逐条反驳 春晚导演逐条反驳网友质疑 否认广告植入生硬



系列专题:春晚营销观察

  春晚总导演金越

  

  北京观众最关注的两台春晚盛宴亮相后,立即成为了时下热议的谈资。昨日,央视虎年春晚总导演金越做客某门户网站,对广告过多、赵本山小品、小虎队“重组”、马未都版权纠纷等春晚焦点话题进行了回应。尽管BTV春晚少了众多焦点话题略显平淡,但是在央视春晚上相当于陪衬的小沈阳,却与妻子沈春阳合演《阳仔笑演会》,成为BTV春晚最可乐的节目。

  

  央视春晚18226;植入广告 “植入的前提不能伤害节目”

  

  在虎年春晚播出过程中,一些细心的观众发现,有些节目中可以看到较为明显的植入广告。对于春晚植入广告,引起了观众的质疑,金越表示,自己认为春晚中的植入广告不是很多,而且植入很自然。金越说,春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。

  

  “有些剧情的植入也很正常,其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。我觉得到目前为止广告植入不是很多,另外,植入是很自然的,没有什么其他的生硬东西在里面,其实这是我们尽量避免的。”

  

  央视春晚28226;赵本山小品 “本山不容易,《捐助》很优秀”

  

  虽然本山大叔今年的小品《捐助》被部分观众认为,笑点不如《不差钱》,但在金越看来,“无论从现场的效果还是从电视机前观众收看的效果,我觉得相当优秀,它的‘包袱’密度非常大,反映的主题非常的积极,而且他们的表现太棒了。”同时,金越对于赵本山在身体不好的情况下依旧参加春晚表示很感动。

  

  “本山很不容易,因为他一直拖着自己生病的身体来做这样的事情。实际上他很累,他工作时间长头会很疼。我们今年不给本山施加任何压力,我觉得人心都是肉长的,我们不能要求一个人在身体有病的情况下一定要怎么怎么样。但本山这一点让我很感动,他并没有因为自己身体不好而放弃参加春晚,也并没有因为自己身体不好而不精益求精,他的作品一直在修改,一直在调整。从结果上看,我认为调整得非常好。”金越这样评价。

  

  央视春晚38226;拿掉“两毛钱” “使用权价格没达成一致”

  

  小品《两毛钱一脚》因为卷入和马未都的版权纠纷,在春晚彩排三次之后被临时撤下,也成为虎年春晚彩排中唯一被毙掉的节目。对此,金越也进行了说明,“我们在《故事会》上发现一个作品后,也一直在跟作者沟通。实际上这是马未都把内容搬到《故事会》上,但我们不知道,就找《故事会》。但是后来因为版权的原因没有谈下来,所以就没有上这个节目。”金越表示,最终舍弃这个作品是因为没法就转让使用权的价格达成一致。

  

  “我在决定放弃这个作品的时候,也让我们的工作人员通了一次电话,还是没有达成一致就只好放弃。”金越强调,春晚对版权的重视是超乎想象的,参演春晚的所有演员都要签署确认书,“从来不存在央视没有版权意识、不尊重版权人的现象发生。我们连背景当中使用的所有图片都有版权确认。”

  

  至于马未都提到的,央视工作人员态度傲慢的问题,金越则表示,这个事情要具体问问跟马未都沟通的小孩,他本人没有过问具体情况。

  

  在《两毛钱一脚》被撤掉之后,黄宏紧急创作出了新小品《美丽的尴尬》,这也是春晚中唯一没参加过彩排就上了直播的节目。金越表示,“林永健、巩汉林、黄宏都是大家非常喜欢的演员,这个节目从排练到演出也就三四天的时间。每天他们就睡两三个小时,他们心里装着观众,知道这个节目会影响到亿万观众,他们有压力,他们这种巨大的压力使得他们有超乎常人的能力激发出来……这个作品终审通过是昨天(13日)上午11点,第一场演出是下午4点,给我们全体演员演的,当时我们在开动员会。”

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彭兴庭:央视广告招标是彻底的权力寻租行为

  中国青年报彭兴庭

  央视第十二届广告招标落下帷幕,外资品牌宝洁以3.94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”,中标总额高达58.69亿元。(《竞报》11月21日)

  新华社记者说,央视12年来的广告招标不仅勾勒出了微观经济发展轨迹,还释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。12年来,中国的企业经营从“狂言蛮拼”到“理性营销”,消费热点从“全民喝酒”到“全面小康”,竞争主体从“独家吆喝”到“三足鼎立”,市场正日趋成熟,商家也渐趋理性。在竞争的打磨下,似乎全国人民都进步了。然而,惟一没有进步的,是中央电视台。

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  央视广告招标,据说是行业经济的“风向标”。这样的说法,我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。全国大大小小的企业倾家荡产地望着一个电视台,这种现象所释放出来的信号,恐怕并不值得期待。商家巨资投向央视,除了看中它的高收视率,其实,更看中的是它无与伦比的权威性。对大多数人来说,得出“央视就是权威”的结论并不困难。但是,这种权威,依靠的却是央视的特殊地位。

  北大教授刘国基直言不讳地认为,央视代表的是国家的声音,广告主选择它发布广告信息,实际上是可以获得政府权威的烘托效果与背书效果。央视利用这种认知来广告招标,表面看起来似乎是一种正常的营销手段,但实际上,“则是将一个代表权力的公共资源市场化了”,与其说这是一种“市场经济”,倒不如说它更接近于一种寻租行为。

  央视“一台独大”的垄断地位人所共知。但是,央视背后若有若无的“公权”阴影告诉我们,央视的广告招标行为,不仅是一种经济垄断,更是一种凭借公权的行政垄断。12年来,历届“标王”成王败寇,孔府家宴零价转让,爱多已一无所有,秦池只剩下一个招牌。在央视的标王榜上,许多大放异彩的保健品后来甚至被禁止销售。一个个迷信央视公信力的企业,倒在市场竞争的门槛上,如果说这是市场优胜劣汰的结果,那么,这样的结局,同时也意味着权威和公信力的滥用和悄然流失。

  在现代传播理论中,电视台一般有国家电视台、公共电视台和商业电视台之分。国家电视台的职责是发布政府政策、党派言论,公共电视台则不以营利为目的,以服务公众利益为宗旨,商业电视台才是以商业利益和收视率为追求目标的。现在来看中央电视台,似乎什么都是,又什么都不是。一般而言,我们都愿意认为央视是公共电视台,然而,诚如崔永元所言,央视的资金来源是广告收入,这叫什么公共电视台呢?

  一方面获得了其他电视台无法获得的公共资源和公共信用,另一方面,又把这些公共资源放到市场中来招标,获取巨额利益———在这种背景下诞生的央视广告标的,需要警惕。

  

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