爱华网系列专题：《赌客信条：你不可不知的行为经济学》
当然，地王现象不能一概而论，有些地产公司拿“地王”，是有更积极的战略考量的。 如有必要，可用直升机撒钱。 ——伯南克 追根究底，只有德国人才会认真谈论“规规矩矩赚钱”。法国人讲赢钱（gagner I’ argent），英国人说收割钱（to earn money），美国人说造钱（to make money），而匈牙利人则是“我们到处找钱”。 ——安德烈?科斯托兰尼 传统经济学认为，钱是没有标签的，钱就是钱，每一张相同面值的钞票都是可以互相替代的。不管你这些钱是血汗换来的，还是刮奖刮到的，或是马路上拾到的。真是这样吗？行为经济学先驱理查德?泰勒（Richard Thaler）提出的”心理账户”（Mental Account）理论，证明了这种论断是错误的。 前景理论、锚定效应、泰勒的“心理账户”原理，共同构成了行为经济学的三大基石。 你的“左口袋”是满的吗 在赌城拉斯维加斯，流行一句口诀：永远不要把左口袋里的钱输光了。 职业赌徒常用的风险控制手法是：把重要的钱和不重要的钱，分别放在不同的口袋。比如把本钱放在右口袋，右手是负责支出的；把赢回来的钱放在左口袋里，左手是负责收入的。这样当右口袋一文不剩时，左口袋多少还能剩一点。 在电影《幸运牌手》里，“左口袋”不仅指重要的赌资，更是指一些更为重要的事物，比如亲情、爱情。
左口袋的钱和右口袋的钱，一样吗？对于一个绝对理性的人来说，是没有分别的。但是，一个正常人是不可能完全理性的。 你会给钱贴“标签”吗 在人们的潜意识里，会给钱贴上不同的“标签”：血汗钱、辛苦钱、救命钱、意外之财、飞来横财、黑钱、大钱、零花钱，等等。不同的钱，人们会赋予它们不同的价值。 心理账户：人们会根据钱的来路、存储的方式或支付方式的不同，无意识地将金钱加以归类，并赋予不同的价值，进行管理。
