爱华网系列专题：春晚营销观察
王菲在今年春晚上的亮相，颇有“千呼万唤始出来”的味道，自从宣布隐退后其复出传言从未见断，尽管每每无果而终，但王菲的天后地位不但没有动摇，而且其一举一动仍然备受关注。而“王菲上春晚”的效应看来，足以印证天后无人能比的影响力，阔别已久的天籁之音唱红了《传奇》，一时间《传奇》的原唱及创作者李健迅速蹿红。而作为引领潮流的时尚大人，王菲在节目中的一袭着装被追捧，就连“王菲美瞳”都成为网上销售的热点。而去年以天价签下王菲代言其追风洗发水的霸王，被业界称为“远见之举”，早先看好了王菲巨大的商业价值，捷足先登。而霸王股价也一路看涨，表现良好，投资者则表示看好追风的发展前景，认为其将是霸王未来的主要增长点。
消费者对霸王洗发水并不陌生，而成龙代言霸王洗发水的印象更是深入人心，有人说是霸王将“名人战略”用到了极致，霸王集团首席执行官万玉华表示：“名人代言是公司发展品牌的重要策略，广告打得好只是成功因素之一，质量好才最重要，否则客人只会光顾一次。”而事实上的确如此，在国际品牌占据主导地位的国内洗发水行业，霸王凭借“中药世家”的底蕴和优势在市场占有率中排行第四，在中草药护发及-爱华网-洗发水产品市场，位居第一。可以说霸王是中药日化行业的龙头企业。而此次霸王再次大手笔，邀请王菲代言追风洗发水，凭借王菲强大的市场号召力，以及霸王对中草药市场的熟谙，追风洗发水再续霸王洗发水的辉煌，不会不可能。这不能不让人佩服霸王精准的市场策略。
和霸王洗发水一样，追风洗发水依托的是雄厚的中草药优势，并且瞄准了“去屑”这块国内洗发水行业最大的市场，但是，从中又细分了“中药去屑”这块细分市场，霸王洗发水的成功正是立足于本土文化，利用品牌定位的差异化而打开了市场，追风则延续了霸王差异化的竞争策略。就像业界所称，传统中草药是本土企业在面对激烈竞争中得天独厚的优势和利器，追风在以中草药定位切入洗发水去屑市场的同时，霸王将逐步打造成一个以“中草药”为核心的多品牌、多产品的国际领先型企业。从王菲谁与争锋的如虹气势看来，追风前景无可限量。
