的符号与品牌进行正面关联,既能降低品牌硬性传播带来的负面影响,又能引导大众对品牌的正面认知。这就要求企业在策略制定及媒体选择上深思熟虑。

     肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台,并运用新浪IMPACT理念为指导的做法,或许能让这次符号营销给人一些启示。  

    符号营销,媒体投放要稳妥

     首先,任何营销活动开展的第一步,就是要获取关注度,而获得关注的要素,需在目标群体相对密集的区域进行信息的集中投放传播。聚合力强的网媒,能够利用自身的人气优势为活动带来足够关注,这也是评估网络媒体营销价值的基本条件之一。

     目前,新浪的注册用户数在全球范围内已突破2.76亿;而新浪“我的2008”主题活动自开办以来,已有超过4300万人参与。同时整合全站资源,在新闻、财经、体育、博客、播客、公益等多个黄金频道设置入口,这就奠定了“W行动”的人气基础。

     其次,公信力强的媒体有助于建立活动的权威性及公正形象,进而引导网民及其它媒体的正面关注。很多品牌对网络投放效果疑虑重重,也是因为对网络媒体的公信力并不信任,担心互联网无法帮助企业树立高端、权威的品牌形象。

   入口设置明显,引网民关注

     用户粘性是网络媒体所特有的核心价值,用户粘性高的网媒,能增加用户在自身平台的停留时长及登录频次,进而加强网民对其的依赖程度。肯德基在确定投放目标的时候,显然经(文章来源:华夏酒报·中国酒业新闻网)过了深思熟虑。一方面,新浪的新闻、博客、播客、体育、财经等频道的用户粘性优势已经得到众多企业客户的认可。另一方面,“我的2008”活动平台粘稠度同样非常高,从而能将这种粘性自然转嫁至“Win2008——胜利中国”活动,并有助于将网民向实际消费者转化。

     同时,需要指出的是,企业活动为吸引更多的网民关注参与,就要求企业在活动中考究创意及用户心理等,从而选择最适当的媒体进行投放。据介绍, “Win2008——胜利中国”活动自6月2日上线以来,短短1周时间,新浪活动专区的浏览量就已经突破170万人次。  

    符号营销,策略要得当

     此次活动在创意符号的抽取过程中,“Win2008——胜利中国”从大众举手加油的“V”形手势获得灵感。因为“V”代表胜利,而双“V”组成的“W” 则表示赢得胜利,并由此引申出“团结”这一积极向上的概念,这与当前高涨的民族互助情感相吻合。活动通过对符号“W”的传播,树立肯德基的爱国形象,进而提升品牌的美誉度与好感,赢得消费者的共鸣。

     同时,活动必须与消费者达成深层互动,才能激起消费者的参与欲望。为此,新浪为“Win2008——胜利中国”充分使用了多种互动产品搭建起多元的 Web2.0营销平台。例如在“创意W胜利”版块中便运用播客,号召网民寻找生活中的“W”元素拍摄上传,激发了网友自主创意激情;“两两来Win”版块中,网友可对自己上传的头像进行比例剪裁,并与自己搭档的头像形成“W”的牵手姿势。多种互动技术的应用,有效增加了用户的互动体验,进而加深用户对肯德基的品牌理解,并为线下活动积累人气。

    精准把握营销时机

     此外,符号营销的举办对时机的把握要十分精准:一方面,赈灾及火炬传递等全民参与性事件已经让大众空前团结,这就让活动所强调的“团结”“胜利”主题更加易于接受,进而让目标群体产生更强的参与热情。另一方面,活动在奥运开幕前期上线,能够形成自身品牌与奥运的有效捆绑,成为借势奥运的非奥运营销。这种与奥运巧妙打“擦边球”的做法,不失为其他企业可借鉴的良方之一。

 肯德基 揭秘 揭秘肯德基的符号营销

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/229269.html

更多阅读

肯德基:“肯德基的鸡腿肯定不会清零。”

肯德基大战中国移动啦(图)发贴人:219.129.114.*发贴时间:2014-3-8起因是这样的...引用新闻一则:“套餐内流量到月底清零引热议,未用完流量转入下月呼声不断。全国人大代表、中国移动广东公司总经理钟天华7日回应说:'套餐内流量月底清零是

肯德基的番茄酱 番茄酱编号

疯狂番茄酱轻轻的,用力,慢慢地,在用力,力要匀,开了,开了,一股红红的番茄酱留出来了。把它细细的挤到金黄色的,长长的薯条上,缓缓放入嘴中,酸酸的,甜甜的,唇齿间慢慢咀嚼,一种回味,一种轻松!啊!!迫不及待的又要吃下一口,这就是我最喜爱的肯德基的番茄

肯德基的创始人 麦当劳的创始人

true百科首页>浏览词条肯德基编辑词条编辑摘要摘要KFC创始人的精神卡耐尔·桑达斯,是肯德基的创始人。6岁时随着父亲的去世,卡耐尔曲折的一生开始了。为了照顾年幼的弟弟,16岁时不得不退学。中间经历了很多困难,最后,他想到手边还保留

肯德基的至珍七虾堡,怎一个难吃了得 肯德基虾堡

先说结论:那个至珍七虾堡,太难吃了。昨晚我去吃了。前几天老公拿回来两张肯德基的优惠券,我看着上面的大虾挺诱人。我就是爱吃海鲜!想什么有什么,昨天晚上,我这种厨房中魔术师级别的,居然把扁豆闷面给做糊了!正好去尝尝鲜。结果那是相当的

声明:《肯德基 揭秘 揭秘肯德基的符号营销》为网友梦年海沫深分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除